現代企業市場營銷中廣告宣傳的效應研究

李洪民?萬家舟?滕佳鑫

摘 要：隨著經濟不斷地發展，廣告宣傳作為市場營銷的手段在經濟發展中占據非常重要的作用。以廣告戰略策劃和廣告策略策劃圍繞的投放，其內容包括目標市場定位、訴求、表現等等，在提升自身企業或產品在激烈的市場營銷環境中生存和突圍非常關鍵。面對激烈的市場營銷環境，現代企業在市場營銷中利用廣告宣傳使企業具有了辨識度，將企業品牌滲透到了消費者生活中，以此達到消費者對企業的認知和認可。

關鍵詞：營銷;廣告;現代市場;效應

引言

在市場營銷中，廣告營銷已經成為了缺一不可的方式，廣告宣傳可以將現代企業的文化和產品輸入消費者生活中，成為消費者和企業或產品交流的橋梁。它對促進現代企業的發展的國民生活水平的提高有雙贏的局面。但是，現實生活中的廣告宣傳存在著不足，現代企業在廣告宣傳方面應該全面深入并采取相應的措施解決現階段出現的問題，本文針對現代企業市場營銷中廣告的效應進行深入的研究和探討。

一、現代企業市場營銷中廣告宣傳的效應研究的意義

隨著時代發展，現代企業在市場環境中面臨著激烈的競爭，企業想讓自己的產品和品牌更深入到消費者的心里，就需要在市場營銷方面更加的重視，不斷的擴大企業在市場的份額。而廣告宣傳作為一種營銷手段，它是消費者和企業的之間的橋梁，能很好的傳遞企業的信息和產品等，隨著廣告業務的普遍，廣告宣傳在營銷中的地位越來越重。廣告宣傳質量和速度的提升可以給企業的經濟發展帶來更多的利益。

二、現代企業市場營銷中廣告宣傳的效應的現狀

（一）廣告宣傳缺乏重要性的認識

現代企業在市場營銷時，需要重視廣告宣傳的重要性，廣告宣傳是將企業以形象化的事物展示給消費者。讓企業滲透到消費者生活中，使得消費者對企業有了認知和認可。現實中有些企業沒有真正認識廣告宣傳在現代企業市場營銷中的重要作用，沒有充分利用廣告宣傳在時代的大浪淘沙中傳承自己的文化，將代表自己的品牌的企業留在消費者心里。

（二）利用虛假廣告利用和欺騙消費者

互聯網時代，消費者會面對成千上萬的廣告宣傳。有些商家為了賺取更大的利潤，不惜用虛假廣告欺騙消費者，在廣告宣傳中夸大產品性能等，從而吸引觀眾的消費。每年的3.15消費日，消費者能更清楚的了解到虛假廣告帶來的危害。現代企業在廣告宣傳中要堅決杜絕虛假信息，這不僅是對消費者的欺騙，更是對自己企業的毀滅。

（三）廣告宣傳缺少企業文化內涵

現代企業面對激烈的市場營銷環境時，廣告宣傳使得企業具有了辨識度。它是消費者和企業逐漸了解的橋梁。但是，在快速發展的時代，企業在通過廣告宣傳抓住消費者的眼球后，沒有在宣傳和擴張的過程中加強企業理念和文化內涵。

三、現代企業市場營銷中廣告宣傳的效應措施

（一）宣傳方式選擇要慎重

廣告投放要選擇正確的方式方法。企業建設中后續的宣傳是非常重要的，當你的企業和產品開始被認識和接受后，你要將企業文化內涵深入到人心。此過程中一定要用真實的數據和情感，不能弄虛作假。現代企業市場營銷中，廣告宣傳要選擇合適的地點場所，要符合大眾的審美和需求，所傳遞的現代企業的文化內涵要緊跟時代的需求。在宣傳和擴張的過程中，企業要將產品理念和性能等通過視覺傳達以形象化的東西展示給消費者，以此加深消費者對企業的了解和認可度。這樣廣告宣傳的效應可以促使企業在建設中更長遠發展。

（二）重視廣告宣傳的重要性

現代企業面臨著復雜的經濟環境競爭非常激烈，想要在眾多企業中脫穎而出就需要做好市場營銷。而營銷中的廣告宣傳是消費者和企業認知的重要途徑，因此，在廣告宣傳中需要將企業品牌文化和產品的真實性能等賦予高層次的文化內涵和生活真實的美感呈現給消費者。每個事物都有其獨特的性質，廣告宣傳使人們對產品有了影響，進而深入的了解和認知產品和企業。眾所周知，人是視覺動物，人們通過視覺獲取的信息占絕大部分。廣告宣傳是現代企業文化的載體，它通過文字、圖片、色彩等進行搭配和整合，將現代企業信息形象化的展示給消費者。因此，消費者更能直觀的了解企業和產品，讓經濟效應達到最大化。

（三）廣告宣傳要合理規劃

廣告宣傳是前消費者與企業目標受眾，例如消費者的人口統計特征、消費心理、購買行為等都要進行結合分析。在廣告宣傳方式的選擇中，以現代新媒體方法與廣告受眾等各個因素在廣告傳播中的選擇都要全面考慮。對廣告宣傳的的投放方式、投放誤區以及規范管理進行了詳細的策劃。以互聯網為主的新興營銷方式的廣告宣傳要進行戰略的選擇、評價與實施的探討，并結合新媒體整合營銷傳播及其效果進行詳細落地。

四、結束語

現代企業在全球化的大背景之下，在市場營銷中要合理利用廣告宣傳，以正確的方式和新的理念做好企業和消費者的橋梁，促進企業和消費者的聯系。企業更是要合理認知廣告營銷在市場營銷中的重要作用，利用好此工具，促進現代企業在市場中長久發展。

參考文獻：

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