如何應用新媒體技術促進廣播電視臺的轉型和發展

（禹城市融媒體中心，山東 禹城 251200）

隨著我國綜合國力的快速提升，網絡技術得到了巨大的發展，同時新媒體作為新興的媒體形態也得到了普及。新媒體的出現以及新媒體技術的發展，雖然極大地沖擊了傳統媒體，但也給傳統媒體帶來了機遇，促使傳統廣播電視臺進入新一輪的變革當中。目前，新媒體已經成為當下媒體中的一個主流形式，但傳統媒體也處在不可或缺的主流地位。在當下環境中，新媒體和傳統媒體并存，相互競爭也相互依存，它們之間又獨具自身特點。在新媒體視角下，傳統廣播電視臺要積極發展自身優勢，與時俱進，不斷強化自身與新媒體的融合，合理利用新媒體技術的便捷性和優勢來壯大自身。

一、新媒體技術對廣播電視臺轉型和發展的意義

廣播電視臺在發展當中充分利用新媒體技術，能夠促使廣播電視臺從傳統的發展路線轉型成為電視端、移動端、PC端三端合一的多平臺廣播電視媒體。在這個基礎上，合理利用多端平臺開發電視節目，讓廣播電視臺的觀眾能夠擺脫傳統電視臺接收節目、信息的限制，使觀眾能夠快速接收到電視臺播放的政策、新聞等信息。

廣播電視臺合理應用新媒體技術能夠突破傳統電視臺的技術限制，制作出內容更加豐富的電視節目，同時也能促進電視臺節目細化。能夠讓電視節目細分領域特點更加明顯，例如，地方民生、新聞等不同板塊不同內容的獨立播出，能讓地方的各種資源利用更加深入。

廣播電視臺充分利用新媒體技術，能讓電視臺更加合理地利用當地資源，播報更多有關民眾的信息，從而實現“接地氣”，同時也能整合資源為民眾服務，推動群眾生活消費，從而促進地方經濟的繁榮發展。另外，也能讓電視臺更加關注地方新聞的覆蓋性的推動，充分提高電視臺的互動性和收視率，從而提升廣播電視臺的業務發展和成長[1]。

二、廣播電視臺當前發展狀況

1.人才不足

因為廣播電視臺自身人才招募機制的限制，導致其在人才儲備和招聘上沒有足夠的自主性。尤其是在人才招聘形式上采用的是考試的方式，這對行業內的尖端人才來講，對其在廣播電視臺的中長期成長和發展是不利的，這就造成廣播電視臺人員的專業技能高低不一。而且對廣播電視臺來講，現有的機制也留不住人才，也決定了電視臺在面對比較專業和有挑戰的節目時束手無策，無人可用，限制了廣播電視臺的未來發展。

2.與觀眾缺乏互動性

目前，大多數廣播電視臺的播出形式仍舊是傳統強制播報，面對社會當中熱度比較高的熱點新聞等，無法及時與觀眾進行互動。但新媒體在播報各種信息的時候，受眾看到相應的熱點信息，就能及時使用移動端等與新媒體互動，增加了觀眾的黏度。所以，廣播電視臺在傳遞信息的過程中，要及時與觀眾互動，積極吸納觀眾的建議。

3.時效性比較差

在各種傳統媒體當中做對比，廣播電視臺的新聞信息時效性并不弱。但是，現在社會，人們接收和獲取信息的手段以及方法有了巨大的改變，在這個改變下，新媒體如魚得水，但傳統廣播電視臺面臨的問題就比較多。就新聞方面的傳播來看，綜藝、影視劇、熱點新聞比較受年輕觀眾喜愛，而年輕觀眾對時效性要求非常高，傳統廣播電視臺在新聞時效性上無法滿足廣大年輕觀眾，這種情況也阻礙了電視臺的進一步發展。

4.可選擇性受限

在傳統廣播電視播放信息的時候，電視臺受眾是被動了解相應的信息，無法實現主動操控。但在新媒體傳播信息時，廣大受眾卻能夠依據自身需要，選擇自己喜歡的信息。特別是在新聞信息的傳播過程中，廣播電視臺制作新聞，廣大受眾不能有選擇地觀看，但在自媒體中，卻能夠實現。現代大多數觀眾都養成了自己選擇信息觀看的習慣，廣播電視臺在播放信息的過程中沒有給予觀眾足夠的可選擇性，這對廣播電視臺的發展產生了不利的影響[2]。

三、廣播電視臺應用新媒體技術轉型發展的策略

1.合理使用新媒體技術，延伸自身媒體觸角

在新媒體環境沖擊下，傳統廣播電視臺要勇于面對，勇于解決面對的挑戰，合理利用新環境帶來的機遇。通過構建屬于自身的品牌、特色欄目，同時不斷完善相應的管理體制，建設好的工作環境，同時充分利用移動電視、數字電視、數字電影、移動智能端等技術，在廣播電視臺內搭建新的媒體觸角，適應新媒體大潮，參與媒體市場競爭，同時，廣播電視臺內部構建新的市場競爭的文化。

2.積極應用新媒體技術，強化電視節目互動性

傳統廣播電視臺要充分利用新媒體技術，如兩微一端等，從而充分融合新媒體，實現廣播電視臺的取長補短。首先，廣播電視臺要針對自身的各個節目合理構建新媒體平臺，通過節目強化電視臺和觀眾的互動，例如，合理利用兩微一端平臺。這樣就能實現主持人及時針對觀眾提出的問題做出相應的回應。另外，也可以在電視節目屏幕下方放置二維碼等，將觀眾引流到互動平臺，及時與觀眾互動，聽取觀眾的反饋，強化節目互動性。

3.合理利用新媒體技術，強化自身在當地的影響力

在新媒體大潮下，廣播電視臺要合理利用兩微一端等自媒體平臺，多發布與當地民生有關的信息，強化電視臺和當地群眾的互動。另外，電視臺在打造節目時，也要主動接地氣，在節目中凸顯地方特點，也可以從當地的人文、方言等入手，塑造地方節目，擴大在當地民眾中的影響力，從而促進廣播電視臺的發展和轉型[3]。

結語

總而言之，新媒體浪潮已經成為媒體的主流發展方向之一，廣播電視臺面對新媒體潮流有挑戰也有機遇，而且新媒體技術的應用也是電視臺發展的必經之路。利用新媒體技術提高電視臺服務能力，迎合當下觀眾的需求，是廣播電視臺的重要課題。