關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考

王 浩

（浙江廣播電視集團 浙江·杭州 310005）

科學技術的提升，擠壓著傳統媒體的發展空間，因此我們必須深入思考如何科學的對傳統媒體和新媒體進行融合。筆者在本文中首先研究了新媒體的優勢、特征，然后探討了傳統媒體和新媒體融合過程中的影響因素，最后就如何更好的對二者進行融合深入研究。

1 新媒體的優勢、特征分析

所謂的新媒體是相對的概念，主要針對諸如電視、報紙等傳統媒體來講的，目前我們主要依靠互聯網、電子、計算機、數字等技術推動新媒體技術的發展，借助上述技術，我們可以把豐富多彩的信息向人們予以提供。在科學技術水平不斷提升的當下，新媒體展現出顯著的多元化趨勢。從新媒體視角下來看，信息的多樣性、豐富性、便利性等客觀存在。其一，具有完善的信息反饋機制。新媒體具有較高的交互度，在這種交互方式的作用下，我們可以有效的反饋信息，不僅可以實現閱讀、點播等的便捷性，還可以進行留言、評論等，對比傳統媒體，其具有完善方便的反饋機制。其二，具有較快的信息傳播機制。新媒體具有較快的發布速度，且具有較高的實效性，一旦發布，人們可以第一時間接收到，對信息予以閱讀和了解。比如，現在直播各種賽事等，人們可以一邊觀看信息，一邊進行留言，實時接收，如同在現場觀看。其三，具有較大的信息容量。相比傳統媒體，新媒體的信息容量較大，其可以對文件進行連接、加載和下載，通過圖文并茂的形式予以展示，不僅如此，還可以通過自身的優勢，向觀眾呈現及時、全面的信息。其四，具有較高的融合信息度。新媒體借助傳播媒介的不同，開展相應的傳播形式，把信息以數據、視頻、文字、圖片等方式向用戶呈現，形象較為直觀，趣味性較足，不僅不枯燥，而且給用戶的體驗非常好。其五，具有靈活的發布機制。由于計算機、手機、互聯網等的普及程度較高，媒體行業的發展勢頭更加強勁，在這樣的背景下，發布信息的人員不再是專業的，傳統媒體的老套路被打破，任何人都可以發布信息，言論自由程度更高，能夠向其他觀眾發布視頻、文字等，普通群眾從以往的接受者轉變為參與者。

2 制約新媒體與傳統媒體融合的因素

2.1 從業人員缺乏融合意識

傳統媒體的工作人員對待傳統媒體和新媒體融合的態度直接影響到融合的效果。在新的歷史時期，人們對新媒體的依賴性大大增加，觀眾對傳統媒體的依賴性被大大削弱，關注率不斷下降，對這樣的現象，雖然很多傳統媒體從業人員已經具有一定的危機感，也有相應的措施，但是由于多種因素的影響，效果并不顯著，雖然二者同屬于媒體領域，但是具有較大的差異性，如果從業人員融合意識不足，會阻礙融合進程，出現融合不利的局面。

2.2 融合形勢、途徑的問題

就傳統媒體和新媒體融合的情況來看，怎么樣融合二者，誰和誰融合，在其中占據主導地位的又是誰等值的深入的思考和研究。當下，雖然一些媒體機構宣稱已經融合了新舊媒體，但是事實上卻存在融合不徹底的情況，融合后的職責劃分、角色扮演、工作推動等并沒有形成和明確，這些都值得我們深思，如果不能把這些問題很好的解決，必然對融合造成很大的阻礙。

3 融合發展的措施

3.1 提升融合意識

對媒體行業來講，管理人員非常重要，當下新媒體發展形勢一片大好，新舊媒體融合趨勢已經非常顯著，因此這就要求管理人員端正態度，具有明確的融合態度，下定決心推動新舊媒體的融合，樹立有效的融合方式，以扎實有效的工作，切實推動融合工作。意識是行動的先導，因此我們在實際工作中，必須樹立明確的融合導向，具有較高的融合意識，這樣才能科學的推動融合工作。

3.2 完善融合方案

其一，新舊媒體的領導人員要扎實謀劃工作，詳細規劃融合前后的對應工作。比如，根據員工的實際情況，放在合適的崗位上。其二，對經營、采編、行政工作，應該明確分工，做好細化工作，各個板塊的工作相互扶持、相互輔助、相互促進，營造良好的工作環境和氛圍，實現機構融合的科學性，以便于對用戶的感知、需要能夠輕易的感知。

3.3 關注信息傳播

有效的融合發展傳統媒體和新媒體，最主要的是開發出有效的新聞內容，在新興技術的幫助下，高速的利用和傳播信息。也就意味著，有效的融合新媒體和傳統媒體以后，我們還是應該把傳播新聞信息作為首要工作，為了更好的獲得發展，應該重視創建新聞內容，確保具有高效、有效的信息，嚴格把關信息的制造、傳播各個路徑，全面提升相應工作人員的綜合素質和水平，在新興媒體的幫助下，把人們的興趣有效提高，讓人們對其更加依賴，最大化融合后媒體的效益。

3.4 科學搭建平臺

科學對傳統媒體和新媒體進行融合后，應該對用戶平臺予以打通，確保用戶借助平臺的幫助，獲得更多的資源支撐，實現共享信息資源，進行融合以后，媒體單位要對高新技術充分運用，有效全面的分析二者之間的信息數據，在新興技術的幫助下，讓受眾對其具有較高的依賴性，借此高校利用媒體信息。

3.5 提升科技人才水平

對任何單位來講，人才、技術的重要性不言而喻，因此我們在融合以后更應該重視培養人才，提升科學技術水平，加大在這方面的投入，唯有如此，才能實現自身核心競爭力的培育和提升。唯有同時具備技術和人才，有針對性的對其進行利用，根據崗位的需求選擇人才，根據人才的實際情況，安排在合適的崗位上，不斷提升自身的核心競爭力。

3.6 重視創新發展

對任何單位來講，創新的重要性不言而喻，因此這就要求單位要依托時代的發展脈搏，根據人民群眾的切實需求對自身的步伐予以調整，開發出更多符合人們需求的產品，讓人們對自身的服務、產品等更加滿意，實現自身競爭力的不斷提升。對媒體機構來講更是如此，在進行融合的進程中，我們應該對包括市場在內的外力予以借助，確保發展路徑的不斷創新。不僅如此，傳統媒體還應該對現有的資源予以充分利用，吸引更多的用戶對新舊媒體的融合予以關注，實現融合路徑的創新。不僅如此，傳統媒體還應該對已有的資源予以充分利用，在媒體融合進程中吸引更多的用戶，借此實現媒體競爭力的提高，實現更好的融合效果。

4 結束語

進入新世紀后，科學技術獲得快速的發展和進步，我們已經全面進入到信息化時代，信息技術等高新技術在各行各業之中的運用更加廣泛，影響更加深遠，對媒體行業來講亦是如此。新舊媒體的有效融合趨勢不斷明顯。對媒體機構而言，在進行融合的回收，一定要有效結合新舊媒體的優勢所在，借助新技術，通過新舉措，借此實現更好的融合效果，對此我們要有清醒的認識和了解。