基于知識圖譜的國際體育旅游研究進展

宋鵬志

（上海體育學院休閑學院 上海 200438）

2016年10月，國務院發布《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》提出，大力發展體育旅游，完善健身休閑服務體系，促進產業互動融合。受政策利好和廣泛市場需求的影響，以戶外運動為主的體育旅游新業態步入發展的快車道。作為體育與旅游的交叉學科，體育旅游的研究領域和研究視角也在不斷發展。本文以2000-2019年Web of Science核心合集收錄的586篇體育旅游相關文獻為研究對象，運用VOSviewer軟件進行聚類分析，系統梳理國際體育旅游研究成果，總結體育旅游研究視角、熱點內容等，以期為中國體育旅游研究提供科學借鑒。

1 數據來源

本研究的數據來源于Web of Science核心合集數據庫。結合本文的研究目的，以體現國際體育旅游研究核心內容為目標，采用#1：TS=（“sport*touris*”）和#2：TS=（touris*）AND TS=（“world cup”OR“sport*event*”OR“sport*mega event*”）兩個檢索式以“OR”組配的方式檢索數據，精煉語種為English，文獻類型為 ARTICLE or REVIEW，時間跨度為2000-2019 年，數據庫選擇SCI-EXPANDED、SSCI和A&HCI，共檢索出近20年國際體育旅游研究文獻586篇。

2 國際體育旅游研究主題的聚類分析

由于關鍵詞或主題詞是對一篇文獻核心內容的高度概括和凝練，因此高頻次的關鍵詞或主題詞所反映的研究主題就是該領域的研究熱點。VOSviewer軟件具備基于共詞分析原理統計關鍵詞或主題詞出現頻次、共現頻次和關聯強度的功能，并以圖譜的形式將其頻次高低和聚類結果清晰地展示出來，從而分析得出某一研究領域的研究熱點或知識結構。將586篇體育旅游研究文獻的題錄信息導入到VOSviewer軟件中進行處理，最終得到2000-2019年國際體育旅游研究領域的主題聚類知識圖譜，分別命名4大聚類：體育旅游的動機及行為（聚類C1）、體育旅游的規劃與管理（聚類C2）、體育旅游的目的地影響（聚類C3）、大型體育賽事與城市發展（聚類C4）。

2.1 聚類C1：體育旅游的動機及行為

首先動機、制約和涉入的心理學理論在研究體育旅游行為的前因時是非常重要的，這是為增加潛在體育旅游者和為他們設計產品的關鍵；其次角色理論、身份、懷舊、閾限、暢、情緒和體驗分析可以應用在體驗體育旅游的過程中，能夠幫助理解消費者的決策過程；最后研究體驗體育旅游之后的滿意度、忠誠、自我實現和個人發展也十分有必要，如何通過提升滿意度進而增加再訪意愿的可能性是學者們所關注的話題。

體育旅游動機研究一直是學者們關注的焦點，主要借鑒休閑和旅游研究領域。討論旅游行為的“推—拉”因素是非常普遍的，該理論認為旅游者是被逃離、放松、社交等內在因素所推動，被目的地及其屬性和吸引力相關的外部因素所吸引，兩者共同決定了旅游意圖和目的地選擇。然而，在確定體育旅游動機時，僅從休閑和旅游角度進行衡量是不夠的，還需要從體育的角度進行衡量。盡管不同的學者使用了不同的工具，但大部分學者認為，球迷的動機是多方面的，并能預測出席頻率、可能性或興趣。Wann等人編制了最常被引用的體育迷動機量表，該量表包含群體歸屬感、與家人分享、審美、自尊動機、體育賭博、激動和興奮、逃避和娛樂8個維度。

動機研究常常與體育旅游消費者細分研究相結合。參賽動機并非同質的，在具有不同人口統計特征的參賽者之間存在差異；除人口統計特征之外，不同跑步參與水平和不同賽事參與動機強度的參與者的動機也存在顯著差異。即使一項賽事具有很強的吸引力，也可能不足以吸引人們去參加，特別是在需要長途國際旅游的情況下。制約和對制約的感知對個人和家庭在體育旅游選擇中起到至關重要的作用。休閑理論家Crawford研究了制約的一般類別，包括個人內部（個人的感知和態度）、人際關系（如缺乏休閑伙伴）和結構制約（時間、金錢、供應和可及性）。

涉入是另一個刺激體育旅游行為的因素。Havitz將涉入定義為對娛樂活動或相關產品的動機、喚起或興趣的一種不可觀察的狀態。涉入是由刺激或情境所激發的，并具有適當的驅動屬性來激發相關行為。單構面測量表（PII）能夠測量休閑涉入，隨著研究的深入，更多學者贊成休閑涉入的多維度結構。Laurent提出了包含 15個項目的多維消費者涉入量表（CIP），已被廣泛應用。當前研究已經從一般動機向特殊效益轉變，在研究人們為什么要參與體育旅游以獲得特殊效益時，還有必要參考幾個理論結構，包括娛樂專業化的概念、懷舊理論、深度休閑理論等。

2.2 聚類C2：體育旅游的規劃與管理

2.2.1 體育旅游資源開發

對體育旅游資源的開發多數是依托旅游目的地規劃進行案例分析，并將旅游地構成要素設計應用在體育活動或賽事上，而針對體育活動或賽事資源開發模式的相關成果還較少。旅游目的地物價、交通情況、氣候變化等被認為是影響體育旅游開展的重要因素。

2.2.2 體育旅游安全管理

安全管理的研究成果相對較少。體育旅游是一種存在潛在安全隱患的活動，主要包括戶外運動旅游過程中的安全事故和賽事旅游中的安全問題。參與戶外運動旅游具有相關氣候或假期季節性的特征，部分學者認為這會對醫院急診入院率產生季節性影響。

2.3 聚類C3：體育旅游的目的地影響

2.3.1 體育旅游的經濟、社會環境影響

參加體育賽事的國內外游客數量的增加刺激了當地經濟的發展。參與者通過在住宿，零售店和餐廳上的消費推動了當地經濟的發展，同時增加了對當地勞動力的需求；另外，體育賽事旅游在應對季節性需求方面發揮了很大作用。例如在旅游淡季，通過組織非季節性體育活動（例如室內運動或全年進行的體育活動）來吸引游客參與。體育旅游的發展與社會文化方面具有高度相關性，可以從社會互動和無形收益的角度看待交換方法。參加體育賽事可能會增強文化交流，提高當地社區對文化認同的認識，并提高社區自豪感。但是，體育旅游也導致了犯罪率的提高，尤其是奧運會的舉辦很容易成為恐怖主義的襲擊目標，游客搞破壞的可能性大大增加，因此需要提高賽事的安全性以及風險感知。同時，體育旅游也對環境產生了一定的影響，奧運會基礎設施建設和交通運輸系統的翻新對環境造成的破壞會導致大氣、水、土壤和噪音污染，增加垃圾和廢物的產生，提高噪音水平和交通擁堵，并干擾當地居民使用公共設施和道路，從而導致物理環境和生物環境的退化。

2.3.2 目的地形象和品牌影響

目的地形象與目的地品牌是體育旅游研究中備受關注的熱點問題。越來越多的體育賽事用于創造目的地品牌，世界各國政府向來關注賽事體育旅游，尤其是奧運會、FIFA世界杯等大型體育賽事的舉辦所引起的關注直接促進賽事舉辦地旅游業和經濟投資的增加。已有文獻表明，賽事與目的地形象之間存在交互作用，進而影響體育旅游行為。此外，目的地形象評估可以幫助管理者識別目的地的優勢和劣勢，幫助預測游客的行為意向，為管理和發展旅游目的地提供重要的見解。

2.3.3 社區居民影響

為了使體育賽事旅游業成為增強其經濟發展的強力手段，必須發展社區的支持和參與，因此，當地居民的支持是體育賽事旅游的關鍵因素。居民一般都贊成對目的地有社會和經濟貢獻的活動，認識到較高的經濟收益或以旅游業為生的居民比其他人對體育旅游的態度更積極。但是，有研究也指出，居民并不排斥賽事產生的負面影響，只要他們認為的效益超過了負面影響，他們就愿意應對這些負面影響。

2.4 聚類C4：大型體育賽事與城市發展

舉辦大型活動，例如奧運會或世博會，已經成為美國一些城市促進當地經濟增長的政治策略的理想之選，因為這些重大活動提供了獲得世界關注的機會，并塑造或重塑了一個城市或國家的國際形象，特別是大型體育賽事。政府鼓勵國際大型體育賽事主要有兩個原因：商業和獎牌。事實上，每一種大型活動都會給主辦國帶來廣告和營銷，同時城市領導人可以因旅游業創收，提高城市形象與基礎設施建設，甚至因改變城市實體結構而獲得贊譽與晉升。體育賽事還吸引了贊助商和媒體，為目的地樹立積極的社會形象，并有助于創建一個獨特的城市品牌。體育賽事可以被視為一種適當的營銷方式，有助于目的地個性的塑造及社區的建設。開發與社區共用的基礎設施以及人力和文化資本相一致的體育賽事組合，以實現可行和可持續的體育旅游發展。

大型體育賽事的遺產可以被認為是比賽事本身更長久的體育項目所創造的計劃的和未計劃的、積極的和消極的、有形的和無形的結構。這些遺產通常分為三個維度：經濟、身體和心理健康，其影響可以是短期、中期或長期的。體育賽事的遺產通常與體育賽事的規模相關，這些賽事需要在基礎設施和城市發展方面進行大量投資，擁有大量國際媒體曝光，并吸引大量游客。