經濟發展和技術革新推動下的中國廣告產業

就目前而言，中國經濟發展面臨深刻復雜的外部環境，經濟形勢面臨巨大壓力，在這種背景下，廣告業正經歷著前所未有的機遇和挑戰，而這一趨勢是所有從業人員有目共睹的。

一、中國廣告市場的變化

從宏觀的角度來看。2017年中國廣告市場廣告支出下降4.3%，2018年廣告支出增速回落至2.9%。2014-2016年，電視廣告成本持續下降。在2017年增長1.7%后，2018年電視廣告支出再次減少3%。其中，中央電視臺廣告成本增長17.8%，省級衛視實現增長5.1%，市場壓力越來越大。

二、廣告商的營銷趨勢

根據CTR市場研究公司，對廣告商營銷趨勢的調查數據可知。自2019年開始，廣告商預算分配到移動互聯網的比例，已經達到30%。之后隨著PC互聯網、數字戶外、OTT等數字廣告的發展，廣告商預算在原來的基礎上增長了23%?？梢姅底置襟w在廣告預算分配中的比重，早已高于傳統媒體。

在此情形下，需要注意幾個現象：

1、移動互聯網主要占據電視和PC互聯網的預算份額。從2017-2018年廣告商營銷預算的分配比例來看，廣告商對移動互聯網的預算比例，足足提高了7個百分點。電視和PC互聯網的預算比例，分別下降了5個百分點和3個百分點，從中不難看出，廣告商在移動互聯網和個人電腦互聯網之間進行選擇的趨勢。

出人意料的是，戶外廣告幾乎不受移動互聯網廣告的影響，反而在移動互聯網技術的推動下，廣告商逐漸獲得了更多的預算比例。戶外媒體一躍而上超過電視，成為廣告商預算的第二大分銷渠道。2019年，廣告商將預算的23.4%用于戶外廣告，較2018年這一比例提高3.4個百分點。

隨著社會的快速發展，越來越多的廣告商開始關注社會營銷，為其投入大量預算。2019年廣告商關注的不再是傳統營銷，而是轉向了網絡主播、短視頻、直播和官方微信公眾號運營等方面，最讓人嘆為觀止的是，選擇三者的廣告商比例超過一半。廣告商對網絡主播的品牌曝光度和帶貨能力極為重視。在他們看來，網絡主播不僅是品牌的傳播者，也是品牌的商業合作伙伴，他們可以幫助品牌向他們的粉絲傳播信息，將自己的切實感受和體驗真實的表達出來，可以直觀有效地傳達品牌理念，理念的成功傳達比很多廣告推廣來得及更加實在。

三、消費者行為的變化

調查數據顯示，2018年，家庭平均每月上網支出占家庭平均每月支出的近40%，與之前相比提升不僅一點。直觀來看，城鎮居民網上消費占家庭月支出總額的比重逐年提高。

隨著新零售方式的普及，消費者不再單一關注一種消費方式，而是更傾向于“線上+線下”，渠道消費模式逐漸成為消費發展的新趨勢。

在消費者需求不斷變化的過程中，我們可以從生活所接觸的媒介中了解到他們的需求。消費者曝光率最高的前三大媒體分別是互聯網、戶外媒體和電視。2018年，戶外媒體仍是城市居民接觸最多的媒體，普及率略有上升，達到85.1%。城鎮居民每日上網率超過80%，成為僅次于戶外的第二大媒體聯系渠道。

了解實際情況后，我們可知品牌傳播不僅需要精準，更需要營造“雙線融合”的場景營銷新生態。線上渠道主要完成營銷內容的擴散和爆炸，包括社會裂變等；線下渠道完成品牌體驗和價值傳播。包括體驗店、彈出式商店、線下廣告等一個最近成功上市的咖啡品牌。電梯媒體的主要用途。以社會定位服務為補充的二線整合營銷方式。是線上線下雙渠道應用的成功營銷案例。在電梯媒體中，飽和的線下布局有助于它在消費者心目中建立一種更容易獲得、質量更好的差異化感知；在線社交定位服務有助于它建立一種成本效益高的消費者感知。

四、企業與媒體的數字化轉型

消費者被全方位的數字化所包圍時，企業也應升級數字營銷系統，利用大數據庫的信息來運營用戶，可以有效縮短品牌建設周期。獲得數字升級的基礎設施。全環節服務模式使品牌能夠更快、更科學地了解消費者，對用戶進行操作，實現與用戶在各個環節的有效溝通。戶外媒體是一個大規模的線下流量群體。與互聯網媒體合作，實現線上線下互聯，為數字營銷提供了更多的可能性。

五、技術將繼續推動數字營銷

數字媒體以其便捷性、實時性和交互性吸引了大量消費者，通過精準的廣告投放、跨媒體跟蹤、營銷效果關聯、精細化評價，顛覆了傳統廣告，信息技術帶來的快速實時操作理論評價和操作方法受到廣告商的青睞。此外，數字營銷的各方面都在進行探索。如何將人工智能、區塊鏈、物聯網等新技術與廣告媒體行業的實際應用相結合？如何發展廣告識別、基于特征識別的內容定制等問題成為企業探索的重要內容。隨著經濟的發展，技術的革新，數字媒體促進了節目購買市場的成熟，也有效提升了品牌的數字營銷技能。

六、結語

總而言之，中國廣告市場會隨著科學技術的進步而持續發展，人們的消費行為會面臨各種變化，在這過程中，技術革新加速了廣告市場的轉型，促使營銷追求效率和深度，更加注重數據和服務，進而推動廣告業的健康發展。