貫徹落實航天科工品牌戰略 全力打造航天三江高質量發展新名片

郭勇 中國航天三江集團有限公司

2014 年5 月10 日，習近平總書記提出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”為此，黨中央、國務院將每年的5 月10 日設立為“中國品牌日”。中國航天科工集團有限公司為加快實施品牌戰略，將“塑造金字品牌、打造百年企業”作為一項戰略性工程來抓，品牌建設工作取得顯著成果。

中國航天三江集團有限公司積極貫徹航天科工集團的戰略部署，落實“專業精益 創新友善”的品牌建設理念，并以技術創新、商業模式創新、管理創新為抓手，以“信息化、社會化、市場化、國際化”為導向，堅持責任是品牌之魂、創新是品牌之核、質量是品牌之基、傳播是品牌之翼，將品牌建設貫穿航天三江的創新發展全過程，品牌知名度逐步提升。2012 年，“三江航天”商標被認定為湖北省著名商標；2017 年，“快舟”品牌商標完成轉讓，以實現品牌作為無形資產的保值增值作用；2018 年，湖北三江航天紅陽機電有限公司船艇和武漢銳科光纖激光技術股份有限公司光纖激光器被認定為湖北省名牌。

一、堅持責任是品牌之魂，樹立履責擔當的社會形象

航天三江始終堅持服務國家戰略、服務國防建設、服務國計民生，秉承“國家利益高于一切”的核心價值觀，忠實踐行“科技強軍、航天報國”的神圣使命，堅持將鑄造國家安全基石作為首要政治責任，先后研制出多型裝備參加國慶35周年、50 周年、60 周年和70 周年閱兵，紀念抗日戰爭勝利70 周年，紀念建軍90 周年，為我國國防和軍隊現代化建設作出了突出貢獻。

航天三江認真履行精準扶貧政治責任，展現中央企業社會擔當。堅持產業扶貧“造血”，消費扶貧“輸血”。近年來，航天三江累計投入專項扶貧資金206 萬元，累計采購扶貧點物資200 余萬元，累計開展入戶慰問1212 次，扶貧聯系點——孝昌縣仙人石村貧困戶年均收入較幫扶前增長超過50%。航天三江駐村工作隊榮獲湖北省“2018 年度工作突出工作隊”稱號， 扶貧工作受到省市各級領導好評。

二、堅持創新是品牌之核，打造開拓創新的央企形象

航天三江作為戰略性、高科技、創新型的大型軍工企業，最根本的特色就是創新，發展最根本的動力也是創新，創新已經成為全體干部職工的共識，成為航天三江品牌培育和建設的關鍵內核。

近年來，航天三江始終堅持“創新驅動”發展戰略，在履行好強軍首責的同時，也在著重推動商業航天、激光裝備、車輛及重工裝備等新興產業創新發展。2016 年在國內成立首家商業航天企業——航天科工火箭技術有限公司，打造出新一代“快舟”固體運載火箭，并于2017 年1 月9 日實現“快舟”一號甲通用型固體運載火箭首次商業發射，成功實現“一箭三星”。2018 年、2019 年“快舟”一號甲通用型固體運載火箭圓滿完成6 次商業發射服務。“快舟”火箭的成功在國內外產生重要影響，掀起了商業航天發展的熱潮，多家中央媒體和地方媒體爭先報道，國產科幻電影《流浪地球》還以“快舟”火箭為背景聯合開展品牌宣傳，更使得航天科工“快舟”火箭家喻戶曉。2018 年，航天科工火箭公司成功開展社會化融資，市值增長6 倍。

在激光裝備領域，2011 年12 月，抱著將中國激光產業做大做強的信念，航天三江完成對民營企業銳科激光的收購控股，并探索出一條激光裝備的發展之路。按照“掌控上游、壯大中游、拓展下游”的總體思路，航天三江通過垂直整合，形成“一院N 司”的激光產業布局，逐步實現基于全產業鏈的激光裝備產業化發展模式。銳科公司于2018 年成功實現上市，營業收入相比收購前翻了38 倍，利潤總額翻了44 倍。2018 年底，依托航天三江激光研究院成立航天科工光量子技術與應用總體部，打造國內光量子產業生態圈，航天激光品牌正向國內一流邁進。

在車輛及重工裝備領域，航天三江研發的系列民用平板運輸車及延伸產品全面替代進口，市場占有率達到50%以上。在2019 年慶祝新中國成立70周年閱兵活動中，航天三江重型平板運輸車和自行式模塊運輸車圓滿完成巨型閱兵觀禮臺搭建任務，受到多家中央媒體的廣泛關注。航天三江研發的載重110 噸、220 噸、363 噸礦用自卸車和井工礦運輸裝備，經技術鑒定達到國內領先水平。

航天三江形成了具有自身特色的創新體系，擁有3 個國家級企業技術中心、14 個省級企業技術中心、1 個國家地方聯合工程實驗室和3 個國家地方聯合工程研究中心，以及3 個院士專家工作站、3 個博士后科研工作站，先后獲得省部級以上科學技術進步獎800 余項（其中國家科技進步特等獎8 項），擁有現行有效授權專利近3500 件。

三、堅持質量是品牌之基，塑造專業精益的產品形象

在品牌塑造過程中，航天三江始終把可靠的產品質量作為品牌建設的堅實保障，大力發揚航天傳統精神和現代“工匠精神”，努力打造高品質的航天產品，不斷提升品牌核心競爭力，塑造專業精益的產品形象。

航天三江認真貫徹落實黨中央建設質量強國要求和航天科工質量制勝戰略，已通過GJB9001C 質量管理體系認證，始終堅持“系統管理、預防為主、持續改進、顧客至上”的質量方針，大力推進并有效實施“零缺陷”系統工程管理，深入踐行“設計優化深入、工藝優化深入；仿真、驗證試驗充分，可靠性試驗充分；質量問題技術歸零徹底、質量問題管理歸零徹底；工作形式簡化、工作流程簡化”的“四個兩”要求，著力加強科研生產和質量管理數字化、網絡化、智能化創新工具的使用，從根本上解決長期影響產品質量的關鍵環節及瓶頸問題，持續實施PPM 級質量水平量化管理，產品質量持續提升。不斷深化“設計要精益、工藝要精細、管理要精準、操作要精心”的“四精”理念，牢固樹立“以質取勝”的品牌意識，統籌推進質量和品牌工作，實現了質量和品牌的“疊加效應”。

四、堅持傳播是品牌之翼，推動航天品牌走進千家萬戶

品牌需要傳播才能讓大眾知曉，才能實現品牌價值增值。航天三江緊跟互聯網時代發展趨勢，找準品牌定位，深挖品牌內涵，打出品牌傳播“組合拳”，推動航天品牌走進千家萬戶。

航天三江持續加強品牌宣傳的整體策劃，不斷優化航天三江門戶網站、《航天運載報》、微信公眾號等媒體功能，借助中央電視臺、新華社等中央媒體力量，圍繞產業發展新突破、新成就，講好品牌故事，加大形象宣傳，提升品牌知名度。近3 年，航天三江“快舟”火箭、激光裝備、特種車輛及重工裝備等知名產品被中央媒體報道300 余次，取得良好品牌傳播效果。航天三江定期舉辦中國（國際）商業航天高峰論壇、光量子技術國際高峰論壇等重大活動，舉辦“快舟”火箭發射觀摩、現場直播活動，積極組織參加漢諾威工業展、慕尼黑上海光博會、中國進出口商品交易會等綜合性展會，持續加強品牌推介，“快舟”“萬山”“銳科”“雙菱”等一批代表高品質產品的品牌美譽度不斷提升。利用中國航天日等特殊節日，組織視頻直播、航天快閃等活動，講述航天故事，讓航天品牌“飛入”百姓人家。

新時代開啟新征程，航天三江將把握新形勢、新業態、新模式下的企業運營和產業發展規律，落實高質量發展要求，大力實施品牌戰略，明確自身戰略定位和品牌定位，堅持用戶至上，做大產業，做強品牌，塑造航天精品，傳播航天文化，朝著建設“具有航天特色的國際一流高端裝備企業”的發展目標奮勇前進，努力為國防建設和國民經濟建設作出更大貢獻。