用好媒體直播“區塊鏈”為縣域經濟拓寬大市場

莊惠民

摘 要：隨著信息時代的發展，互聯網的發展逐漸打破瓶頸迎來了迅速發展的時代，媒體直播作為一種新型的媒介形態，正在逐漸深入我們的生活，媒體直播在迎來發展機遇的同時，行業內部的發展弊端也逐漸顯現，如何尋求新的媒體直播方式來助力縣域經濟拓寬市場？本文在分析媒體直播與區塊鏈的概念基礎上，分析了媒體直播“區塊鏈”與縣域經濟發展的關系，總結縣域媒體直播“區塊鏈”在拓寬縣域經濟大市場中的現實意義，以期為我國的縣域經濟發展提供參考。

關鍵詞：媒體直播;區塊鏈;縣域經濟;現實意義

前言

2020年9月，中共中央辦公廳于國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中指出媒體融合需要進一步縱向深度發展。在信息時代快速發展的背景下，媒體的作用不能僅僅停留于新聞領域的廣泛應用，也應在縣域經濟產品的推廣影響和市場拓寬等方面有所體現。媒體直播自2016年有某企業平臺首次發布至今，正在逐漸深入到普通大眾的提倡生活中。媒體直播以其實時性、真實性的社交互動成功得到了越來越多消費者的青睞，直播帶貨的種類也包含了小到瓜果蔬菜，大到古鎮景點。但是，隨著媒體直播的井噴式發展，直播行業的發展弊端也逐漸顯現：惡性競爭激烈、產業形態分散、發展參差不齊，甚至有的需要借助明星知名度的直播還需要較高的成本等等，這些都為媒體直播的長期發展帶來了困難，尤其對于縣域媒體直播來說，還存在直播知名度低、直播后期望落差大燈問題。如何尋求適合縣域經濟的媒體直播新方式，是縣域經濟拓寬大市場必須解決的問題。

一、媒體直播與區塊鏈的概念及關系

（一）媒體直播的概念

媒體直播，即網絡直播，是信息時代背景下互聯網技術突破發展瓶頸后催生出的一種新型媒介形態。媒體直播是一種基于網絡環境背景，可以實現將現場環境、物品等信息通過電腦、手機等移動終端實時向大眾進行展示傳播的一種技術構架，置身于媒體直播平臺的用戶可以被賦予與直播者和直播環境實時互動的能力，這種實時的社交互動就是媒體直播的本質，而直播過程中用戶的打賞和商品交易等獲得的經濟利益是媒體直播的重要動力。因此，網絡、實時互動和經濟收益可以說是網絡直播的三大要素。[1]

2016年被稱為“網絡直播元年”，這一年，某企業發布淘寶直播平臺，由此開啟了網絡直播時代，僅2018年一年淘寶直播平臺就實現了三倍的增長。根據中國互聯網絡信息中心的統計，目前我國僅網絡平臺就已經有500多家，并且隨著大數據、物聯網等互聯網新型技術的發展和應用，網絡直播再一次迎來了爆炸式增長，網絡直播正在逐漸占據大眾的實地消費份額，成為現代人們消費的新途徑、新媒介。

（二）媒體直播“區塊鏈”

正當媒體直播行業發展如火如荼的時候，尤其引發的一些社會問題也逐漸顯現，比如過度炒作、發展業態差、行業間相繼出現惡意競爭情況等。如何構建良好的行業生態，是現階段媒體直播行業需要探討的重要課題。

區塊鏈技術是隨著比特幣的出現而逐漸發展起來的，習總書記在中央政治局第十八次集體學習中明確了區塊鏈技術在國家核心技術發展戰略中的重要地位，也由此正式開啟了區塊鏈技術的快速發展階段。區塊鏈技術既是一種技術，也是一種發展理念，媒體直播“區塊鏈”的構建則更加側重于一種去中心化、分布式、共享式的自由開放協同生產理念的實現。目前的網絡直播行業表面上固然存在著共同合作、共同成長的發展氛圍，但其實內部沖突日益嚴重，并已經開始有逐漸外顯的確實，但媒體直播與區塊鏈技術結合下的新型媒體直播行業模式，可以通過區塊鏈技術的分布式存儲、智能合約以及去中心化技術等重組媒體直播平臺上用戶、主播、經濟公司以及其他利益相關者形成新的“直播公鏈”，以此促進平臺各角色的價值共創。[2]

二、媒體直播“區塊鏈”與縣域經濟

大數據、物聯網、云技術等信息時代高速發展產物的出現與應用，也標志著全民網絡時代的到來。據統計數據顯示，截止2020年2月，中國移動互聯網數據用戶近11億，1-2月移動用戶的月均消耗互聯網流量數據同比增長了近50%，由此可見，“互聯網”已經走進了千家萬戶，人們對互聯網的使用與依賴程度都有了顯著的提升。媒體直播以其依托于互聯網絡、可實時向用戶真實展示物品信息等優勢，悄然迎來了另一高速發展的轉折點。小到王祖藍公益直播的武漢熱干面，大到董明珠直播帶貨的空調，再到網紅直播宣傳的農家樂、江南古鎮，媒體直播的帶貨種類極為豐富，工業、農業、制造業等等各行各業的商品都可以借助媒體直播平臺來實現與用戶的實時交流，激發用戶的購買欲，帶動產品的生產和消費。[3]2020年是媒體直播蓬勃發展的一年，僅2020年第一季度，全國網絡直播平臺的直播場次就已經超過400萬場。

同時，在我國大力發展鄉村振興的背景下，各地都在積極開展農產品全品類產業鏈的構建、“互聯網+”與現代農業農村相結合的經濟模式等促進和推動農村經濟持續健康發展新途徑。媒體直播作為一種新的銷售方式，具有打破時空限制、線下投入成本較低且以互聯網為主要傳播工具的特性，很好的契合了“互聯網+”農業發展建設的理念，為縣域經濟的發展貢獻了的力量：2020年我國多地出現了農產品滯銷的難題。而農產品公益直播的出現為這一難題帶來了曙光，抖音發起的“戰役助農”、“縣長直播”等各類公益直播的開啟和實時，為滯銷農產品打開了宣傳，帶來了銷路。[4]

其實區塊鏈技術的現實意義是可以通過激勵相容與契約等法則實現去組織化的共享與協同生產活動，媒體直播“區塊鏈”的構建與應用，可以積極調動直播平臺中各個角色的積極性，促進分布式、共享式的開放協同生產成為可能，而這正是縣域經濟擴大市場所需要的！一方面，媒體直播“區塊鏈”可以發揮其共享、開放的作用，將各類大中型商業機構與平臺嵌入縣域經濟的發展之中，推動縣域內各行業經濟資源的整合;另一方面，媒體直播“區塊鏈”架構下可以實現不同發展層次平臺間的協同創新，跨云組網的能力使縣域經濟發展可以有效連接其他經濟發達地區和平臺，為縣域經濟拓寬市場提供強有力的支撐。

三、媒體直播“區塊鏈”與縣域經濟結合的現實意義

“區塊鏈”技術是一種全新的信息網絡構架，是結合了密碼學、分布式數據庫以及共識機制等技術于一體并進行重組創新而產生的，“區塊鏈”的應用可以有效推進基層主體與高層次平臺和資源的平等對接。構建媒體直播“區塊鏈”與縣域經濟發展相結合的模式來拓寬市場，可以推動大型企業、平臺、機構等市場和用戶資源擁有者將更多的推廣、宣傳及市場份額下放到基層縣域經濟發展體系內，促進縣域經濟市場的拓寬和發展。媒體直播“區塊鏈”在縣域經濟發展中的應用為傳統的縣域經濟發展提供了良好的升級改造途徑。

（一）實現資源均勻分布，助力縣域經濟發展

通過構建縣域媒體直播“區塊鏈”，以鏈鏈相接的方式引進大型電商平臺，有利于解決資源分布不均衡、縣域經濟發展滯后的問題。區塊鏈技術的共享、分布式存儲等技術特征有助于打破傳統電商間的惡性競爭現象，實現資源與信息的平等交換和共享，同時其信息加密與追蹤技術又可以很好的保證數據的隱私，進而降低電商、平臺及用戶間的信任成本，由此可見，媒體直播“區塊鏈”未來也將成為網絡電商間的新型合作方式之一。在媒體直播“區塊鏈”中，電商與電商之間、用戶與用戶之間、平臺與平臺之間可以聚集建立自己的“私鏈”，然后在“省縣合作”、“院縣合作”以及“縣縣合作”的基礎上，用鏈鏈相接的方式將大型企業平臺整整引入到縣域經濟發展平臺中來，將縣域經濟市場輻射到更多的地區，并有效連接外部市場，為縣域經濟發展提供新的更多的選擇。

（二）提升縣域中小企業的話語權

通過構建縣域媒體直播“區塊鏈”，有助于提升中小民營企業的話語權與主體地位。縣域內的微型企業與中小名營企業是縣域經濟發展的主要力量，同時往往也是當地特色經濟的重要體現，因此，微型企業與中小企業在市場與平臺中的是否擁有話語權也是縣域經濟拓寬市場的重要指標之一。但是，在傳統電商及線下銷售環境中，縣域內的微型及中小名營企業是缺少話語權的，尤其是在市場份額的占比中，由于缺乏宣傳，其知名度近乎于零，更別說占據市場份額了。而媒體直播“區塊鏈”的供述算法與跨鏈技術，一方面可以實現網絡平臺數據的大范圍深度共享，提升數據共享的時效性和標準，促進電商信息資源的共享機制形成;另一方面，區塊鏈技術的應用保證了各電商平臺間分布式賬本的一致性，可以有效提高縣域微型與中小型民營企業的信用等級，為其占據市場、廣開銷路提供有力支撐。綜上所述，媒體直播“區塊鏈”的構建與應用對縣域經濟拓寬市場具有重要意義。

（三）實現全民參與、全民共享的縣域經濟發展新態勢

通過縣域媒體直播“區塊鏈”的構建，也可有助于解決縣域甚至是市場內各平臺間合作不夠、資源分散以及惡性競爭激烈等問題，對形成“協同共享，平權互通”的市場環境、對提升微型及中小型民營企業的生存能力和創新能力，推動由縣域內部到外部大市場環境的開放協同新態勢具有重要意義。縣域媒體直播“區塊鏈”的構建，不僅可以幫助縣域經濟與外部大型企業、高端市場的有效連接，還有助于打破傳統電商直播平臺中的壟斷現象，是媒體直播行業走向全民開放、全民參與、全民合作與全民發展的共同富裕新形勢，為高效整合縣域經濟資源，逐步拓寬縣域市場，助力縣域經濟的長遠與創新發展。[2]

四、結語

綜上所述，在媒體直播井噴式發展的今天，其行業內部的缺陷也逐漸顯露并已經開始對行業的長遠發展產生了一定的影響，因此，要如何尋求新的行業發展方向與方法，讓其為縣域經濟的發展提供強有力的支撐？媒體直播“區塊鏈”是一種將媒體直播技術與區塊鏈技術進行有機結合的技術、新理念，其在縣域經濟拓寬大市場中的重要作用不可忽視，即實現資源均勻分布，提升縣域內中小民營企業話語權，最終實現縣域內的全民共享、全民共建的共同富裕發展。用好媒體直播“區塊鏈”為縣域經濟拓寬大市場，與縣域經濟的長遠和創新式管理發展具有重要意義。

參考文獻：

[1]申汝敏，宋立豐.區塊鏈視角下的網絡直播生態系統重構與演化研究[J].新經濟，2021（02）：36-41.

[2]趙超.區塊鏈與縣域微型創新系統構建研究[J].科技創業月刊，2020，33（01）：39-45.

[3]侯政明.縣級融媒體如何擁抱電商直播新業態[J].新聞世界，2020（12）：48-51.

[4]李耿暉.以媒體融合推動縣域農產品品牌推廣[J].新聞研究導刊，2020，11（24）：253-254.