廣東中文核心期刊數字化轉型及傳播力提升

崔建勛 張輝玲

摘 要 近年來，期刊數字化轉型和傳播力提升備受關注。中文核心期刊作為學術水平較高的期刊，在數字化轉型背景下，理應大膽創新，積極提升期刊傳播力。文章基于訪問期刊數據庫、期刊門戶網、微信公眾號的方式，調查分析了廣東63種中文核心期刊的數字化出版現狀，并提出期刊數字化轉型背景下提升傳播力的對策：加強與大型數據庫平臺合作，深入開展數字化工作；重視期刊數字平臺建設與營運，實現“自媒體化”多元傳播方式；整合全省期刊資源，創建區域刊群公共數字出版平臺；加強編輯數字化新媒體應用能力，促進期刊傳播力提升。

關鍵詞 中文核心期刊；數字化轉型；集群化辦刊；新媒體平臺；傳播力

中圖分類號 G237.5 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）18-0058-04

中文核心期刊是北京大學圖書館牽頭聯合20多家高校圖書館及相關單位，根據期刊的影響因子、Web下載率、被引量等21個定量評價指標評估，以及眾多學術界權威專家定性評審確定的[1]，刊載某學科（或專業）論文較多，能反映該學科最新成果和前沿動態，使用率較高，學術影響力較大，受學術界廣泛認同的期刊。中文核心期刊作為學術水平較高的期刊，不僅是知識創新成果的傳播載體，更是知識創新和產出的體現。廣東省一直走在改革開放的前沿，隨著經濟、科技、文化等各領域的全面發展，廣東的期刊出版事業也發展蓬勃，科技期刊承擔著科技強省的特殊使命，人文社科期刊肩負著繁榮我國哲學社會科學事業、鞏固輿論陣地、傳播中華文明的重要作用。2017年廣東省公開出版發行的中文期刊有近400種，是我國第五大期刊大省，其中中文核心期刊有63種[1]，大多是80年代前創刊的“老牌”期刊，辦刊歷史悠久。近年期刊數字化轉型和傳播力提升一直備受關注和研究[2-5]，中文核心期刊學術水平較高，影響力較大，在數字化轉型背景下，理應大膽創新，積極提升期刊傳播力。

本文以《產經評論》《大地構造與成礦學》《地球化學》《電鍍與涂飾》《分析測試學報》等廣東省63種中文核心期刊[1]為調查對象，采用訪問期刊數據庫、期刊門戶網、微信公眾號的方式，對期刊的出版現狀展開調查。通過中國知網出版來源檢索功能收集整理全省中文核心期刊的基本出版信息；調查各刊與中國知網、維普資訊網中文期刊服務平臺、萬方數據知識服務平臺、超星期刊網國內四大期刊數據庫平臺合作的情況；調查各刊構建期刊門戶網站平臺，以及采用微信公眾號、期刊App等新興數字化手段的情況等。本文分析了廣東省發展較好、影響力較大的期刊的辦刊現狀與數字化轉型情況，以期為今后進一步深化期刊數字化轉型提升期刊傳播力，并為其他期刊的數字化轉型提供有益借鑒，從而促進全省期刊出版事業健康發展。

1 百家爭鳴：廣東中文核心期刊基本概況

1.1 學科分布較廣

廣東63種中文核心期刊的報道范圍覆蓋各大學科領域，其中醫藥衛生科技類期刊16種、社會科學類期刊12種、工程科技類期刊10種、基礎科學類期刊9種、經濟與管理科學類期刊7種、哲學與人文科學類期刊3種、農業科技類期刊3種、信息科技類期刊2種等，屬科技類期刊的有38種，屬人文社科類期刊的有25種。

1.2 主辦單位以高等院校為主

廣東63種中文核心期刊的主辦單位有高等院校、科研院、 行業/專業學會等，其中以高等院校為主，有28種、占比44.44%，行業/專業學會主辦的有17種、占比26.98%，科研院所主辦的有13種、占比20.63%。

1.3 創刊時間多數在20世紀90年代以前

廣東63種中文核心期刊創刊于1936—2008年間，在2000年前創刊的有59種，其中1936年至20世紀70年代創刊的期刊有23種、80年代創刊的有29種、90年代創刊的有7種；2000年后創刊的有4種（《中華神經醫學雜志》《華南農業大學學報（社會科學版）》《南方電網技術》《公共行政評論》）。

1.4 出版周期以雙月刊為主

廣東63種中文核心期刊中，雙月刊有35種、占比55.55%，月刊有24種、占比38.10%，半月刊有4種、占比6.35%。

2 與時俱進：期刊數字化轉型與集群化辦刊現狀

2.1 重視與大型數字化平臺緊密合作

當前中國知網、維普網、萬方數據庫、超星期刊網四大數字化平臺推動著我國期刊的數字化轉型。這些大型數字化平臺聚集了單個期刊無法比擬的資金、技術、信息、人才，促使期刊實現數字化傳播的同時實現自身商業利益訴求[5]。積極與大型數據庫平臺合作是當前期刊實現數字化傳播首選的既簡單又高效的途徑。廣東63種中文核心期刊均與國內不同大型數據庫進行合作，其中除了2種期刊（《中國職業醫學》《廣東社會科學》）沒有被超星期刊網收錄外，其他61種期刊均被四大國內數據庫收錄、占比96.83%，實現了紙刊的數字出版。但近年來，數字化背景下讀庫的人越來越多，讀刊的人越來越少，紙刊存在感下降，期刊出版單位主體性喪失。

2.2 網刊融合程度有待進一步提高

期刊門戶網站是期刊自主宣傳、內容管理和發布的渠道，是期刊數字化轉型的“標配”。目前除《花城》《現代哲學》《證券市場導報》外，廣東有60種中文核心期刊建有門戶網站、占比95.24%，其中有23種期刊網站設有英文版（科技期刊20種、人文社科類期刊3種），說明對國際交流比較重視，有意為收錄進國際檢索系統創造條件。引入數字采編系統，能方便期刊數字化管理，更大程度地吸納稿源，為作者提供便捷服務，而且通過期刊論文開放獲取可實現學術成果的廣泛傳播。目前有53種期刊開通了數字采編系統、占比84.13%。其中，瑪格泰克采編系統應用最廣，有19種期刊采用；其次是勤云、騰云采編系統，分別有11、8種期刊采用；其他商業采編系統還有西安知先、三才、仁和匯智、博思匯文等；《中華創傷骨科雜志》《中華神經醫學雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》等5種期刊采用中華醫學會雜志社遠程稿件管理系統，基本實現了數據采集、在線投稿、在線審稿、在線編輯加工、內容發布全流程的數字化。仍有部分期刊雖構建了門戶網站，但僅提供簡單的在線投稿方式甚至還采用郵箱投稿形式；一些期刊網站僅提供目錄或摘要瀏覽，而全文須購買或需權限才能瀏覽、下載，僅31種期刊網站免費提供全文開放獲取（OA）服務。

2.3 微信公眾平臺、期刊App新媒體平臺處于探索階段

目前開通微信公眾號的期刊有49種、占比73.02%，有41種期刊集中在2013—2017年注冊開通，38種期刊微信公眾號已通過機構認證。可見近幾年期刊微信公眾平臺成為期刊創新發展的主要途徑。49種期刊的微信公眾號構建情況五花八門，主要服務包括信息推送、稿件查詢、過刊全文瀏覽以及微店、廣告、在線支付等，部分功能與期刊門戶網站重合。其中，17種設有稿件查詢功能，26種設有過刊全文瀏覽功能。一些期刊只簡單地設立微信公眾號，推送的內容缺乏系統性、連續性、及時性，甚至還未設置菜單；一些微信公眾平臺忽視了用戶需求，未設置用戶關注的服務功能，如稿件查詢、過刊全文瀏覽等；絕大多數期刊微信公眾號忽略了微信即時交流互動的功能，這致使多數期刊微信公眾平臺建設流于形式。期刊App的開發應用處于起步探索階段，目前只有“中華醫學期刊”App和“鍍涂學堂”App兩款。期刊App可匯聚各種類型的網絡受眾，期刊可以借助App平臺獲取流量，進一步提升期刊的傳播力。期刊新媒體平臺不能僅止步于搭建，應充分發揮其傳播交流的重要功能。

2.4 數字出版新方法、新技術采用有待重視與積極嘗試

在采用數字出版新方法、新技術方面，DOI碼是今后實現信息資源互鏈及共享的發展趨勢之一，可憑DOI碼搶先發布論文內容，為優先出版打下基礎，在一定程度上促進期刊的傳播力。OSID碼技術是首創的一種媒體融合新技術，以OSID碼為媒介，期刊可得到豐富的媒體融合應用，實現輕量化轉型。知網推出的“網絡首發”可以更快地提高學術論文的傳播效率和利用價值。但目前除了超過半數（48/63）期刊采用了文章DOI碼外，不到半數（29/63）期刊實行知網網絡首發，僅有《南方水產科學》采用了OSID碼。可見，總體來看，數字出版新方法、新技術采用者寥寥。這些新型數字出版方法、技術需要時間檢驗，也需要出版單位予以重視，積極探索，勇于創新和嘗試。

2.5 個別期刊實行集群辦刊

《中華創傷骨科雜志》《中華神經醫學雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》等5種期刊加盟中華醫學期刊網（http：//medjournals.cn/index.do）實行集群辦刊。中華醫學期刊網匯集187種醫學期刊，是目前我國集群辦刊的優秀典范，是在原國家新聞出版廣電總局和中國科協關于科技期刊做優、做大、做強的指導下，進一步提高規模化、集約化、專業化水平，由中華醫學會雜志社主辦的專業性期刊集約化出版平臺，以最大程度團結國內優質醫學期刊，提升中國醫學期刊的生產力、傳播力、公信力和影響力，為廣大醫務工作者提供醫學論文發表和發現平臺，吸引我國學者將優秀的科研成果留在祖國大地上，促進科技成果應用。通過提供一系列自主研發的現代化出版工具（期刊發布平臺、期刊數據庫和中華醫學期刊App等數字產品），中華醫學期刊網開創了“科學策劃、協同采編，多重標引，多元發布，互動服務”的新型出版業態，推動傳統出版和數字出版在內容、渠道、平臺、經營等方面的深度融合，形成“攜手并進，有序發展”的期刊集群化新局面[6]。

3 銳意進取：數字化轉型背景下期刊傳播力提升對策

廣東絕大多數中文核心期刊出版單位均具有數字化辦刊意識，與大型數據庫平臺合作緊密，并建立了數量不等的其他數字化形式，如構建期刊門戶網站，采用數字采編系統，啟用微信公眾平臺，個別期刊邁出探索期刊App等新媒體技術應用的一步。數字化是期刊發展的必經之路，但數字化轉型過程中一些出版單位簡單追求數字化形式的轉型，局限于工具性的簡單應用，而未與提升傳播力有效對接。在數字化轉型背景下，期刊應著眼以下方面提升期刊傳播力。

3.1 加強與大型數據庫平臺合作，深入開展數字化工作

一直以來，中國知網、維普網、萬方數據庫、超星期刊網等網絡數據庫平臺為我國紙質期刊提供數字出版平臺服務。目前網絡數據庫平臺仍是期刊數字化傳播的主要渠道，期刊若想提高傳播力和影響力，就必須加強與成熟數字化平臺合作，改變辦刊發展理念，為數字化讀者優先更新等，甚至可將數字化的學術期刊先于紙質期刊發表，實行網絡首發，大大縮短論文刊發時間，既能保障研究成果的首發權，又能加速研究成果的傳播。以大型數據庫平臺為主導的學術期刊數字化工作正向縱深發展，廣東期刊可進一步加強合作開展數字化工作，多嘗試其開發的不同數字出版綜合技術服務等，進一步提升期刊的深度傳播。

3.2 重視期刊數字平臺建設與營運，實現“自媒體化”多元傳播方式

目前期刊數字平臺建設主要為門戶網站、微信公眾號、期刊App建設等，多元的傳播途徑是提高期刊傳播力、提升論文顯示度、促進期刊良性發展的有效途徑。但各平臺既要重創建更要重運營，不能流于形式，須積極利用平臺開展數字化出版和傳播工作，積極推動期刊“自媒體化”，如利用先進的數字出版技術將論文加工成適合各種媒介發布的數字版本，通過平臺網站、微信、App等新媒體進行精準推送、傳播[7]；加強OA服務，提高獲取閱讀資源的便利性和經濟性，能夠加快出版傳播時效[8]；開通RSS訂閱、Email-Alert訂閱等個性化服務，為讀者用戶提供較為有針對性的專項定制內容等。期刊數字化轉型發展，必須加強基于傳播力提升的平臺建設、管護及有效利用[5]。

3.3 整合全省期刊資源，創建區域刊群公共數字出版平臺

廣東期刊集群化發展薄弱，目前僅《中華創傷骨科雜志》《中華神經醫學雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》加入了中華醫學會期刊群集群辦刊，大多數期刊在數字化轉型的背景下仍是孤軍辦刊。中華醫學會期刊群自主開發數字采編系統、移動終端系統等，并作為產品進行推廣應用，提供高質量的內容和服務，期刊傳播力得到有效提升[9]。該刊群掌握主動權，形成競爭優勢，這值得廣東期刊借鑒與學習。建議基于行業/專業或主管機構集群辦刊，加盟或是創建期刊集群，互惠互利互促共贏，打造數字化、集約化、精品化的高水平期刊運營平臺[9]，可匯集全省期刊編輯和各學科的審稿專家，高效發現、編審高質量的學術論文，促使科研成果在更大的平臺上得到及時、靈活的傳播，有利于期刊傳播力的提升。

3.4 加強編輯數字化新媒體應用能力，促進期刊傳播力提升

在期刊數字化轉型及媒體融合發展的大趨勢下，要促進期刊高水平創新發展，一定要堅持以人為本，強化編輯新媒體素養，順應互聯網發展的數字化、社交化、移動化和互動化趨勢，融入新興媒體，革新多渠道傳播。但目前相當部分的編輯對期刊數字出版、新媒體應用掌握不多，缺乏運用數字出版技術、新媒體提升出版和傳播的能力[7]。期刊數字化建設需要既懂學科專業內容又懂計算機、新媒體知識的復合型人才，可適時提供相關培訓，使編輯更好地應用數字化出版技術，更好地對數字化平臺進行管理和維護；可適時引進具備互聯網思維、有創新意識、掌握微信等新媒體發展規律、擅長文案寫作、美工設計、運營推廣的復合型人才，為期刊數字化轉型及媒體融合發展提供人才支撐。

參考文獻

[1]陳建龍，朱強，張俊娥，等.中文核心期刊要目總覽（2017年版）[M].北京：北京大學出版社，2018.

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[3]王小琴.數字化大背景下科技期刊出版攻略[J].編輯學報，2018，30（S1）：86-88.

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[5]張志強.芻議學術期刊數字化轉型傳播力問題[J].新聞愛好者，2018（12）：64-69.

[6]劉冰，姜永茂.奮力推進中文科技期刊建設的思考[J].編輯學報，2019，31（2）：119-123.

[7]黃浩海.福建省科技期刊數字出版轉型研究[J].中國傳媒科技，2019（3）：51-55.

[8]付雅靜，錢俊龍.數字出版時代提高科技期刊顯示度途徑的探討[J].中國科技期刊研究，2014，25（10）：1262-1266.

[9]安珍，周小潭，許炳.科技期刊媒體融合發展的現狀及趨勢[J].傳播與版權，2019（2）：102-104.

基金項目：廣東省科技計劃項目“媒體融合下廣東核心期刊數字化轉型調查及傳播力提升研究”（2017A030303039）。

作者簡介：崔建勛，廣東省農業科學院農業經濟與農村發展研究所《廣東農業科學》編輯部，編輯，助理研究員，研究方向為期刊出版、農業傳媒與傳播。

通信作者：張輝玲，廣東省農業科學院農業經濟與農村發展研究所《廣東農業科學》編輯部，副編審，研究方向為期刊出版、農業傳媒與傳播。