淺談“短視頻時代”資訊類短視頻

劉達齊 哈爾濱日報社

“讀圖時代”，這是一個在21世紀伊始常常被提到的詞匯。當時互聯網浪潮剛剛興起不久，“有圖有真相”的新聞報道，成為一種伴隨互聯網發展而走紅的新聞傳播方式。而如今，撲面而來的5G時代帶來了發展飛速的信息傳播技術，也使得信息傳播的主渠道變成了移動互聯網。人們接受信息的方式也隨著新媒介技術的社會化而悄然改變，單獨的圖片加說明的新聞傳播方式已經不能滿足于人們獲取信息的需求。加之越來越快的生活節奏，使得人們整合信息的時間也愈發碎片化，人們更傾向于用更快捷的方式獲取更多的資訊內容。由此使得以“短”見長的資訊類短視頻，得到了爆發式增長。

2020年QuestMobile研究院發布的《QuestMobile中國移動互聯網2020半年大報告》內提到，QuestMobile數據顯示，2020年上半年，短視頻快速增長，繼續成為時間黑洞搶占用戶時間，行業MAU（月活躍用戶人數）已經達到8.52億。同時，在總時長的份額之中，短視頻的時長已經占據了20%，已經成為緊隨即時通訊其后的第二大行業。短視頻的優勢及發展勢頭正勁。

由此可見，在2020年，作為一種新興的社交語言，短視頻緊跟文字和圖片的腳步，迎來了飛速發展。繼“讀圖時代”之后，“短視頻浪潮”滾滾而來，進入飛速發展的快車道。

一、資訊類短視頻定義及特點

1.時長短而內容豐富

資訊類短視頻具有短視頻的特征：視頻時長雖短，但信息量豐富，除了可以包含聲音、影像、動畫、圖表，甚至可以將傳統報紙新聞中的文字、圖片進行動態化展示。

2.比圖文資訊更直觀形象

相對于傳統媒體的“圖+文”的固有形式來說，短視頻更加直觀，互動性、場景性也更強，可以極大地調動人們的感知和欲望，給人身臨其境之感。資訊短視頻最突出的作用是向受眾清晰直觀地傳遞盡可能多的信息，與文字和圖片形式相比，短視頻所包含的聲音和動態畫面能夠將圖文無法清晰表達的部分直觀地呈現給用戶，視頻可以還原或構造場景，其內容的生動性、直觀性及豐富程度是文字等無法做到的，是對傳統新聞呈現形式的一種有力補充。

3.制作周期短，運作成本低

而相對于運營成本高、制作周期長的長視頻，制作周期短、運作成本低隨著互聯網技術的不斷發展，資訊類短視頻制作門檻降低，一部智能手機便可以快速完成咨詢短視頻的拍攝、編輯、包裝、上傳等流程，發生到成稿傳播的速度越來越快。特別是在遇到重大新聞事件時，記者可以做到隨拍隨傳，隨時更新事件的進展，更是滿足了用戶的咨詢需求。

4.受眾黏性更強

現今的人們已經習慣于碎片化的閱讀習慣，受眾傾向于短時間內快速瀏覽信息，難以對某項內容進行長時間關注。很多人可能會在各種軟件中瀏覽數個視頻片段，卻很少會在手機上完整地看完一部電影。同樣，相較于長視頻，形式短小精悍的資訊類短視頻，更加符合現今社會移動用戶的閱讀習慣。各種短視頻社交網站，使得用戶可以在移動端隨時瀏覽，強化了資訊類短視頻的傳播強度，受眾在瀏覽短視頻的同時，還可以將感興趣的視頻通過QQ、朋友圈、微博等方式實時轉發分享給好友，使得信息傳播越來越迅速，受眾黏性更強。

二、國內資訊類短視頻產品分類

目前國內的資訊類短視頻產品主要分為三大類：

第一類是在融媒體的大環境下，傳統媒體機構為適應時長潮流，通過自身的技術提升，從而推出的新聞資訊類短視頻服務，用以反哺主流媒體；如人民日報新媒體中心發布的短視頻產品——“人民日報+”，據媒體報道，“人民日報+”內容篩選的機制仍是編輯選擇，標準是“堅持短視頻傳播的主流價值導向，積極引領短視頻行業生態發展”。上海廣播電視臺和上海文化廣播影視集團推出融媒體新聞產品“看看新聞”也是其一，相關數據顯示，“看看新聞”每日原創的短視頻在全網日均瀏覽量高達1億左右。

第二類是傳統媒體與新媒體平臺聯合推出的資訊類短視頻產品，如《新京報》與騰訊集團聯手推出的“我們視頻”，其定位是“不做其他，只做新聞”，有傳統媒體的內容資源為基礎，其更追求新聞和視頻的質量，內容主要集中在突發事件、社會新聞以及時政領域。上線以來，“我們視頻”發布過許多引起廣泛關注和較大反響的獨家視頻資訊，月均生產條數約3000多條，涵蓋時政、社會、經濟、趣聞、國際等多個領域，將現場的實況第一時間報道給受眾。

第三類是走專業新聞類短視頻路線的應用，這種應用將打造成自身一個平臺，針對不同的用戶滿足多種需求。例如“梨視頻”，梨視頻立志做中國領先的資訊類短視頻生產者，定位為主打資訊閱讀的短視頻產品，梨視頻大部分視頻時長控制在30秒到3分鐘之間，力求展現新聞事件最精華的內容。梨視頻深具媒體背景的專業團隊和遍布全球的拍客隊伍，為其體現全球背景下的平凡人身上的真實細節提供了保證。

三、短視頻制作流程的技術要點

1.標題

好的短視頻標題多精準定位，直抒胸臆，用直白的、精確的，甚至帶有情緒化文字直接地帶動受眾情緒，短時間內引起受眾情緒共鳴，并讓人能產生畫面感和代入感，引起受眾瀏覽興趣。

2.關鍵畫面

如果說以往紙媒時代一份報紙需要用亮眼的頭版讓讀者在“五步三秒”之內決定是否購買，那么現在的資訊類短視頻則需要將最有沖擊力的關鍵畫面前置，抓住受眾眼球。

3.聲音的作用不容小覷

網絡信息技術的變革，使得媒體不但要吸引受眾眼球，更要調動受眾感官，短視頻中視覺聽覺的多維度刺激，無疑是吸引受眾興趣的不二法門。在突發或重大事件短視頻中，現場聲音會給人以“身臨其境”之感，而讓人情緒激昂的背景音樂在營造氛圍、帶動受眾情緒中的作用更是不容小覷。

四、什么樣的資訊類短視頻可以成為“爆款”

1.視頻內容的品質

不論資訊傳播發展到什么時候，資訊內容的優劣永遠是核心競爭力。作為資訊類短視頻發展的核心競爭力，視頻內容的品質永遠是推動短視頻傳播的第一要素。

2.時間點很重要

一條短視頻能否得到受眾的喜歡，能否成為“爆款”，與它推出的時機和時效性、能不能切中社會的熱點和痛點息息相關。2020年春節期間，由“回形針”團隊創作的科普視頻《關于新冠肺炎的一切》引起了大量關注，在微博上就獲得了8000萬次的播放，69萬次的轉發，全網播放量更是超過了1億次，這正是切中了網友對新冠肺炎了解的迫切心理。該條短視頻用精良的動畫制作，對有關新冠肺炎的常識做了科普性得數據化的表達。

3.正能量內容，情感共鳴式傳播

如今的爆款資訊類短視頻產品，其中大多飽含英雄主義和愛國主義的正能量短視頻最容易與受眾產生情感共鳴，以真情帶動實感，向社會傳遞正能量，在電子信息空間內逐漸掌握話語權。

融媒體時代，報紙、電視、廣播、網絡等傳統主流媒體的壁壘已被打破，資訊類短視頻作為媒體融合的一個突破口，已經逐漸成為各個媒體體現綜合競爭力的有效手段之一。短視頻行業的持續飛速發展滿足了受眾日益移動化、個性化、碎片化的閱讀需求，也創造性地拓展出了更為廣闊的題材選擇空間，在融媒體大環境下如何突破固有思維限制，通過優化短視頻結構、提高短視頻質量、黏合更多受眾，更好地借助資訊類短視頻占據輿論制高點，仍是傳統主流媒體從業人員需要思考和解決的問題。