“楚元素”在湖北文創產品包裝設計中的應用研究

文 董 文

湖北是楚文化的發源地。楚文化作為中國傳統文化中極富生命力的區域性文化，有著鮮明的時代特征和地域文化特色。從楚文化藝術中提煉出的“楚元素”，有著楚國悠久的歷史和文化積淀，有著楚藝術的視覺樣式與風格面貌，蘊藏著深厚的文化底蘊與藝術內涵。

一、“楚元素”的特征

（一）青銅元素

從楚文化中提煉出來的“楚元素”紋樣多數來自商周時期的青銅器上的蟠螭紋、蟠蛇紋、獸面紋、龍鳳紋、云雷紋、圓渦紋等，加以幾何線條，構成楚青銅器特色的龍鳳紋樣。楚式青銅器是商周青銅器的重要組成部分，其紋飾既保持了與中原青銅器一定程度上的一致性，又具有獨特的地域特色。第一，素面器增多，很多鼎、盉、壺等器物均以素面呈現。第二，以失蠟法鑄造的銅器裝飾繁復精美，玲瓏剔透。第三，一些花紋獨具特色，如似浪花飛濺的變形蟠螭紋、以線條勾勒的極度簡化的鳳鳥紋等。這些精美的紋飾展示了當時社會的審美情趣和文化意涵，也顯示了古代精湛的青銅冶鑄工藝。

（二）漆器元素

楚國的漆器紋飾繁雜，最多見的是鳳紋、云龍紋，再加以裝飾形成動物、植物、幾何為主的紋樣。這些裝飾紋樣主要以流暢、飛揚、舒展的曲線為主，體現出楚人生生不息、不斷進取的精神和對美好生活的向往。在現代設計里使用較多的是鳳紋，鳳紋形態輕盈婉轉，曲線瑰麗流動，是具象性和抽象性的結合，楚人在創作形式上，采取了二方連續或四方連續向心式或放射狀的構圖模式，體現了鳳紋的韻律美，渲染出了旋轉流暢的空間秩序和生生不息、瑰麗流動的視覺效果。

漆畫是戰國時期繪畫的一個重要藝術門類，楚漆畫主要有兩種題材，一種是神秘的巫術題材，另一種是繪制在各種日用品上的神或者人物題材。楚人繪畫往往以宇宙空間為背景，將主要物象置于天地之中，體現楚人“天人合一”的思想境界。繪畫圖形紋樣龍飛鳳舞，整體境界闊大雄奇，仿佛置身于撲朔迷離的宇宙空間之中，體現出一種氣勢恢宏之美。色彩上以紅、黑為主，黑色給人神秘之感，而紅色則讓人感到歡躍，紅黑二色在楚國漆畫繪畫中產生了鮮明的對比，相得益彰。除此之外，楚人還會加以少量的白色、金色、綠色、藍色等顏色來進行點綴，降低紅、黑二色的對比度，使整體色彩達到對比和調和的整體效果。

（三）玉器元素

楚國玉器品種豐富、技藝精湛、富有流動感。它積淀了豐富的文化內涵，融宗教、道德、政治、禮儀等文化于一體，體現著楚人的性格、民族精神和審美觀念等。出土的玉器紋飾有云雷紋、卷云紋、蟠螭紋、魚紋等。玉器造型上，楚人素有尊龍崇鳳的傳統，所以楚式的龍形玉佩也最有特色。其中，有足龍造型的玉佩最為豐富、生動，有昂首龍、龍首虎身、龍鳳合體、龍鳳相隨、神人操龍等多種造型，富含神話色彩。

二、“楚元素”在湖北文創產品包裝設計中的應用原則

（一）功能原則

功能性是包裝設計最基本的原則，包裝設計需要具備保護商品、傳達信息、美化商品以及促銷商品等功能。將“楚元素”應用到湖北文創產品包裝設計中時，應注意不能因為注重外觀形式而忽略其功能，應該在延續和傳承楚文化的基礎上，注重文創包裝設計的功能與形式并重。

（二）文化原則

包裝設計是產品無聲的推銷員，將“楚元素”應用在湖北文創包裝設計中時，應重視其文化內涵，注重其象征意義，更好地將“楚元素”傳達的精神內涵與湖北文創產品相結合，通過包裝設計的圖案、色彩、造型傳承和延續楚文化精髓。在傳播楚文化的基礎上，讓人們從文創產品與包裝中感受到楚文化與情感的共鳴。

（三）創新原則

文創產品的本身就是在強調創意、創新，文創產品的包裝也同樣是文化載體的一部分，同樣具備著創新的原則。將“楚元素”打散、重組應用在湖北文創產品包裝設計中，可以在包裝圖案、色彩、造型、打開方式等方面創新。

（四）美觀原則

文創產品包裝設計需要具備美化商品、宣傳商品的功能，將“楚元素”應用到湖北文創產品包裝設計上，對現有“楚元素”進行再創新，區別于市面已有的傳統元素在文創包裝設計上的直接應用，依托計算機軟件創作出新的裝飾圖案，用現代設計的表現手法加以美化。

（五）環保原則

綠色輕量化環保包裝是包裝設計發展的必然趨勢，湖北文創產品包裝設計同樣也需要遵循綠色環保包裝的原則。綠色包裝設計要求我們在選擇包裝材料時，盡量使用環保無污染的原材料，充分利用可再生能源，遵循少量化、可重復使用、可回收、可降解、可再生的原則。

三、“楚元素”在湖北文創產品包裝設計中的應用方法

（一）取其形、延其義，創新避免同質化

將“楚元素”應用在湖北文創產品包裝設計上，其設計的本質是為了傳達楚文化本身的內涵，那么就應在理解“楚元素”意義的基礎上，取其形，延其意，最終達到使楚文化精神內涵廣泛傳播的目的。取其形，延其意，是對“楚元素”中的紋樣、圖形、色彩進行再創造，這種再創造是在理解的基礎上，對“楚元素”的傳統元素結合現代審美、打散重構運用，使其傳承和延續楚文化的精髓，且具有時代審美感。另外，將“楚元素”應用到湖北文創包裝設計中，需要凸顯楚文化的地域文化魅力，同時也需要與現代設計風格相結合。可適當選擇具有代表性的“楚元素”，不能與其他傳統元素相混淆。

（二）去繁就簡，靈活使用曲線

“楚元素”流動的線條、紋樣、圖案、符號在當時有很強的裝飾效果，就現代審美來看也十分美觀。“楚元素”裝飾圖案里大多使用曲線，流動的曲線造型雖然賦予器物浪漫氣質、生機勃勃的生命力，裝飾性極強，但是這些曲線紛繁復雜，現今直接用作設計元素會使觀者視覺疲勞，難以突出重點內容，很難與現代設計相融合，這樣便只能傳達楚文化的表面形態，而無法深入傳達楚文化的靈魂精髓。所以，要將“楚元素”更好地應用在湖北文創包裝設計上，應去繁就簡，深度挖掘楚文化元素，去掉多余復雜的裝飾部分，著重強調“楚元素”中表意的部分，注重“楚元素”精神文化的挖掘，與現代設計的形式、色彩、圖案相結合，更好的方便人們通過湖北文創包裝設計，去了解、傳播、傳承楚文化的精髓。

（三）符合現代審美，打造系列感

“楚元素”包括青銅器、漆器、玉器等楚文化核心元素，都是湖北文創產品發掘的主體。

“楚元素”從楚國青銅器的造型和紋飾，到楚漆器紋樣、繪畫、造物思想，再到楚玉器元素，這些豐富的“楚元素”都為湖北文創包裝設計提供了豐富的創作素材，在使用這些豐富傳統元素時，要注意與現代審美結合起來，設計出符合現代審美效果的文創包裝設計。

打造系列感包裝設計可以更好地吸引人們的注意力，加深人們的印象，也是增強包裝辨識度與文化關聯的途徑之一，例如，故宮文創彩妝推出的仙鶴系列和螺鈿系列包裝設計，這兩個系列的文創包裝設計，無論是從包裝創意還是用心設計，都深受消費者的喜愛。

將“楚元素”應用在湖北文創包裝設計，在系列文創包裝圖形圖案設計上，可借鑒“楚元素”中的核心素材，去繁就簡提煉、打散重構出圖案形式和意義并存的圖案設計，運用在文創包裝設計上；在系列文創包裝色彩搭配上，可借鑒楚漆器上紅、黑為主的色彩，搭配金、銀等現代感極強的中性色來進行文創包裝設計的色彩運用；在系列文創包裝字體設計上，文創包裝主體可以選用楚文字時期的篆書，與現代字體相結合，滿足可視性、辨識度的情況下，加強湖北文創品牌字體的視覺效果。

“楚元素”豐富燦爛的資源為我們的設計創作提供了取之不盡、用之不竭的創作靈感。對現有“楚元素”的裝飾圖案、造型、紋樣、色彩進行深度研究，采取打散重構的方法，改變已有裝飾圖案的骨骼結構，創作出新的裝飾圖案，區別于市面上已有傳統元素在文創產品包裝設計中直接應用。從悠久楚文化中提煉出來的“楚元素”，對其進行深入的研究，結合湖北地區“楚元素”的文化藝術特征，再充分考慮現代消費者的審美和生活需求，對湖北文創產品進行包裝設計，有助于對這一獨具地域特色文化的傳承和保護。