新媒體時(shí)代下播音主持人的轉(zhuǎn)型研究

崔海萍 涼山州廣播電視臺(tái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人民群眾獲取信息的方式越來越多，人們?cè)谏詈蜕a(chǎn)方面已經(jīng)無法改變對(duì)手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的依賴。在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)催生下產(chǎn)生的新媒體嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。所以以播音主持為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握新媒體發(fā)展的機(jī)遇，用新型的工作模式引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

一、完善自身形象，促進(jìn)雙向互動(dòng)

在新媒體的沖擊下，大部分播音主持人在職業(yè)發(fā)展方面陷入了困境，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境中，職業(yè)播音主持人為了堅(jiān)守自己的崗位，必須加快職業(yè)轉(zhuǎn)型的速度，從而可以緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。職業(yè)播音主持人需要在新的挑戰(zhàn)之下改變自己的固化的思維模式，調(diào)整心態(tài)，從而用全新的面貌迎接未知的挑戰(zhàn)。播音主持人需要在新媒體的背景下改變舊觀念，接受并學(xué)習(xí)新的專業(yè)知識(shí)以及主持技巧，同時(shí)也需要探究其他播音手段來應(yīng)對(duì)新的需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比其缺點(diǎn)就在于互動(dòng)性較差，從而導(dǎo)致喪失了大部分的忠實(shí)受眾。在這種情況下，播音主持人應(yīng)檢查其先前工作的弱點(diǎn)，并在播音主持技巧方面增加交互性較強(qiáng)的環(huán)節(jié)，虛心接受受眾的反饋意見。播音主持人在開展主持活動(dòng)時(shí)要有針對(duì)性地加強(qiáng)和觀眾之間的交流和互動(dòng)，提升親和力，從而拉近彼此的關(guān)系。相較于傳統(tǒng)媒體，播音主持人在新媒體的時(shí)代背景下應(yīng)該更加出色地完成自己的工作任務(wù)。同時(shí)，播音主持人作為媒體人，應(yīng)該發(fā)揮好黨的喉舌作用，在政府和民眾之間構(gòu)建起良好的交流溝通作用。播音主持人要給自己設(shè)定一個(gè)準(zhǔn)確的定位，播音主持人作為新聞傳播活動(dòng)的參與者，應(yīng)始終站為黨以及人民群眾發(fā)聲，其新聞報(bào)道的角度應(yīng)站在受眾的一方去傳播新聞。在新媒體的時(shí)代背景下播音主持人應(yīng)該和大眾保持親密溝通的關(guān)系，這樣才能促進(jìn)媒體的發(fā)展。

二、增強(qiáng)應(yīng)變能力，不斷豐富知識(shí)面

傳統(tǒng)播音主持人工作模式是按照職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來傳遞新聞信息的，這種專業(yè)化運(yùn)作模式容易給受眾帶來審美疲勞，而在新媒體的影響之下，年輕群體更容易接受有趣的新媒體內(nèi)容。為了改變這種狀況，傳統(tǒng)播音主持人需要提高自身的適應(yīng)能力，確保在面臨突發(fā)事件時(shí)可以自如應(yīng)對(duì)，并同時(shí)可以展現(xiàn)出專業(yè)主持人的職業(yè)水準(zhǔn)，增強(qiáng)主持人的信服力，進(jìn)而提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭能力。播音主持人的日常工作需要采訪人物，支持人面對(duì)來自不同社會(huì)背景形形色色的受訪者，需要具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。所以播音主持人應(yīng)該不斷豐富自己的知識(shí)面，運(yùn)用終生學(xué)習(xí)的態(tài)度不斷提升自身的溝通能力。在新媒體時(shí)代，觀眾在道德面貌、職業(yè)水平、著裝形象、正式風(fēng)格方面對(duì)廣播主持人提出了新的要求。所以廣播主持人應(yīng)該用優(yōu)秀的綜合素養(yǎng)來吸引觀眾的認(rèn)可度、好感度以及滿意度[1]。

三、提升對(duì)社會(huì)和政治實(shí)踐的敏銳度

在融媒體時(shí)代，播音主持人在新聞傳播的角度不再是簡單的消息傳遞者，而是作為傳遞信息的橋梁需要承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。同時(shí)并基于為人民服務(wù)的宗旨為人民代言，從而獲得公眾的認(rèn)同和支持。播音主持人作為公眾人物，需要在社會(huì)中承擔(dān)起傳播正能量的責(zé)任，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的公信力。在新媒體的時(shí)代背景下，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的影響范圍，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于播音主持人職業(yè)發(fā)展具有積極作用。播音主持人要始終堅(jiān)持黨性原則，正確引導(dǎo)輿論發(fā)展走向，進(jìn)而為社會(huì)和諧發(fā)展提供穩(wěn)定因素。傳統(tǒng)媒體應(yīng)作為播音主持人堅(jiān)實(shí)后盾積極鼓勵(lì)和支持播音主持人創(chuàng)新，支持播音主持人開設(shè)個(gè)人新媒體社交賬號(hào)，例如微博、微信公眾號(hào)、B站、抖音、小紅書等，以滿足公眾的互動(dòng)需求。播音主持人要進(jìn)行客觀的新聞分析，批評(píng)不良現(xiàn)象，弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)氣。對(duì)于比較復(fù)雜的社會(huì)新聞，播音主持人應(yīng)闡明自己的想法，以職業(yè)政治敏感度來判斷新聞來源的可靠性、真實(shí)性、價(jià)值性，用專業(yè)的角度開展跟蹤報(bào)道，對(duì)具有深層挖掘價(jià)值的新聞內(nèi)容要進(jìn)行深入報(bào)道，進(jìn)而增強(qiáng)自己的綜合能力并完成新時(shí)代的轉(zhuǎn)型任務(wù)[2]。

四、形成專屬的語言風(fēng)格

播音主持人受限于傳統(tǒng)媒體無法突出其個(gè)人特征，也給公眾帶來了審美疲勞，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。在新媒體的時(shí)代背景下，其傳播方式、過程、內(nèi)容氣氛更加輕松、更容易被受眾接受，這對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)改變發(fā)展觀念，支持播音主持人運(yùn)用新型工作方式凸顯其個(gè)人魅力，為公眾帶來嶄新的體驗(yàn)，從而取得更佳的轉(zhuǎn)型效果。播音主持人可以適當(dāng)?shù)卦谥鞒诌^程中選擇互聯(lián)網(wǎng)流行語，使傳統(tǒng)媒體更加“樸實(shí)、親近、接地氣。”播音主持人可以使用多種語言表達(dá)方式來傳遞不同的信息。播音主持人在支持過程中應(yīng)控制聲音的強(qiáng)度和講話的速度，并表達(dá)真實(shí)的感覺，從而可以增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。播音主持人應(yīng)在實(shí)踐中摸索各種可行性強(qiáng)的轉(zhuǎn)型方式，朝著大眾需求的方向進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我的優(yōu)化和轉(zhuǎn)變，最終為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新思路、新方向、新探索。

五、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體的背景下，播音主持人要積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，并緊緊把握住新媒體時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)明確職業(yè)發(fā)展道路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)事業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。