2017國家在行動

2017年是中國品牌發展史上讓人銘記的一年，品牌建設上升到國家戰略層面。這一年，中國品牌代表國家名片在“一帶一路”倡議下走出國門；這一年，大數據、云計算、物聯網正在中國蓬勃發展，政府工作報告指明“智能制造”作為發展的主攻方向，推動傳統產業生產、管理和營銷模式變革；這一年，不斷推陳出新的新品牌和新技術，改變了中國人的生活方式，生活因品牌而美好。

“中國品牌日”來了！

2017年中國品牌界亮點紛呈。大到國家戰略層面，小到企業基礎管理，都在將品牌建設定為核心發展力，腳踏實地踐行品牌強國戰略。

1月5日，工信部確定120家企業為重點培育對象，打造具有國際競爭力的優勢服裝家紡品牌企業；3月10日，工信部發布《工業和信息化部辦公廳關于做好2017年工業質量品牌工作的通知》，提出的重點工作第一項即是“提升全員質量品牌素質”。

隨著一系列政策成效的顯現，中國關乎品牌的戰術動作空前密集。4月24日，國務院批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

“中國品牌日”的設立讓許多企業將“品牌建設”列為下一階段發展的重中之重。6月，恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風汽車、格力電器等一批民族企業歡聚一堂，在新華社大禮堂共同啟動“民族品牌工程”，希望借助新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為民族企業進一步走向世界鋪路架橋。

為了讓消費者放心購買更優質的中國制造產品，不用在漂洋過海到國外搶購“中國制造”，“同線同標同質”標準被寫進2017年政府工作報告當中。此刻，對于民族企業而言，必須主動適應消費升級的新變化、新趨勢，加快技術的更新換代，提升生產效率和產品附加值。

2017年是民族品牌塑造的新起點。在從中國品牌向中國名牌，繼而向世界名牌進軍的道路上，中國智慧、中國方案、中國力量不斷集聚。

萬物互聯 美好生活

2017年，小到手機App，大到以智能制造、移動支付，大數據、物聯網與人工智能為代表的網絡信息技術都在飛速發展。

這樣的場景正成為日常：當人們早上出門，在路邊買早飯，手機掃碼即可支付；坐地鐵過閘進站，手機刷一下就行；下了地鐵去公司，手機掃碼解鎖共享單車，幾分鐘就能騎到公司。不知不覺中，人們已經被方便快捷的手機支付功能慣出了出門不帶錢的“毛病”。

這一年，螞蟻金服讓34個國家的3.6億人習慣使用支付寶進行一鍵支付；人們坐在家里看電視的功夫，熱騰騰的飯菜就能送到；打車、水電費、甚至是醫療費都可以用手機完成，人們的生活方式正在被移動支付改變著。

“搜狗會重新定義輸入法。” 搜狗CEO王小川在完成美國紐交所上市后這樣說。的確，王小川靠AI技術成功讓搜狗實現了新的商業模式，搜狗的問答機器人汪仔、搜狗地圖“智能副駕”、語音實時轉文字工具“搜狗聽寫”，以及結合分診和醫療搜索功能的“搜狗明醫”成為2017年的爆款產品。

網購平臺上，人工智能電視、智能冰箱、體感單車、掃地機器人、破壁原汁機、洗碗機、VR眼鏡等智能設備銷售量大幅增長，智能消費成為了2017網購的一大增長點。購物變得更為便捷的同時，消費者越來越喜歡充滿體驗感的消費模式，大數據和人工智能技術則能更好地支持個性化場景，實現了針對不同消費者“千人千面”的定向導購和促銷；虛擬現實和增強現實技術逐步成熟，縮短了消費者與物品的視覺感知距離。

此時，中國零售市場也正在迎來一場變革。57%的零售銷售商正經受智能化的洗禮。一方面，“無人店”“智能貨架”“人臉識別”爭相落地，另一方面，與“互聯網+”相結合的車貨匹配、運力優化、運輸協同、倉儲交易等智慧物流不斷完善。為了備戰2017年的“雙十一”，韻達速遞上馬的自動化分揀流水線，包裹全程僅需掃碼一次，分揀效率約2萬件/小時，既提高了快遞服務的時效和穩定性，又節省了約40%的分揀人力。

企業家們布局忙

“清秋時分濁酒一壺，挑燈看劍回望人海起落，揚帆與歲月放歌。”馬云唱著這首充滿武俠情結的歌曲《風清揚》，為自己參演的電影《功守道》宣傳。表面上，聯合一眾明星跨界合作的馬云終于圓了自己的電影夢，實際上馬云是在為即將到來的“雙十一”吸引粉絲流量，這波營銷組合拳打得行云流水。

為了轉型新零售，這一年馬云前后會見過美國、法國、土耳其、奧地利、墨西哥、菲律賓等國的領導人。頻繁會見外國領導人的背后，是阿里巴巴在國際市場的穩步推進。馬云會見加拿大總理后，親自幫忙賣產品。通過雙方的戰略合作，中國客戶只要輕點鼠標，就能吃到產自加拿大的大龍蝦。

作為中國曝光率最高的女企業家，董明珠習慣抓住一切機會為格力代言。“企業需要傳播，希望大家不要記住董明珠，而是記住中國有一個好品牌——格力。” 董明珠在6月新華社“民族品牌工程”正式啟動儀式上呼吁，好的產品必須有好的傳播。為格力搖旗吶喊時，董明珠不忘宣布格力將進一步拓展進入新能源技術、智能裝備等多個領域。

2017年，有著新首富光環的恒大集團董事局主席許家印喜笑顏開，投資足球俱樂部多年，今年恒大淘寶足球俱樂部7連冠的驕人戰績有了回報；問鼎“中國百佳CEO榜單”榜首的伊利集團董事長潘剛，將“可持續發展”納入了企業重要會議討論環節；劉強東在《財經》雜志發表《第四次零售革命》，7000多字的文章中，描繪了零售業的變革歷史和未來圖景，10月京東無人超市和無人便利店在京東總部大樓面世……

2017年，中國企業家們忙著布局，在他們探索前行的腳步聲中，中國品牌的發展藍圖正在繪就。

（編輯/呂天驕）