“BM風”到底消費了誰

尚清

現在，如果你隨便問一位時裝精“什么最火”，你很可能只聽到一個答案：“BM 女孩。”

BM 是Brandy Melville 的縮寫，BM 女孩就是穿此意大利快時尚品牌的女孩子。Brandy Melville 只做小碼，衣服時尚活潑，而且價格實惠。

近期的熱門綜藝節目《青春有你2》中，一眾參賽練習生無不打扮得如同Brandy Melville 的廣告模特。歐陽娜娜和宋妍霏，也都穿過Brandy Melville 的露臍上衣與高腰牛仔褲，連小紅書上的素人也紛紛曬出“BM 風”穿搭。

“B M 女孩”在中國快速走紅，但隨之而來的就是在美國討論多年的話題——“審美焦慮”。幾年前，YouTube上就流傳著不少控訴Brandy Melville 身材歧視和體重羞辱的視頻，均收獲了幾十萬的播放量。

相關調查顯示，53% 的13 歲美國女孩“對自己的身體不滿意”，而到17 歲，這一數字上升到了78%。BrandyMelville 一直因為在青少年中樹立負面的身體形象而受到攻擊。

“只賣S 碼”的營銷策略，專注于細分市場，本來是無可厚非，但B M 逐漸成了一把衡量身材的標尺，M、L 碼的女孩也并沒有被勸退，而是用B M 的衣服激勵自己減肥。

“每天晚上看著B M 的模特入睡，我希望我也能這么瘦。”

“凌晨下單一件B M 上衣，哪怕穿不上也要掛在柜子里，就為了時刻提醒自己：別吃了。”

當B M 審美標準正在成為流行的社交資本，“B M 女孩”成了好身材的代名詞，就會有越來越多的女孩愿意鉆進這個圈套里。

越是喚起女性對美的焦慮，越是有利可圖。看了微博上流傳的“B M 女孩身高體重對照表”，有女孩感嘆：“我離B M 女孩可能還有一臺抽脂手術的距離。”立刻有醫美機構在底下留言：“做個腰腹環吸，告別大肚腩，你就是今夏的BM 女孩！”

《泰晤士報》的專欄作者I n d i aK n i g h t 曾撰文評論，“只有一種尺碼”的宣傳手段對青少年是不健康的。“這些衣服可能會讓年輕女孩覺得自己很胖，也許她們會忍不住想做點什么。這會有多瘋狂？”

其實，從泫雅風到B M 風，潮流變化多端，轉瞬即逝，且永遠不能等同于標準。回歸理性，不必刻意把自己改變成“X X 風女孩”，以此來標榜自己的穿衣品味和生活態度，做那個真正穿衣服的人。

//摘自TOPHER微信公眾號，本刊有刪節/

這些回帖亮了

常迎春

參差多態，燕瘦環肥，世界才會美。

劉冉

跟隨潮流，只是復制他人，最美的風格，是忠于自我。

范燕超

到底是人穿衣，還是衣穿人？錯的是身材嗎？穿的到底是一件衣服，還是一套枷鎖？