選秀導(dǎo)師，為何總在“排列組合”

周矗

國(guó)產(chǎn)選秀節(jié)目的導(dǎo)師，正在陷入“流量與話題齊飛，偶像共導(dǎo)師一色”的怪圈。前不久，E l l a出現(xiàn)在綜藝《我們的樂(lè)隊(duì)》中，成為節(jié)目的新聲推薦人。至此，從《創(chuàng)造101》到《青春有你2》《我們的樂(lè)隊(duì)》，她已經(jīng)出現(xiàn)了三次。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)歌舞類選秀的導(dǎo)師類型大致集中于三類：往屆熱門選手、韓國(guó)歸國(guó)藝人以及國(guó)產(chǎn)流行歌手。只要從這三大類型中，隨機(jī)拽出幾位，就能拼湊出一檔選秀節(jié)目的導(dǎo)師陣容。大多數(shù)節(jié)目遵循的，是一套標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)師公式：新晉選秀流量+韓國(guó)出道藝人+老牌流行歌手。而且，年輕導(dǎo)師所占比重越來(lái)越大。這些人中，專業(yè)度上能稱作“師”的人寥寥無(wú)幾，有的甚至連一個(gè)拿得出手的作品都沒(méi)有。

“流量抓手”：往屆熱門選手

在國(guó)內(nèi)，選秀節(jié)目中勝出的熱門選手，要肩負(fù)另外一個(gè)任務(wù)——給其他選秀節(jié)目做導(dǎo)師。

李宇春、周筆暢、張靚穎，15年過(guò)去了，3人已經(jīng)從所謂的選秀歌手，成長(zhǎng)為中國(guó)流行樂(lè)壇的中流砥柱。

2015年，李宇春坐在了《燃燒吧少年》的導(dǎo)師席位上。2018年，李宇春又成為《明日之子》的“盛世美顏”星推官。這一次，在同一個(gè)舞臺(tái)上奪冠，卻比李宇春晚了8年的華晨宇，和她一起坐在了“星推官”的席位上。

同一年，周筆暢首次以導(dǎo)師身份出現(xiàn)在偶像選秀《下一站傳奇》中。在接受采訪時(shí)，周筆暢說(shuō)：“總體上認(rèn)為當(dāng)下的選秀環(huán)境對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，有些過(guò)于浮躁。”張靚穎則在《夢(mèng)想的聲音》中連任導(dǎo)師，把自己的海豚音飆到了新高度。

2017年開(kāi)始，從選手到導(dǎo)師之間的時(shí)間差開(kāi)始倍速縮減。

歐陽(yáng)靖參加完《中國(guó)有嘻哈》后，下一年就做了《偶像練習(xí)生》的說(shuō)唱導(dǎo)師；《這！就是街舞》中未走進(jìn)前28名的何展成，幾個(gè)月后坐在了《以團(tuán)之名》舞蹈和說(shuō)唱導(dǎo)師的位置上。孟美岐在《創(chuàng)造101》中C位出道后，馬上又成了《明日之子·水晶時(shí)代》的星推官。

比起初代選秀選手的“十年磨一劍”，這些選手顯然還很稚嫩。他們有沒(méi)有資格以導(dǎo)師身份自居尚且存疑，但依然可以左右選手的命運(yùn)。

據(jù)國(guó)內(nèi)某選秀節(jié)目導(dǎo)演J o y介紹，國(guó)產(chǎn)選秀節(jié)目的導(dǎo)師人選，一般是先由導(dǎo)演組確定人選范圍，領(lǐng)導(dǎo)決定人選，再由統(tǒng)籌組去聯(lián)系。

“大體來(lái)說(shuō)，會(huì)考慮導(dǎo)師的業(yè)務(wù)能力、公眾形象和我們的節(jié)目是否相符，以及導(dǎo)師的影響力、流量的問(wèn)題，還會(huì)考慮導(dǎo)師之間的搭配。”

這些明星導(dǎo)師最主要的任務(wù)，就是帶動(dòng)話題，帶動(dòng)節(jié)目熱度和部分選手的熱度。這也是一檔選秀節(jié)目最重要的目的。比起口碑，更重要的是“活下去”。先保流量，再爭(zhēng)口碑，是綜藝人不得不面對(duì)的“KPI”。

藝恩高級(jí)分析師李桂婷分析發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)師陣容與節(jié)目熱度的確存在正相關(guān)關(guān)系。例如，《青春有你2》在節(jié)目開(kāi)播前，節(jié)目熱度基本都是圍繞導(dǎo)師蔡徐坤、Lisa而展開(kāi)，后續(xù)節(jié)目開(kāi)播后，從用戶彈幕來(lái)看，蔡徐坤的提及度依然是很高的，后續(xù)才是選手虞書(shū)欣、許佳琪等人。

選秀節(jié)目既需要李宇春、周筆暢的音樂(lè)經(jīng)驗(yàn)，也需要?dú)W陽(yáng)靖、J o n y J的說(shuō)唱能力；它們既需要毛不易出眾的唱作才華，也需要“首C”孟美岐給選手們的精神力量。

專業(yè)實(shí)力，早已不再是選秀導(dǎo)師的硬性指標(biāo)。

“半壁江山”：韓國(guó)出道藝人

說(shuō)起韓國(guó)出道的藝人，不得不提“歸國(guó)四子”吳亦凡、黃子韜、鹿晗、張藝興。他們成了綜藝節(jié)目導(dǎo)師的熱門人選。

在新近熱播的綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2020》中，黃子韜、鹿晗擔(dān)任教練，吳亦凡作為飛行教練加入，“吳亦凡鹿晗黃子韜世紀(jì)同框”的熱搜在網(wǎng)上掛了整整一天。

2017年，吳亦凡成了《中國(guó)有嘻哈》的導(dǎo)師，輿論爆發(fā)出第一次“才不配位”的爭(zhēng)議。那時(shí)的吳亦凡，既沒(méi)有廣為流傳的作品，也沒(méi)有被人認(rèn)可的實(shí)力，資歷還不及大部分選手。

在接受媒體采訪時(shí)，《中國(guó)有嘻哈》總導(dǎo)演車澈曾回應(yīng)稱，他希望節(jié)目可以具備“大眾性”，因此制作人的知名度是非常重要的一個(gè)因素。于是，他們把目光聚焦在了吳亦凡身上。車澈坦言，因?yàn)閰且喾矇蚣t，所以他做一件事很容易引起風(fēng)潮，況且吳亦凡本人也是很純正的嘻哈歌手。

節(jié)目組的判斷沒(méi)有錯(cuò)。2017年的夏天，吳亦凡真的把《中國(guó)有嘻哈》、把說(shuō)唱音樂(lè)和嘻哈文化帶出了圈，“freestyle”成了年度熱詞。

2018年，張藝興受邀擔(dān)任《偶像練習(xí)生》制作人代表，帶領(lǐng)蔡徐坤等100多位練習(xí)生，打造出中國(guó)第一個(gè)偶像元年；黃子韜帶領(lǐng)《創(chuàng)造101》的女生們，又創(chuàng)造出了具有時(shí)代意義的“楊超越”“王菊”現(xiàn)象。“歸國(guó)四子”憑借自身的熱度，為中國(guó)選秀打下了“半壁江山”。

同時(shí)，“選秀”這塊蛋糕被更多跨國(guó)經(jīng)紀(jì)公司盯上。樂(lè)華旗下男團(tuán)UNIQ成員王一博出道四年，顏值實(shí)力兼具，但一直不溫不火。在擔(dān)任《創(chuàng)造101》舞蹈導(dǎo)師后，他憑借舞蹈實(shí)力和個(gè)人魅力迅速躥紅。

選秀與偶像正在雙向?qū)Я鳌９?jié)目既能靠偶像制造話題，偶像也能靠節(jié)目二次翻紅。

在韓國(guó)出道，成了回國(guó)做導(dǎo)師的一張“綠色通行證”。“才不配位”的呼聲越來(lái)越小，因?yàn)榇_實(shí)沒(méi)有比他們更合適的人了。難以否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)偶像工業(yè)處于起步階段，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的“韓國(guó)制造”的偶像，在國(guó)內(nèi)還很難被替代。

“中流砥柱”：國(guó)產(chǎn)流行歌手

在三類導(dǎo)師群體中，國(guó)產(chǎn)流行歌手反而成了資歷最深的“中流砥柱”。他們的人數(shù)比例最少，但卻是唯一符合“導(dǎo)師”身份的人。《創(chuàng)造101》中的胡彥斌，不但是選手的聲樂(lè)導(dǎo)師，還是節(jié)目的音樂(lè)總監(jiān)。《偶像練習(xí)生》中的李榮浩，從17歲開(kāi)始就有音樂(lè)教學(xué)經(jīng)歷，做導(dǎo)師反而讓他覺(jué)得很輕松。

“童年偶像”組的導(dǎo)師們，更傾向于教給選手“生存之道”。

談到頻繁參加女團(tuán)選秀，Ella曾說(shuō)，對(duì)待這些年輕的女孩子，她一直有一種“媽媽”的心態(tài)。她希望能以自己過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)，讓她們每個(gè)人都能成為勇敢的女生。

老牌流量藝人對(duì)大眾來(lái)說(shuō)臉熟，而且有廣為流傳的代表作。節(jié)目組選擇他們，一方面大眾熟悉，有一定的認(rèn)知度；另一方面性價(jià)比高。

“這些藝人渴望有曝光的平臺(tái)，制作方也需要有這樣一部分人來(lái)構(gòu)成節(jié)目的導(dǎo)師陣容。所以說(shuō)，是兩相情愿，皆大歡喜。”

不過(guò)，并不是所有經(jīng)驗(yàn)豐富的藝人都愿意“為人師”。在魯豫的采訪中，劉德華就直言自己不敢去當(dāng)“導(dǎo)師”，因?yàn)樗X(jué)得自己還沒(méi)有到可以當(dāng)導(dǎo)師的水準(zhǔn)。

流水紀(jì)曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)多檔選秀節(jié)目的評(píng)委。在他看來(lái)，經(jīng)驗(yàn)充足、業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的藝人，是有資格做導(dǎo)師的。他們既有足夠的專業(yè)水平，又有豐富的人生歷練，可以在專業(yè)性上分享很多有用的東西。

不過(guò)，這部分導(dǎo)師的重合度往往又很高。胡彥斌不但連任兩季《創(chuàng)造101》系列導(dǎo)師，還出現(xiàn)在《天賜的聲音》《夢(mèng)想的聲音》節(jié)目中。

“這種頻繁的、重復(fù)性的消耗，對(duì)導(dǎo)師和選手來(lái)說(shuō)都是一個(gè)掏空的過(guò)程，可看性也會(huì)減少。”流水紀(jì)表示。

為了避免乏味，節(jié)目組會(huì)在這三大類藝人中，通過(guò)重新排列組合制造新鮮感。《創(chuàng)造營(yíng)2020》在保留了黃子韜的情況下，加入了“韓國(guó)制造”的宋茜和鹿晗，以及《明日之子》的毛不易。雖然以上幾位都參加過(guò)多檔選秀，但這樣的新組合又會(huì)帶來(lái)新的火花。

無(wú)論節(jié)目組定義的“導(dǎo)師”是負(fù)責(zé)流量還是專業(yè)，最重要的是，他們一定是來(lái)“選”，而不是來(lái)“秀”的。導(dǎo)師應(yīng)該去做一個(gè)聚光燈背后的人，把舞臺(tái)和光芒留給選手，而不是讓自己站在舞臺(tái)中央。

//摘自?shī)蚀虄何⑿殴娞?hào)，本刊有刪節(jié)/