曹愷祥：前瞻規(guī)劃與精準(zhǔn)布局的重要性

截至目前，上汽榮威已連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，在今年車(chē)市表現(xiàn)中絕對(duì)扮演著主力軍和領(lǐng)頭羊的角色。

受經(jīng)濟(jì)下行和疫情影響，如果說(shuō)此前汽車(chē)企業(yè)還能夠依靠?jī)r(jià)格打天下，那么現(xiàn)在就已經(jīng)到了必須要憑借核心技術(shù)拼刺刀的時(shí)候了，誰(shuí)能在核心技術(shù)層面掌握更多主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)逆勢(shì)突圍。

然而新科技層出不窮，汽車(chē)企業(yè)該如何選擇自己獨(dú)特且差異化的技術(shù)發(fā)展路徑？在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，汽車(chē)企業(yè)又該如何與技術(shù)研發(fā)形成聯(lián)動(dòng)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)端與需求端的無(wú)縫連接，并最終通過(guò)技術(shù)賦能驅(qū)動(dòng)品牌向上？

今年廣州車(chē)展，上汽榮威帶來(lái)了很多前沿技術(shù)和產(chǎn)品，這些新品不僅給國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了一定的變化與影響，企業(yè)自身還通過(guò)科技賦打造了新一輪的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020年11月20日，《汽車(chē)觀察》傳媒編輯部主任張靜對(duì)話(huà)上汽乘用車(chē)產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理曹愷祥，聽(tīng)其分享來(lái)自上汽榮威的“上乘”答案。

問(wèn)題：本屆廣州車(chē)展上汽榮威為車(chē)迷朋友們帶來(lái)了哪些車(chē)型？接下來(lái)，還會(huì)有哪些新車(chē)投放計(jì)劃？

曹愷祥：今年廣州車(chē)展，上汽榮威展臺(tái)產(chǎn)品非常豐富：科技豪華MPV榮威iMAX8正式交付廣州首批車(chē)主;智聯(lián)網(wǎng)硬核中型SUV榮威RX5 MAX迎來(lái)全新升級(jí)，榮威RX5 MAX Supreme正式上市;天幕智能座駕榮威i6 MAX、新國(guó)潮智聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5 PLUS，以及搭載“3.0T綠色澎湃動(dòng)力”的榮威RX5 ePLUS、榮威ei6 MAX等熱銷(xiāo)明星車(chē)型均悉數(shù)到場(chǎng)。不難看出，2020年是榮威品牌的產(chǎn)品大年，2021年我們還會(huì)繼續(xù)帶來(lái)更多、更好的產(chǎn)品，保持“產(chǎn)品大年”的節(jié)奏，且從轎車(chē)到SUV、MPV，各個(gè)級(jí)別的車(chē)型都會(huì)進(jìn)行升級(jí)迭代，相信在銷(xiāo)量上也會(huì)有進(jìn)一步的提升。

問(wèn)題：在今年廣州車(chē)展期間，正式上市的榮威RX5 MAX Supreme有哪些產(chǎn)品亮點(diǎn)？

曹愷祥：大家可以從名字上看到，MAX就是整個(gè)產(chǎn)品中“超大杯”的意思。首先體現(xiàn)在動(dòng)力上，搭載上汽藍(lán)芯400TGI發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配TST 6速變速箱，非常澎湃，使用起來(lái)更平順，油耗更低。其次是智能MAX，擁有非常豐富的智能化體驗(yàn)，比如SKYEYE天眼系統(tǒng)、AR-Driving實(shí)景駕駛輔助系統(tǒng)2.0、互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)智能系統(tǒng)3.0-Pro，以及達(dá)到L2級(jí)的AI Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)等。然后是空間MAX，4647/1891/1725mm的車(chē)身尺寸以及2760mm的長(zhǎng)軸距，讓該車(chē)擁有超大的實(shí)際乘坐空間，在前排座椅不動(dòng)的情況下，后排乘客即使是身高190cm的高個(gè)，也能輕松蹺起二郎腿。

問(wèn)題：自今年5月上汽榮威推出“雙標(biāo)戰(zhàn)略”以來(lái)已有半年左右的時(shí)間了，請(qǐng)您介紹一下這段時(shí)間“獅標(biāo)煥新”的具體成果？

曹愷祥：新LOGO更扁平化、更透明化、更具科技感，很多年輕消費(fèi)者反饋新標(biāo)更大氣、更現(xiàn)代。然而，“獅標(biāo)煥新”不只是LOGO發(fā)生變化，企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品節(jié)奏、品牌營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)手段等也隨之進(jìn)行了調(diào)整：尤其是換標(biāo)之后對(duì)一系列產(chǎn)品進(jìn)行了迭代優(yōu)化升級(jí)，使其更具科技感、網(wǎng)聯(lián)化、智能化;同時(shí)還進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，通過(guò)跨界脫口秀、真人秀、抖音直播等年輕人能夠直接接收到的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)和渠道去交互，相信消費(fèi)者能夠從中感受到全新榮威品牌帶來(lái)的魅力。

問(wèn)題：榮威iMAX8上市已有一個(gè)月了，目前的市場(chǎng)反饋情況如何？眾所周知，高端MPV市場(chǎng)基本都是合資品牌的天下，榮威iMAX8的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在哪些方面？

曹愷祥：榮威iMAX8是今年10月31日對(duì)外發(fā)布的，一個(gè)月的時(shí)間，訂單就已經(jīng)超過(guò)5000輛，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)源于過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及與之相配套的營(yíng)銷(xiāo)措施。大家所熟知的兩大MPV車(chē)型均出自上汽集團(tuán)，一個(gè)是上汽通用別克GL8，一個(gè)是上汽大眾Viloran威然，而上汽榮威iMAX8在供應(yīng)鏈體系和生產(chǎn)制造體系上是與他們一致的，除此之外，還針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者增加了很多他們喜歡的功能，可以說(shuō)這是一款為中國(guó)人打造的MPV，可同時(shí)滿(mǎn)足商務(wù)與家用需求。在提升銷(xiāo)量的同時(shí)，我們也在進(jìn)行消費(fèi)者反饋調(diào)研，哪些地方還需要優(yōu)化、哪些功能還需要擴(kuò)展，然后會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的需求在明年推出新的或者更多功能的版本。

問(wèn)題：受疫情影響，今年的車(chē)市表現(xiàn)依然不太景氣，要想在這樣的環(huán)境下向上突圍其實(shí)很難，但上汽榮威的市場(chǎng)表現(xiàn)卻非常搶眼，這是怎么做到的？為何能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量的逆市大漲？

曹愷祥：2020年是不平凡的一年，以至于今年車(chē)市的整體表現(xiàn)與往年相比確實(shí)存在很大差異。但可以看到，榮威品牌10月份銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)輛，且連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，在今年車(chē)市中絕對(duì)扮演著主力軍和領(lǐng)頭羊的角色。受疫情影響，國(guó)內(nèi)車(chē)展從上半年全部壓到下半年舉辦，產(chǎn)品節(jié)奏肯定也會(huì)隨之受到影響，但對(duì)于一個(gè)成熟的汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，前瞻規(guī)劃和精準(zhǔn)布局尤為重要，為此，上汽榮威進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，且不管明年疫情如何，我們?cè)诋a(chǎn)品節(jié)奏上一定是有備而來(lái)的，也非常有信心去迎接明年的挑戰(zhàn)。

問(wèn)題：如何看待消費(fèi)升級(jí)與跨界合作？

曹愷祥：我認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)有兩種解釋?zhuān)阂皇窃劫I(mǎi)越貴;二是越買(mǎi)越好，但好不一定就是最貴的，并不是說(shuō)價(jià)格越貴，車(chē)就越好，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才是最重要的，上汽榮威會(huì)盡全力把產(chǎn)品做到最好，同時(shí)也能讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，這才是我們的終極目標(biāo)。另外，我們也不會(huì)只做高端產(chǎn)品而放棄其他級(jí)別的產(chǎn)品，還是希望把每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品都做好，全面滿(mǎn)足大家的需求。可以看出，上汽榮威無(wú)論是轎車(chē)還是SUV和MPV，產(chǎn)品線(xiàn)都非常完善，可滿(mǎn)足絕大部分中國(guó)消費(fèi)者的需求。另外，隨著智能科技的不斷提高，企業(yè)之間的合作交流一定不會(huì)減少，更需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，上汽集團(tuán)其實(shí)是最早與國(guó)內(nèi)最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴合作的汽車(chē)企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)了斑馬系統(tǒng)，未來(lái)，希望可以繼續(xù)通過(guò)這類(lèi)合作把我們的產(chǎn)品體驗(yàn)提升到更優(yōu)的狀態(tài)。