論城市形象建設與景德鎮陶瓷品牌戰略創新

何 也，余曉凡

（景德鎮陶瓷大學，景德鎮，333000）

0 引言

隨著鋼筋混泥土和玻璃幕墻結構技術的廣泛運用，理性的建筑在每一個城市隨處可見。而今經濟全球化導致每一個城市的KFC、奶茶店、購物中心和社區住宅等等大同小異的駐扎在城市空間之中。許多城市失去了地域文化的特征、城市形象的民族性和特殊性遭受著史無前例的同質化侵蝕。城市的精髓人文活力逐漸喪失 ，我們不會專注到城市形象。卻會在淘寶或者微博關注一個產品影像。人們通過0.5秒圖形感知圖像背后的城市相關的形象，影像逐漸侵蝕著市民對于城市的認同感。社會塑造了設計，設計塑造了城市。我們的城市迫切需要精心的技巧和藝術設計。本課題通過景德鎮城市形象的視角對陶瓷品牌創新設計進行研究。

1 景德鎮城市形象與陶瓷品牌現狀分析

景德鎮城市形成了完整的制瓷產業鏈與工藝設備的同時，具備科學的陶藝教育環境，培養了大批陶瓷人才。目前景德鎮有本土陶瓷品牌如紅葉陶瓷、景窯陶瓷和昌南陶瓷，但大型陶瓷品牌的生產、設計、物流和營銷手段略顯陳舊老套。具有創新意識的個人陶瓷品牌規模較小，知名度低。景德鎮陶瓷品牌分散化的流動性越來越明顯，產業轉型過慢，城市品牌與文化形象具有建設關聯性不足等劣勢條件。現今景德鎮城市形象建設更多的是對大規模的舊城改造和道路番新，城市形象營銷推廣的力度不大。對景德鎮陶瓷品牌、陶瓷文化和匠人精神等等的視覺形象傳達提煉沒有建立起體系的研究。

2 城市形象建設與陶瓷品牌的關系

品牌戰略創新促進城市間人、物和環境要素的溝通與流動。通過景德鎮陶瓷品牌的創新戰略，使市民與產品和城市之間的情感交互更為緊密。陶瓷品牌將城市的內在底蘊通過產品形式傳達給大眾。一方面是城市特色品牌的打造可以將無形資產轉換為有形資產然后與之相互融合。提升城市文化建設，使陶瓷品牌的核心競爭力與城市經濟效益得到共同發展。另一方面是良性循環的關系。通過新的戰略措施帶動各陶瓷品牌企業間的生產活力，為陶瓷品牌注入新的生命力。使創新設計與文化合二為一，打造陶瓷品牌與城市形象關系之間競相創新的良性循環。

3 在景德鎮城市形象建設背景下發展陶瓷品牌的發展戰略分析

陶瓷公司品牌制造商、陶瓷公司品牌供應商和陶瓷公司品牌開發商之間的協同結構進入更加地域化、民族化、網絡化和智能化趨勢。本文從景德鎮城市形象建設背景下發展陶瓷品牌的陶瓷產品設計、陶瓷產品生產、陶瓷產品物流和品牌營銷手段四個方面進行分析：

3.1 陶瓷設計方面：形成一個更加系統的城市陶瓷設計體系。陶瓷設計主要分為陶瓷品牌產品設計、陶瓷品牌包裝設計和陶瓷品牌視覺傳達設計三個角度。（1）陶瓷產品設計角度：設計師更多的注重針對不同群體的不同層次品牌產品分別與城市代表性地方特色的結合。如今消費者選擇購買陶瓷產品越來越平面化、視覺化和符號化。陶瓷產品設計師設計陶瓷產品時應更加關注陶瓷產品裝飾與城市風格結合的效果，如景德鎮城市地域特色的手工藝匠人手作痕跡的藝術性與陶瓷產品設計相結合。這時陶瓷品牌需要更加關注景德鎮城市特色和消費者的精神需求相結合的特性，使得陶瓷產品設計更加追求景德鎮城市精神的純粹和自由。（2）陶瓷品牌包裝角度：提煉景德鎮城市代表性建筑、雕塑為設計的圖像素材；提煉景德鎮城市代表性顏色為設計的顏色素材；提煉景德鎮傳統文化與地域性天然材料為設計的材質素材；提煉景德鎮歷史文化如史書、篆刻和書法等為設計的文字素材。（3）陶瓷品牌視覺傳達設計角度：把景德鎮城市的符號融入陶瓷品牌視覺傳達設計之中。利用數字化信息的網絡平臺與用戶交互性的新型市場傳達方式如直播傳達、微博傳達、搜索引擎傳達等進行陶瓷品牌與城市的傳達推廣。

3.2 陶瓷生產方面：形成一個更加與城市融合的生產體系。一方面：注重產品研發設計人員對品牌背后體現城市形象的認識和感知程度。公司企業對研發陶瓷產品人員定期進行關于城市意識和相關技術知識的培訓，完善必要的城市形象建設實驗。對景德鎮地域性特色有一定的文化背景了解和知識儲備。陶瓷企業除了關注陶瓷生產節省時間成本，提高陶瓷生產速度效率等經濟效能。還應該從城市的角度出發，研發盡可能降低生態污染的可循環使用的材料，保護城市環境。另一方面：充分利用信息技術促進城市環境和諧發展。實現陶瓷市場與陶瓷研發的協同合作、陶瓷研發與陶瓷生產的協同合作、陶瓷管理與陶瓷通信的協同合作。從而形成一個完整城市生態可持續發展的陶瓷產品制造網絡。從城市環境保護的角度出發，重點研究生態化和智能化陶瓷的生產系統。通過信息物理系統（cps）、物聯網技術、VR技術和軟件技術等提高生產過程的可控性如裝備狀態可視化。從而引導陶瓷產業從制造向智能型轉化，加強城市環境健康綠色發展。

3.3 陶瓷物流方面：形成一個體現景德鎮地域特色的物聯體系。一方面：陶瓷物流的數字化、地域化發展對陶瓷物流人才的要求也越來越全面。陶瓷物流技術人員不僅需要熟練物流裝備物聯網平臺和應用系統，還要體現景德鎮城市素養。良好的服務態度與景德鎮城市特有的符號標志和顏色形成景德鎮地域特色的物聯體系。另一方面：陶瓷物流是更大的儲物的裝備、更加快速的移動的裝備和更加特色視覺設計系統。陶瓷物流一反過去企業重視產品、輕視物流的思想。

3.4 品牌營銷方面：形成一個線上與線下相結合的營銷體系。本研究借鑒麥卡錫的結論，界定營銷策略組合為“4 P ”提出產品的創收是城市企業品牌發展的關鍵，塑造景德鎮城市文化形象的陶瓷品牌營銷，以打造屬于景德鎮城市文化的陶瓷品牌營銷手段。陶瓷品牌的創新發展離不開產品營銷。當下營銷渠道眾多，景德鎮陶瓷品牌應該打破傳統的線下購買模式，找到適合的城市營銷渠道。比如說：直播銷售、網絡紅人營銷和新媒體綜藝營銷等多種方式。結合線上線下的銷售模式，共同實現景德鎮城市陶瓷品牌的轉型升級。

4 結語

加快景德鎮陶瓷品牌的轉型升級。塑造符合景德鎮地方特色的全國知名品牌通過設計戰略的創新研究，使景德鎮陶瓷品牌創新度不足、企業發展模式老化的問題得到改善。加速品牌戰略轉型，擴大生產規模，拓寬銷售渠道，推動城市經濟的發展，使陶瓷品牌的發展與景德鎮城市形象深度融合。推動標志化城市形象的建設，通過景德鎮本土陶瓷品牌的創新戰略達到雙贏的階段效果。通過品牌的創新戰略使景德鎮城市形象得到提升。突出地域特色，弘揚陶瓷文化、提升城市文化軟實力，打造以“陶瓷文化”為特色的創新實驗城市。