自媒體時代張家口地區地方傳統音樂發展策略探研

盧 冰，楊曉峰，吳 旸，張 逸，賈 凡

(河北北方學院 藝術學院，河北 張家口 075000)

伴隨互聯網技術的不斷革新和移動終端的廣泛應用，文化藝術傳播開啟了新的時代——自媒體時代，各種自媒體傳播平臺應運而生。自媒體傳播方式給地方傳統音樂帶來全新的發展機遇，如何充分利用自媒體傳播功能對地方傳統音樂進行傳承與發展，成為地方傳統音樂發展急需解決的問題。基于此，下文以張家口地區為例，從地方傳統音樂發展現狀、自媒體傳播方式的優勢以及自媒體環境下地方音樂發展的策略與途徑3方面，重新建構地方傳統音樂發展的路徑。

一、張家口地區地方傳統音樂發展現狀

近年來，張家口地區地方傳統音樂面臨傳統曲目逐步失傳和音樂展示平臺日益減少的問題。廣大群眾逐漸失去了認識和了解地方音樂的機會，這阻礙了地方音樂的傳承和發展。

(一)傳播途徑局限

張家口地區地方傳統音樂的活動場所主要局限于傳統的戲臺和劇院，隨著網絡技術的發展，傳統意義上“敲鑼打鼓”的場面已成為昔日舊景，戲臺和劇院等演出場所也只能在傳統節日時勉強“經營”[1]。可見，傳統地方音樂傳播以戲臺和劇院為絕對中心，但當代人并不樂于走進戲臺和劇院欣賞傳統音樂。

(二)受眾群體單一

一般情況下，地方傳統音樂產生于特定的社會和人文環境，只有在特定的條件下才能“完美展示”，這注定其僅有特定的少量受眾群體，如對地方方言音樂感興趣的群體和中老年群體等。受眾群體單一顯然對地方傳統音樂“遍地開花”式發展產生了一定的阻礙。

(三)對外交流壓抑

地方傳統音樂傳播者之間、受眾之間以及傳播者與受眾之間的交流閉塞，這導致以“東路二人臺”為代表的張家口地區地方音樂逐漸被其他新型的娛樂方式所取代。而外來音樂文化的“侵入”也加劇了本地人對傳統音樂不自信甚至悲觀的態度。

二、自媒體傳播方式對地方傳統音樂發展的影響

當今，地方傳統音樂文化迎來了全新的自媒體傳播方式，相較于傳統傳播媒介的固定和單一，自媒體傳播更加開放和自由，傳播途徑呈現出去中心化、受眾群體多元化以及對外交流實時交互性強的特點[2]。

(一)傳播途徑去中心化

首先，自媒體傳播形式具有自發性和去中心化特點，入駐自媒體傳播平臺無需行業資質和資本門檻，相對靈活獨立；其次，自媒體傳播方式形態多樣，不僅可借助直播、視頻、音頻、文字和圖片等媒介進行傳播，并且還能基于網絡數據信息反饋不斷自我改進，具有不可比擬的信息共振優勢；再次，社會群眾利用自媒體平臺自發性的特點，可以從信息接受者變為傳播者，形成自媒體傳播的去中心化態勢，引發傳播效果的鏈式反應。

地方傳統音樂文化可利用自媒體逐步從線下傳播轉向線上傳播，最終通過終端設備向網絡用戶推送音樂文化信息。與地方傳統音樂文化相關的App和公眾號不斷出現，可隨時隨地滿足網絡用戶對地方音樂的欣賞需求。在當今環境下，手機替代了眾多的音樂播放和錄制設備，這為以往受眾范圍較小的地方傳統音樂文化傳播，提供了傳播平臺擴展了受眾群體。任何人都可以通過互聯網絡逐漸接觸、認識與了解地方傳統音樂文化。

(二)受眾群體發展多元化

自媒體平臺具有信息傳播及時和貼近社會的優勢，每一位移動終端使用者都可以利用自媒體平臺實時發布和傳播貼近人民生活和社會熱點的文化藝術內容，傳播內容側重個性知識或個體創作，傳播涵蓋傳統媒體無法觸及的受眾群體。

地方傳統音樂通過自媒體傳播，加強了自身文化藝術內容與用戶之間的交流互動，增加了用戶黏性，提高了傳播效率，可形成自媒體地方傳統音樂傳播的集群效應。針對多元的受眾集群廣泛推送地方音樂文化信息，令更多受眾產生共鳴，可使地方傳統音樂文化信息在更廣泛的受眾群體中擴散。

(三)對外交流實時交互性強

移動互聯環境下，實時化、多元化和多層次交互的音樂文化傳播途徑為地方音樂文化傳播與發展提供了良好的外部條件，并有效地推動地方傳統音樂傳播者與受眾之間的實時交互。各種直播平臺、QQ、微信朋友圈和公眾號等不僅能夠實時且直觀地展現傳統音樂表演的魅力，滿足受眾真實的欣賞需求。同時，還能滿足表演者和受眾信息互動交流的需求。

在傳統媒體時代，大多傳統音樂藝術形式是通過專業演員在舞臺表演來體現的，而在自媒體時代，各種類和各地區的音樂藝術表演與欣賞方式都發生了變化，音樂文化藝術傳播呈現出大眾化的特征。借助自媒體平臺，原本只能在小區域表演的“民間音樂家”可廣泛迅速地傳播民間音樂藝術，擴展地方傳統音樂文化的知名度和影響力。更為重要的是，自媒體可以將“旁觀者”變成“當事人”，為眾多地方音樂愛好者提供學習和展示的平臺，令小區域傳播的地方傳統音樂與大眾生活間的聯系更加緊密，變成大眾喜聞樂見的音樂文化[3]。

三、自媒體環境下張家口地區地方音樂發展策略與途徑

張家口地區地方傳統音樂文化資源豐富，音樂體裁和形式繁雜，曲目數量眾多。但隨著時代的發展，在一些客觀因素的影響下地方傳統音樂文化資源逐步流失。為了能夠更好地對其進行保護、傳承和發展，應利用自媒體傳播手段對張家口地區地方傳統音樂進行多渠道傳播和推送。

(一)發展策略

自媒體傳播方式彌補了現今地方音樂展示平臺缺乏的短板，為張家口地區地方音樂的保護、傳播和傳承提供廣闊平臺。

1.實現傳播平臺的網絡化

在傳統媒介下，張家口地區地方傳統音樂多在節慶活動中進行表演，很多地方傳統音樂口口相傳，缺乏精準的記錄方式，相關完善的視頻資料和音頻資料等相對較少。針對這一情況，利用現今移動網絡技術快速發展和移動終端普及優勢，可以隨時將張家口地區地方傳統音樂表演實況制作成專業的視頻，并投放到自媒體平臺上進行傳播和宣傳。這種方式更可將受眾范圍小且瀕臨消失的珍貴傳統音樂資料留存下來。

2.實現傳播方式的個性化

在自媒體時代背景下，應打造個性化的音樂自媒體傳播平臺，更好地傳播張家口地區地方傳統音樂。對于張家口地區地方傳統音樂而言，可立足本地區傳統音樂發展的實際情況和音樂特色及區域發展定位，積極打造適合自身發展的自媒體傳播方式，如創建具有鮮明特色的地方音樂公眾號或App應用等。

3.實現傳播內容的可視化

地方政府相關部門可積極為地方傳統音樂傳承人尋找自媒體合作伙伴，并提供政策支持。傳統音樂藝人可嘗試入駐在線音樂平臺，讓張家口地區地方傳統音樂盡可能地覆蓋各種音樂平臺和用戶群體。也可以嘗試利用種類不同的自媒體以及其他類型的網絡應用程序和App等對張家口地方傳統音樂進行可視化宣傳和推介，以擴大其知名度和受眾范圍。逐步創建具有張家口地區地方特色的音樂新聞資訊、傳統音樂故事、音樂評論和音樂推薦等內容的自媒體媒介，通過個性化推薦方式，向廣大用戶群體推送的圖文、音視頻和直播等，為用戶提供全方位的內容體驗。

(二)具體途徑

在自媒體時代，各種音樂文化傳播不再是傳統單向模式，而是包含網絡社區、論壇和抖音小視頻等多種傳播途徑。

1.利用自媒體圈層擴散，有效拓寬傳播空間和路徑

地方傳統音樂傳承人和地方音樂愛好者多數年齡偏長，難以掌握移動終端設備及各種新型自媒體應用程序的使用方法。張家口地區相關部門、社區和志愿者等應作好相關的教學指導和組織宣傳工作，教給地方傳統音樂傳承人及音樂愛好者各種自媒體傳播設備的使用方法，盡可能地創造地方音樂自媒體傳播條件，如利用微信公眾號、抖音直播和新浪微博以及其他自媒體平臺舉行科普活動，令地方傳統音樂傳承者和音樂愛好者能掌握必要的自媒體傳播技能，更好地進行相互交流。

2.利用自媒體集群效應，助力實現精準分眾傳播

各種自媒體傳播平臺和媒介都具有開放性特征，任何人和機構都能參與。基于開放的自媒體平臺，可以針對不同受眾設計多樣化的地方傳統音樂服務項目，包括音樂內容服務和用戶試聽下載服務以及各種音樂社交互動宣傳服務等，從而不斷提升張家口地區地方傳統音樂自媒體的綜合性和知名度。此外，還可通過自媒體平臺不斷探索張家口地區地方傳統音樂資源的數字化模式，實現地方傳統音樂傳承和發展的多維發力。

3.優化自媒體運營模式，提高特色運營服務和傳播效率

在張家口地區地方傳統音樂自媒體傳播的過程中，針對不同體裁的張家口地區地方傳統音樂可以建立地方特色鮮明的官方自媒體平臺。如針對知名的地方文化資源或地方音樂傳承人建立自媒體公眾號、微信公眾號和微信群等，杜絕出現自媒體媒介同質化現象。并在不同類型的自媒體平臺定期或者不定時地發布張家口地區地方傳統音樂相關演出動態、視頻、知識、技巧、資訊和新聞等，不斷優化自媒體平臺的運營模式，提高自媒體平臺特色服務水平，挖掘更廣傳播路徑。

綜上所述，自媒體時代的到來，為傳統地方音樂文化帶來多元發展機遇，為新時代張家口地區傳統音樂文化資源的保護、傳承與發展提供了新思路。