《上海青年電競報(bào)告》里的小意外

凌婕

我們會根據(jù)日常感受做出判斷。比如電競用戶是年輕人，比如《英雄聯(lián)盟》最受關(guān)注，又比如這些用戶更喜歡宅在家里。其中有對的，也有不全對的，還有可以說是以偏概全的。

在接近相對真實(shí)的過程中，不能缺少客觀數(shù)據(jù)的支持，而《上海青年電競報(bào)告》則用12050個(gè)樣本以及四十多萬條數(shù)據(jù)提供支持，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，確有不少意外之處。

《上海青年電競報(bào)告》分為三個(gè)部分。

第一部分是電競用戶有何特點(diǎn)以及如何分布。把參與和觀看電競類游戲的個(gè)體均視為“電競用戶”，73.97%的受訪者為電競參與者，電競觀眾只占46.84%。單從這兩個(gè)數(shù)據(jù)就能看出，超過三分之一的電競參與者不關(guān)注電競比賽。

在這個(gè)部分里，電競用戶的年輕化超出預(yù)想。由于身邊多數(shù)人是在高考之后才從繁重的學(xué)業(yè)壓力中解脫，我們往往認(rèn)為，大學(xué)生群體才是主力軍。然而，報(bào)告數(shù)據(jù)告訴我們，14-17歲年齡段的電競參與者和電競觀眾超過其他年齡段。手機(jī)是他們的主要游戲設(shè)備，其覆蓋率也超過了其他年齡段。

第二部分是電競產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)怎樣以及如何發(fā)展。每隔一段時(shí)間就能看到熱搜#中國電競?cè)瞬湃笨谶_(dá)50萬#、#電子競技人才缺口近350萬#，雖然74.9%的受訪者對電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，但僅10%的人愿意投身電競產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作。

三年前，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，中國青年報(bào)社也曾對青年群體進(jìn)行調(diào)研。77.8%的受訪者看好新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，44.6%的人打算加入其中。盡管兩個(gè)行業(yè)的廣度與深度有所不同，但在求職的情境里，這種宏觀層面的東西向來不會是優(yōu)先考慮的要點(diǎn)，排在前面總是晉升路徑、工資福利等等。顯然，相較之下，青年群體投身電競行業(yè)的意愿不是那么強(qiáng)烈。

在這個(gè)部分里，我們存在一定程度的認(rèn)知偏差，不管是對于整個(gè)行業(yè)，還是對于個(gè)體。近來評論會說“電競越來越飯圈”，經(jīng)常看到各家粉絲的爭斗，可報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，78.51%的受訪者沒有固定支持的“主隊(duì)”。換句話說，他們只是游離在外，那些電競俱樂部的品牌名譽(yù)與之無關(guān)，也難以讓他們?yōu)橹湾X。

大多數(shù)受訪者都購買過游戲內(nèi)皮膚或裝備。至于他們購買S賽冠軍皮膚和TI小本子到底是為了選手、俱樂部或者比賽，還只是因?yàn)樗怯袃r(jià)值的皮膚或超值套裝，需要單獨(dú)討論。這份報(bào)告中，購買外置設(shè)備、戰(zhàn)隊(duì)選手周邊、購買門票、打賞主播的占比確實(shí)很低。

每逢大賽，我們會看到黃牛把門票炒到天價(jià)，這是觀賽需求與容納觀眾有限的矛盾，而非實(shí)際的參與熱情。81.1%的受訪者選擇線上直播平臺觀賽，僅12.5%的受訪者表示會前往現(xiàn)場觀賽。

一份2013年的中國城鎮(zhèn)居民CBA觀賽意愿研究，以上海大鯊魚俱樂部、廣東宏遠(yuǎn)俱樂部、江蘇南鋼俱樂部、寧波八一俱樂部四支CBA老牌隊(duì)伍所在地的城鎮(zhèn)居民為研究對象，結(jié)果表明，76%的受訪者愿意現(xiàn)場觀賽。

同樣受制于容納觀眾有限、購票渠道較少、交通和時(shí)間成本等等原因，他們是否真的會前往現(xiàn)場存疑，重要的是他們的意愿。他們覺得，電視機(jī)前看籃球比賽和現(xiàn)場看籃球比賽是非常不同的。

值得注意的是，這份報(bào)告面向的是上海青年。上海總是大家眼中的天選之城。一到電影節(jié)、演唱會等活動的時(shí)候，大家都會表示羨慕，因?yàn)樯虾Ｈ嗣駞⑴c活動所需成本比其他地區(qū)的人要低得多。這樣的數(shù)據(jù)意味著，電競比賽的線下活動大概沒有足夠的吸引力。

第三部分是電競與體育呈現(xiàn)什么關(guān)系。電競與體育的關(guān)系始終爭論不休。將近半數(shù)的受訪者認(rèn)為電競對體育存在積極作用，部分持中立態(tài)度，只有少數(shù)認(rèn)為電競對體育不存在積極作用。

在這個(gè)部分里，我們看到的是比較正向的發(fā)現(xiàn)。盡管“超人”的扮演者亨利·卡維爾是知名游戲宅，但刻板印象依然存在，打游戲與做運(yùn)動似乎不搭，坐在電腦前的人仿佛就應(yīng)該是瘦弱不堪的模樣。通過電競用戶和體育參與者的性別、年齡等社會人口學(xué)特征對比，這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)兩類群體高度重合——有95.13%的電競參與者和97.48%的電競觀眾為體育參與者。

《上海青年電競報(bào)告》由共青團(tuán)上海市委、上海體育學(xué)院聯(lián)合發(fā)布。團(tuán)隊(duì)首席專家、上海體育學(xué)院副教授戴焱淼表示，立足上海，既是因?yàn)樯虾ｋ姼偟恼w氛圍和樣本分析的可行程度，也是因?yàn)樯虾０l(fā)展電競產(chǎn)業(yè)對于全國各地的參考價(jià)值。

上海的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早也較為成熟，雖然全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡會使上海地區(qū)的樣本會和其他地區(qū)的樣本有明顯差異，但是隨著各地的電競扶持政策相繼出臺，各地的電競產(chǎn)業(yè)會變得更加完善，也就是說，很可能會趨同于上海。它的意義在于先驅(qū)性，把現(xiàn)在上海的現(xiàn)實(shí)看清，也就能把全國各地的未來差不多看清。

《上海青年電競報(bào)告》里的小意外為電競發(fā)展提前劃出重點(diǎn)。

一個(gè)是未成年人引導(dǎo)的問題，它比我們的想象還要嚴(yán)峻得多。14-17歲群體，也就是中學(xué)生群體、未成年人群體，他們的黏性、活躍度、參與度超出其他群體。電競行業(yè)勢必要在未成年人引導(dǎo)上做出更多考量。這不是簡單的防沉迷系統(tǒng)就能解決的，也不是一方致力或者小范圍就能解決的，而是長期而艱巨的任務(wù)，需要游戲內(nèi)外、學(xué)校內(nèi)外、家庭內(nèi)外以及社區(qū)來一同面對。

一個(gè)是電競職業(yè)化的問題，它也沒有我們的想象來得樂觀。首先，職業(yè)電子競技俱樂部粉絲轉(zhuǎn)化率和留存率偏低，品牌建設(shè)需要加強(qiáng)。其次，游戲內(nèi)消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于傳播平臺、俱樂部、賽事運(yùn)營，游戲外的消費(fèi)場景有待塑造。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈仍須優(yōu)化，無論品牌建設(shè)，還是場景塑造，都需要專業(yè)人才，最后回到人才不夠的問題上。

青年會不再是青年，又有人長成青年。意外會不再是意外，又出現(xiàn)新的意外。

縱向來看，這些數(shù)據(jù)會發(fā)生變化，從而形成趨勢。這份上海青年電競報(bào)告的標(biāo)題跟著表示時(shí)間的2020，那么期待上海青年在下次見面的樣子，也期待那個(gè)時(shí)候電競的樣子。