探析眾籌出版+“新文創”模式

劉英杰 劉靜薇

[摘 要] 眾籌出版與新文創聯合是互聯網時代下眾籌融資模式在出版產業領域的應用與延伸。摩點網在發展這一模式中具有重大代表性，本文從出版流程、監督機制、盈利模式等方面對摩點網現有模式進行剖析，以IE矩陣作為分析模型針對摩點網運營模式下的內外部影響因素賦予權重分數，從總權分數探析發現潛藏問題，針對問題從內部價值構造與外部生態兩個方面對模式未來發展進行展望，以期眾籌出版與新文創融合發展的新模式在未來獲得更大的活力。

[關鍵詞] 新文創 眾籌出版 摩點網 IE矩陣

[中圖分類號] G237[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2020） 06-0052-08

Research on the Mode of Crowdfunding Publishing and “New Culture and Innovation”： A Case Study of Motian

Liu Yingjie Liu Jingwei

（School of Communication， Soochow University， 215123）

[Abstract] The combination of crowdfunding publishing and “New Cultural Innovation” is the application and extension of crowdfunding financing mode in the field of publishing industry in the Internet era. Modian.com has a major representative in the development of this model. This paper analyzes the existing model of Motian from the aspects of publishing process， supervision mechanism and profit model. Taking IE matrix as the analysis model， the paper gives weight scores to the internal and external influencing factors under the operation mode of Modian.com， and finds out the hidden problems from the total weight score analysis， and finally the future development of the model is prospected from two aspects of internal value structure and external ecology， in order to obtain greater vitality in the future.

[Key words] New Cultural and Innovation Crowdfunding publishing Modian.com

Internal-external matrix

1 前 言

經濟價值與文化價值在全媒體出版時代下是并行不悖的，是出版產業鏈上每一個環節都應實現的最大追求。眾籌出版與新文創領域的結合是尋求產業價值與文化價值最大化、利潤可持續化的積極嘗試。本文以國內首家游戲動漫眾籌平臺摩點網的運營模式為研究對象，基于它對這一新模式的雛形探索以及IE矩陣內外部因素的探析，分析出新模式在未來發展可能面臨的困境與難題，并力圖從內部機理與外部生態出發，探索出更適合眾籌出版+新文創模式的可持續發展之路。

2 眾籌出版+“新文創”概念解析

隨著“互聯網 +”與“5G”技術的發展，媒介在日常生活和生產活動中不斷拓展時空的邊界，賦予用戶更多的能動性和主體性空間。同時，用戶也在不斷要求獲得更大的主動權與參與權?！?br>