TikTok“被禁”，海外模仿者會迎來春天嗎？

王爽

從6月29日印度政府禁止包括TikTok和微信在內的59款中國應用之后，美國也接連對TikTok發難，從宣稱“封禁”到希望“強買”，對TikTok的圍追堵截不斷升級。

與此同時，還有一道“風景”值得關注：TikTok的模仿者們仿佛迎來了春天，下載量、在線人數、用戶活躍度均在這一段時間內猛增。

那么，海外模仿者會迎來春天嗎？在沒有TikTok的國家，又是怎樣的景象？

印度：短視頻市場已經開始狂歡

6月底，TikTok在印度被封禁。在沒有TikTok的世界，印度短視頻市場熱鬧非凡，各款替代App開始狂歡。

根據分析公司Sensor Tower的數據，自6月底禁止TikTok后，印度替代TikTok的視頻App下載量和參與度都迅速增長，首次安裝量總計增加了155%。但短暫的狂歡之后，替代TikTok的競賽越來越激烈。

在禁令發布后的3周內，視頻共享應用Roposo在印度App Store和Google Play上的下載量新增1330萬次，增長了142%。僅在印度政府頒布TikTok禁令后幾個小時后，Roposo的工程師們就開始了昏天黑地的加班。“這太瘋狂了……我們的服務器被卡住了，我們不得不快速升級它們以應對不斷增加的流量。”Roposo的聯合創始人Avinash Saxena說。

Roposo成立于2014年，最初專注于時尚信息分享，用戶通過類似聊天的界面發現并分享服裝、配飾的最新趨勢。“我們很快意識到，視頻是用戶共享內容時的‘默認模式，”Saxena說：“因此，我們將注意力轉向視頻，并超越了時尚范疇。”

2018年，Roposo與TikTok之間曾有過一段異常激烈的競爭時期。最終，Roposo的燒錢擴張戰略敗在了TikTok之下，并于2019年11月被廣告技術公司InMobi的子公司Glance收購。

InMobi負責人Naveen Tewari表示：封禁TikTok的影響已經顯現，Roposo的每日活躍用戶從禁令前的600萬，猛增到禁令后的1700萬。截止到7月底，Roposo總下載量已近8000萬次，而此前下載量僅約為5000萬。Naveen笑著說：“這是印度的數字化時代速度。”

禁令之后，與微信相似的印度語言社交網絡ShareChat，同樣處于類似的“瘋狂狀態”。自禁令以來，ShareChat的每日活躍用戶從1200萬增加到3500萬，更光速開發出了一款短視頻共享產品——Moj。

讓用戶獲得類似的、

甚至超過TikTok的

使用體驗，是幾乎

所有短視頻平臺

都在強調的事。

但TikTok對此似乎

并不擔憂。

TikTok首席執行官

Kevin Mayer在

談論Reels等競品時

提道：“我們認為

公平競爭可以使我們

所有人都變得更好。”

ShareChat公共政策負責人Berges Malu表示：“Moj是在禁令生效后的幾天內建立的，我們看到了許多有影響力的頂級創作者，以驚人的增長速度加入我們。”據印度科技媒體Entrackr的報道，雖然這家初創公司一直都在忙于完善其視頻創作工具，獲得音樂許可，并建立其創作者社區。但在短短兩天內，僅在Google商店中，Moj就被下載了240萬次。

時代互聯網旗下MX Player的TakaTak，也正在成為取代TikTok的主要競爭者。TakaTak不僅名稱與TikTok相似，而且用戶界面也完全復刻。在Google商店中，一度沖到免費應用程序排行榜的第二名。而當時，Moj位居第三，Roposo僅位居第八。

不止印度本土應用程序，紛紛加入填補短視頻空白的瘋狂競爭，國際巨頭同樣沒有錯過這一戰機。

2017年，Facebook旗下的Instagram開始進入印度，但拓展之路一直不順。在禁令實施后，Instagram立即與TikTok上受歡迎的創作者聯系，說服他們不要加入任何平臺，等待Instagram的短視頻平臺。禁令10天之后，Instagram正式在印度推出了其類似TikTok的短視頻產品Reels。

“他們告訴我們不要加入任何其他平臺，因為他們將在一周左右的時間內推出一個平臺。”一位在TikTok上擁有超過500萬粉絲的創作者談道：“如果所有優秀的視頻創作者聚在一起并使用一個應用程序，那對我們所有人都更好。因此，我寧愿花點時間思考一下，然后進入一個我的品牌價值不會降低的平臺。”而后，他開始在Reels上發布視頻。

Reels于去年11月開始在巴西測試，此后逐步擴展到法國和德國。Facebook發言人說：“印度消費者需求旺盛，視頻占Instagram帖子的1/3以上。”“印度一直都是我們的重點市場。”

美國：巨頭“分食”TikTok市場

將視線放到美國，雖然TikTok的結局尚未可知，但為了以防萬一，TikTok上活躍的美國創作者們正在急切尋找逃生路線。有些人在視頻中打出自己的Youtube和Instagram的賬號，以便其關注者可以在其他應用程序中找到他們。

烘焙博主Chelsey White，流量中約15%來自TikTok，今年還在TikTok上簽約了多個付費合作項目。即使如此，White也表示，如果TikTok被禁，她將繼續使諸如Instagram、Youtube、Pinterest和Tangi。

而TikTok的一些死忠粉一直在爭辯：從覆蓋范圍、內容趣味性、使用友好程度等多角度而言，美國市場上沒有其他應用可以與TikTok相比，如果TikTok退出，他們也不會去任何短視頻平臺。

音樂家和創作者Nick Tangorra將TikTok視為他事業成功的起點。Tangorra說：“ TikTok推動了我的職業發展，使我比以往任何時候都走得更快、更遠。”他將自己的成功歸因于，在TikTok的頁面上，更容易被更為廣泛的受眾發現。而這在其他應用程序上，是不可能獲得的機會。他說：“如果現在下載任何其他社交媒體應用程序，在零關注的情況下發布作品。那么，只能獲得零頁面瀏覽量、零贊和零評論。”Tangorra對在新平臺上重新建立影響不感興趣，并表示，如果沒有TikTok，他會將注意力轉向更傳統的音樂發布方式。”

但更多的創作者，正在積極從TikTok往其他平臺遷移粉絲。而在美國，遷移的首選就是YouTube和Instagram。

TikTok人氣創作者D'Amelio姐妹和Sway House，正在積極尋找與YouTube觀眾建立鏈接的方式。網名brittany_broski的喜劇演員兼創作者表示：如果禁令發生，將會使用長視頻平臺，并且希望能夠將關注者遷移到YouTube上。網名Glitterandlazers的Anna說：“ TikTok是我第一個突破百萬粉絲的地方，我在這有650萬粉絲，我喜歡他們通過TikTok與我互動。”盡管Anna很難想象在其他平臺同樣獲得在TikTok上的成功，但她仍表示，已經從粉絲那里獲得“未來會去哪兒的線索”，她說：“我將盡我所能，在新的地方找到他們。”

但是MAGENTA AGENCY創始人、社交媒體專家Trina Albus表示，YouTube并非適用于所有創作者。她說：“YouTube和TikTok上的內容完全不同，制作成功的YouTube內容，工作量要比TikTok內容多幾個小時。”

同時，Albus表示：諸如Byte、Triller、Dubsmash和Likee之類的視頻應用程序“能獲得的增量有限”。而習慣使用TikTok的創作者們，會在Instagram的 Reels上找到類似的創作體驗。“從我的角度來看，Reels模仿了TikTok的許多功能。例如‘For You頁面、剪輯設置，所以我認為它有可能占據競爭榜首。”Tik-

Tok上的美妝視頻博主JessicaWoo

就表示，如果沒有TikTok，她將改為使用Instagram Reels。

但面對越來越多的短視頻平臺，更多的創作者選擇多線作戰。

已經在YouTube和Instagram上有了不少粉絲，并且在大屏幕上嶄露頭角的演員Adam Rose，不必擔心與觀眾失聯。但他同樣在多個平臺積極運營自己的賬號，他表示無論禁令是否發生，都應該看到多平臺發展的價值。Adam說：“如果（禁令）真的發生，我將參加Reels和Triller，因為保持多樣化，不過多地依賴一個平臺非常重要。

TikTok模仿者們，靠什么贏得勝利？

在短視頻這一細分市場，TikTok的退出對任何玩家來說都是一個好消息。但如何留住從TikTok遷移而來的用戶，是正在爭奪霸主地位的一眾短視頻應用必須要思考的問題。

印度短視頻應用Mitron TV的聯合創始人Anish Khandelwal說：“TikTok的禁令幫助我們獲得了用戶，但保留率才是生存的關鍵。”

TikTok下架，許多平臺也紛紛入局短視頻市場，想要填補TikTok留下的空白。但業內人士指出，只有一兩個平臺能脫穎而出。那么，贏得勝利究竟需要什么？

首先是資本。印度風險投資公司100X.VC創始人Sanjay Mehta談道：“你需要大量資金來發展這項業務。”他表示，此前字節跳動每月向印度注資200萬至3000萬美元，以發展TikTok。印度商人Lunia于2015年2月，以500萬盧比的價格參與ShareChat種子輪投資。Lunia表示：“突然出現的應用程序肯定會失敗”，而且“你至少需要1.5到2億美元，才能在這項業務中生存。”

現實也確如這些投資人所言，熱門的TikTok代替者：Reels背靠Facebook，資金實力雄厚;Roposo在軟銀資助下，已備齊增長所需資金;Moj在ShareChat的支持下，正在積極進行融資。

其次，平臺需要強大的創作者社區。Mehta指出了“網絡效應”的重要性，“更多的創作者可以帶來更多的內容，從而可以帶來更多的用戶。反之，更多的用戶需要更多的內容，從而刺激產生更多的創作者。傳播的疊加效果，對短視頻平臺至關重要。”換句話說，創作者將被吸引到流量、用戶聚集的平臺。另一方面，盡管用戶善變，但他們將被“粘”在能提供高質量內容，同時可參與度更高的平臺上。

再次，技術是成功的關鍵。Lunia談道：“TikTok的個性化推薦算法，使用戶著迷。對于任何想要復制的平臺，都必須要具備其機器學習和人工智能的能力。”

但即使將資本、社區和技術結合在一起，挑戰仍然存在。“缺乏工程技術人才的情況非常普遍。尤其是對于此前沒有建立過社交媒體平臺的公司來說，很難在短時間內‘召集齊一個應用程序所需的全部人才。”印度短視頻平臺Mitron的創始人Anish Khandelwal談道。

讓用戶獲得類似的、甚至超過TikTok的使用體驗，是幾乎所有短視頻平臺都在強調的事。但TikTok對此似乎并不擔憂。日前，TikTok首席執行官Kevin Mayer在其博客中談論Reels等競品時，寫道：“我們認為公平競爭可以使我們所有人都變得更好。”“對于那些推出具有競爭力的產品的人，我們希望推廣它們。”沒有TikTok的世界，誰將成為霸主現在尚未可知，但確定的是，人們對短視頻的熱愛無法阻擋，市場上的競爭也從不會停息。

責任編輯：李靖