場景化H5新聞發展現狀及優化路徑

朱雯琪

摘 要 新媒體新聞報道依托以H5為代表的技術手段，能夠實現用戶生產內容、精準定位內容、協同發展內容，增強新聞報道的感染力。而現今移動終端以H5為主要技術手段的融媒體新聞中普遍存在內容生硬、形式同質、可操作性淺等問題。利用H5技術實現新聞報道的形式創新，首先應重視新聞生產內容的革新，其次要重視頁面的視覺傳達設計，同時要積極探索技術融合，把握風口與機遇。

關鍵詞 新聞報道；融媒體新聞；HTML5技術

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）18-0019-03

在社會化媒體時代，新媒體融合發展的進程當中，科學技術的推陳出新使得新聞報道的內容與呈現形式能夠更加多樣化?；有耘c參與性的網絡傳播特點使得傳統媒體時代長期以來所固守的“內容為王”這一觀念逐漸褪色，創新性的內容傳播渠道成為新聞生產者爭相探索的課題，以數據新聞、H5互動新聞、短視頻新聞、AR/VR新聞為代表的這類可視化的信息呈現形式依托于互聯網技術應運而生。其中，在媒介的深度融合之下，H5互動以其豐富的媒體展現形態和互動手段在多媒體融合的新聞報道領域發揮著它獨特的優勢。

1 什么是場景化H5新聞

H5即為超文本互動語言（Hyper Text Markup Language）的第五次改進。它能夠在移動設備上支持多媒體頁面，并在不同系統、不同終端使用同步，能夠滿足跨平臺的不同需求。憑借強大的兼容性、整合性、互動性特點，H5這一創新的信息傳播手段日趨發展并逐漸應用于新聞報道之中，創新了新聞內容在新媒體平臺上的呈現形式，促成了H5新聞的誕生。

相較于移動終端的其他互動形式如問答、留言板來說，場景更能夠打破傳者本位，增加傳受雙方的互動。如彭蘭教授所述，“移動傳播的本質便是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配?！盵1]作為繼內容、形式、社交之后媒體的第四種核心要素，場景模擬了用戶真實的行為生活模式，創造出用戶的代入感。傳播手段和話語方式的創新，使得場景化H5互動作為H5新聞的主要互動模式逐漸興起。

視頻報道、全景圖、一鏡到底、動畫新聞等多樣化的表現形式，共同構成了場景化H5新聞。

2 場景化H5新聞的特點及優勢探析

場景化H5新聞能夠最大限度地開發新聞的可視化，并且通過對圖片、視頻、背景音樂等內容的設計，創新內容傳播形式，激發視聽的感染力。以環球網出品的時政類場景化H5《跟習近平總書記參加團組討論》為例，該作品動態效果流暢、敘事方法靈活、用戶使用便捷。在思路和設計上，該作品采用最常用的微信聊天群聊形式。進入H5頁面以后，可選擇參會團組加入，進入相應群聊“參與討論”。別具一格的風格和內容傳播的直觀性，使其在兩會琳瑯滿目的新聞報道當中獨樹一幟。筆者以此H5案例為例，對場景化H5互動的特點及優勢進行分析。

2.1 技術融合場景實現受傳角色轉換

對于場景化H5新聞的設計和制作者來說，有機地將內容與場景融合是其作品于策劃階段的關鍵所在。場景化H5新聞注重場景設計所帶給用戶的沉浸式互動體驗[2]。依托于相對高水平的摳像技術、AR/VR技術、全景技術等，這類互動新聞在改變傳統新聞的信息呈現方式的同時，也為受眾的接受水平降低了一定的門檻，使其在互動的過程之中高效接收信息并作為信息流通的節點重復擴散信息，實現受者與傳者間的角色轉換。

在《跟習近平總書記參加團組討論》互動制作中，HTML5技術和AI產品設計嵌入至移動端的互動當中，促成了這一優秀作品的誕生。而此外，越來越多的技術應用于場景制作當中，如中國軍事網基于十九大的融合報道《坐著復興號，奔向十九大》利用虛擬現實技術，各大媒體基于兩會的全景環境制作和一鏡到底的畫面呈現。技術融合場景實現受傳角色的轉換成為場景化H5新聞的重要特點，也成為其能夠引人入勝的重要因素。

2.2 場景化浸入式打造近乎真實的擬態環境

H5的場景打造技術應用到新媒體新聞的報道當中，最大限度地開發了新聞的可視化。它對于新聞報道的重要改變之一便是創造了場景化浸入式的體驗。場景化H5新聞互動所模擬的擬態環境對于大部分用戶而言，盡管其形式是十分熟悉的，但是所要表達的信息內容卻是欲知而并未知的。用戶在虛擬構建的場景之中，根據自我實現的需要重新建構合理的身份想象。想象的戲擬性區別于現實生活的單一身份，理想化的身份體驗激發用戶對于場景傳播內容和形式的認同。在“認同+社交”兩個維度的共同作用下，場景化的H5互動最大限度地發揮作用，滿足用戶社交需求與傳播需求，促使用戶自發主動地在社交圈層內傳遞信息。

環球網的兩會報道作品采用人人都在使用的微信聊天對話模式，以問答形式還原兩會代表委員與習近平總書記共商國是之景。這一模式將新聞五要素中的“where”進行可視化，實現情景還原和情景創作，讓用戶親臨新聞發生的第一現場。近乎真實的沉浸式體驗中，用戶將自我代入兩會代表委員的身份當中，實現全新的自我身份賦權和情感認同。類似的浸入式場景化互動中，利用VR技術提供給受者一個虛擬的新聞場景，讓個體認知、心理體驗與環境實現互動。用戶在閱讀的過程之中，能夠高效率地實現與H5場景的互動溝通，并在H5頁面再加工的擬態環境中耳濡目染地接受了現實環境的信息。

2.3 豎屏播放、同屏互動的“使用與滿足”體現

H5新聞以豎屏播放動畫和同屏互動為主的內容呈現形式更符合社交媒體時代受眾的體驗，它滿足了移動播放端用戶豎式握持設備的習慣，更加符合同屏、同向的交互操作特點[3]。大多數點開就能全屏觀看、同屏互動的浸入式H5新聞，符合移動終端用戶能夠簡易便捷地獲取沉浸式體驗的心理訴求，滿足快餐式的視覺消遣。在場景化H5新聞的打造當中，通過版面設計提升受眾視覺產能、視覺使用效率和專注力，一定程度上減少信息損耗。

新媒體時代，互聯網新技術沖擊傳統的信息傳播生態，催化了受眾對于媒介需求的能動性的日益生長。在祝建華教授所提出的新媒體權衡需求論當中，當受眾的需求無法被傳統媒體所滿足，且根據經驗主觀判斷某一新興媒體具有滿足其需求的功能時，便會選擇采納這一新興媒體并持續使用。這一背景下，用戶為達到預期的使用與滿足，會主動有選擇性地接觸新媒介，而后會在短期內固定使用。場景化的H5新聞互動利用同屏互動機制，為用戶提供了其使用移動終端所長期依賴的單頁面瀏覽與互動模式，契合用戶需要?！陡暯娇倳泤⒓訄F組討論》的H5新聞當中，聊天界面的設計采用豎屏播放和同屏互動，在手機移動端頁面上等比還原微信聊天界面，通過頁面左右白綠兩色對話框的切換，使得頁面簡潔清晰易操作。這也成為用戶能夠連續點擊觀看，不會因繁瑣的互動而產生厭倦的重要原因之一。

3 場景化H5新聞報道存在的問題

3.1 適用內容的局限性

囿于H5制作的技術限制，一個作品從設計到完成的制作周期通常需要3～5天，更加大型或復雜的內容設計甚至可以達到更長的時間。H5互動不能夠同視頻直播或文字新聞一樣，進行內容的實時播報或展現。而大多數的新聞報道對于時效性要求較高，需要即時傳遞信息，因此它不適合用于對突發性新聞事件的傳播。H5互動新聞的生產流程可視作大型的新聞報道策劃，更適用于可提前進行策劃和制作的固定題材的重大事件。

此外，內容在新聞報道當中占據舉足輕重的地位，無論傳播手段和呈現形式十變五化，內容的關鍵性始終不容小覷。適用于H5技術的高質量新聞作品能夠占山為王，但當前H5新聞制作存在繡花枕頭虛有其表的問題，一味追求高質量的互動設計而忽視內容本身。此類生搬硬套的互動形式設計往往使得新聞的價值大大降低，與豐富內容形式、增強傳播效果的初衷相悖。

3.2 低專業度與高同質化

低專業度。當前以H5為主要形式的新聞產品忽視對于內容本身碎片化信息的有效整合，多為缺乏連貫邏輯線的內容拼湊，為使內容適配形式而怠忽了嚴謹的新聞專業主義。而創意的互動模式使得用戶在進行閱讀判斷時尋枝摘葉，大多忽視對于新聞內容可讀性和新聞價值的認識，過于追求新奇而置內容本身于不顧。

高同質化。由于HTML5制作入門較易，而突破瓶頸較難，加之自媒體數量繁多，為吸引流量普遍從眾，使得目前的H5設計同質化的現象十分嚴重。H5模板制作平臺的出現一方面降低了新聞生產難度，實現了人人可做；但另一方面，也引致大多數的互動內容千篇一律、難有新意。同時，無法加密的源代碼一經發布，便能夠被稍加修改再次發布。同質化的H5設計反復出現，用戶對于同一模式新聞報道的注意力隨重復頻率的陡增而遞減，難以達到預估的傳播效果。

3.3 技術利用效率低

就受眾體驗與作品設計兩方面而言，即便H5應用于新聞報道當中已經經歷了很長一段時間，但很多H5新聞的呈現依然僅僅只停留在為用戶提供觸摸、滑動等簡單的操作上，更加豐富廣泛的技術手段和多媒體形式目前并未得到普遍使用。HTML語言與JavaScript等前端語言的結合具有強大的交互應用功能，與后端PHP的結合及數據庫的連接能夠完成數據分析功能的實現。較為新穎的如全景圖片、VR沉浸等創意性的內容的發展以及高效率利用技術手段跟蹤H5的傳播路徑和效果的模式還沒有廣泛應用于新聞報道之中。

4 對場景化H5新聞的展望

4.1 內容的重塑與革新

首先，新聞工作者作為信息生產與發布環節的主要把關人，應在眾聲喧囂中恪守新聞專業主義，切忌隨波逐流。去中心化的新媒體時代，節點化生存的用戶對于信息傳播具有近用權。而用戶往往未經新聞專業教育，媒介素養欠缺。以H5為載體的新聞報道往往需要利用大量信息刪繁就簡提煉出新媒體文案，應保持專業度鑒別信息是非，判斷信息適用性，高效率整合主題相關的碎片化信息。

其次，要開放共享，實現用戶生產內容。在社會化媒體時代，用戶生產內容是一種新興的網絡資源生產與共享模式[4]。媒介即人的延伸，H5技術在新媒體新聞的報道之中的運用是多感官的延伸，并且是沒有時間延遲和空間限制的延伸。用戶利用智能設備，以H5場景化互動技術為媒，在延伸自我的同時自發生產內容。這一環節能夠打破傳統的新聞生產模式在選題多元性、來源豐富性以及內容親近性等方面長期存在的窠臼。在新媒體新聞報道當中，通過UGC（用戶生產內容）模式進行新聞生產，用戶自發完成內容搜集與價值判斷，利于適于主題報道的創意內容和優質策劃的產出。

此外，可以借力互聯網技術，實現精準定制的用戶內容。開發移動端定制原生產品，既能豐富新聞生產內容，也能夠提高新聞表現力和質量，達到更好的傳播效率。場景化H5新聞互動能夠通過交互性和觸控頁面，使得主題報道可聽、可看、可感。在針對受眾的特定需求的實現當中，能夠一定程度上解決部分同質化的問題，同時挖掘出創新點，不局限于千篇一律的市場化當中，提高自身新聞產品的競爭力。

4.2 形式的設計與創新

H5頁面作為移動終端的多媒體融合形式，其頁面的設計感與色彩搭配決定著用戶對于該新聞作品的直觀印象。用戶的視覺認知產生于前后掃描的結果與大腦記憶內容比較后的線性推論，在碎片化閱讀的網絡時代，簡潔醒目的圖像設計更適用于H5頁面的內容排列呈現。利用視覺符號簡化圖像，能夠提升作品的視覺傳達效果。

相較于傳統的新聞報道，網絡智媒時代新媒體新聞報道更趨向于利用創新的內容呈現形式搶占用戶注意力。而與平鋪直敘的方塊文字相比，化繁為簡的色彩圖片信息、音頻信息和互動交流更易調動用戶多感官接受信息。在視覺傳播的設計中，把握“Show，Not tell”的設計理念，通過視覺上細節的刻畫吸引用戶注意，進而促使用戶體驗、接收、傳播信息。

4.3 技術的融合與更新

在多媒體技術融合的大時代背景下，H5技術應立足于自身，與新興技術手段協同發展。H5與AR/VR技術融合打造高沉浸式體驗感的新聞場景，與數據庫的連接實現傳播內容的定向跟蹤和傳播效果追蹤。而同樣，隨著5G產品逐漸流入市場實現應用，短視頻和輕直播成為重要風口。5G技術帶來的視頻的新機遇，同樣也是H5在新聞報道中應用的新機遇。新聞媒體在選擇使用H5形式呈現新聞內容時，宜結合動畫互動，開拓新的內容呈現形式。“動畫+互動”的形式在自媒體的新聞報道已經逐漸出現，但相對宏觀全面的專題報道或者深度報道中的短視頻探索，則是主流媒體和官方媒體必須抓住的重大發展機遇，也是重要的課題與挑戰。

參考文獻

[1]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者，2015（3）：20-27.

[2]曾祥敏，劉思琦，唐雯.2019全國兩會媒體融合產品創新研究[J].新聞與寫作，2019（5）：22-29.

[3]高貴武，吳奇.豎屏：移動場景下視頻呈現的創造性選擇[J].新聞與傳播評論，2019，72（3）：98-107.

[4]秦藝軒.關于UGC用戶生產內容的研究現狀分析[J].新聞知識，2016（9）：72-74.