泉畔論道 共話融合

卞思杰 沈金萍

共揮凌云筆，再譜新篇章。在一年中最美的詩(shī)境之秋，10月19日，第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)在泉城濟(jì)南隆重舉行。本屆年會(huì)以“5G·AI 風(fēng)口上短視頻與直播的發(fā)展趨勢(shì)”為主題，200多位來(lái)自中央及全國(guó)各主流媒體和新興媒體的代表，以及高校、媒體研究機(jī)構(gòu)的知名專家學(xué)者共聚一堂，共同學(xué)習(xí)和貫徹今年9月中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》精神，交流與探討短視頻與直播發(fā)展的最新經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展趨勢(shì)，為推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展深入學(xué)習(xí)交流。圍繞主題，本屆年會(huì)創(chuàng)新推出了“百家新媒體直播濟(jì)南”活動(dòng)，參加年會(huì)的百余家新媒體兵分五路，對(duì)濟(jì)南進(jìn)行采風(fēng)直播，助力濟(jì)南打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地和國(guó)家中心城市建設(shè)。

業(yè)界大咖齊聚泉城，研討融合引領(lǐng)導(dǎo)向

2020年是我國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程中一個(gè)非常特殊的年份，既是全面建成小康社會(huì)和脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，又是“十三五”規(guī)劃的收官之年，還是全民抗疫取得舉世矚目巨大成果之年。在這樣的特殊背景下召開(kāi)第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)，盤點(diǎn)一年來(lái)媒體融合發(fā)展新成果，總結(jié)在脫貧攻堅(jiān)和抗擊疫情中新媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，具有非常重要的意義。

10月19日9∶00，第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)開(kāi)幕。“年年泉城相聚，時(shí)時(shí)線上相逢”，全國(guó)新媒體“最強(qiáng)大腦”再次來(lái)到“天下第一泉”畔。年會(huì)由中宣部批準(zhǔn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)等作為指導(dǎo)單位，由中國(guó)新聞出版研究院傳媒雜志社、首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)執(zhí)委會(huì)和中共濟(jì)南市委宣傳部聯(lián)合主辦，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、濟(jì)南廣播電視臺(tái)、貝殼視頻聯(lián)合承辦。這一全國(guó)性高端峰會(huì)連續(xù)3年在泉城舉辦，成為令人稱道贊嘆的濟(jì)南新風(fēng)景，已經(jīng)融入這座城市“山泉湖河城”的人文畫卷和奮發(fā)進(jìn)取的時(shí)代新貌之中。

年會(huì)開(kāi)幕式由全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山主持。開(kāi)幕式上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、第十三屆全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員任賢良為大會(huì)做視頻致辭，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原副社長(zhǎng)張建星，新華社原副社長(zhǎng)、新華網(wǎng)原總裁兼總編輯周錫生，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記馮海青，中共濟(jì)南市委常委、宣傳部部長(zhǎng)楊峰出席大會(huì)并致辭。年會(huì)內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈，主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)精英、專家學(xué)者面對(duì)面，黨媒與自媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體泉畔論道，共商聚力攻堅(jiān)、深化融合大策。

“迎戰(zhàn)變局，輿論先行。我國(guó)新媒體在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合重要思想指引下，在新技術(shù)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，有效提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。前不久，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，為新媒體發(fā)展指明了新方向。”任賢良在視頻致辭中說(shuō)。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅猛發(fā)展，新媒體百舸爭(zhēng)流，創(chuàng)新不斷。“目前我國(guó)報(bào)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。”張建星表示，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技正不斷地在新聞傳播領(lǐng)域得到應(yīng)用與開(kāi)發(fā)，“VR新聞”“融媒報(bào)道”等新聞新產(chǎn)品逐漸誕生，種種跡象均預(yù)示著中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路已初見(jiàn)成效，媒體融合已漸入向縱深發(fā)展時(shí)期。

周錫生在致辭中談了對(duì)主流新媒體發(fā)展的三點(diǎn)體悟：一是要從戰(zhàn)略眼光看待新媒體，做好新媒體；二是主流新媒體在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中要趨利避害，注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不要走偏；三是要理性看待和妥善處理好內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系。他認(rèn)為，媒體產(chǎn)品尤其是主流媒體的新聞報(bào)道類內(nèi)容產(chǎn)品，政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任極其重大，來(lái)不得半點(diǎn)兒馬虎，因此不可輕言媒體的所謂智能化實(shí)現(xiàn)。

馮海青在致辭中表示，為了構(gòu)建“共謀、共享、共融、共興”的媒體融合發(fā)展生態(tài)，中國(guó)記協(xié)將繼續(xù)建好開(kāi)放合作共享的聯(lián)絡(luò)服務(wù)機(jī)制，積極探索工作載體手段，通過(guò)組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)、舉辦論壇研討、發(fā)布年度報(bào)告等舉措，推薦一批政治站位高、創(chuàng)作手法精、傳播效果佳的媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐案例和經(jīng)驗(yàn)做法。

濟(jì)南市委常委、宣傳部部長(zhǎng)楊峰表示，第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)不僅是中國(guó)新媒體領(lǐng)域的一件盛事，更是山東和濟(jì)南的一場(chǎng)文化盛會(huì)，必將有力推動(dòng)中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升濟(jì)南市乃至山東省的文化傳播力影響力。

轉(zhuǎn)型之路初見(jiàn)成效，媒體融合走向縱深

年會(huì)主題演講環(huán)節(jié)由央媒論道、省媒實(shí)踐、濟(jì)南經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)融創(chuàng)、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、技術(shù)引領(lǐng)6個(gè)單元組成。

第一單元“央媒論道”部分，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經(jīng)理董盟君與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、光明網(wǎng)總裁兼總編輯楊谷結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，分別分享《媒體深度融合的思考與實(shí)踐》《5G+直播：探索網(wǎng)絡(luò)媒體的政務(wù)服務(wù)商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式》，令與會(huì)嘉賓受益匪淺。

在“省媒實(shí)踐”單元中，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、新湖南總編輯顏斌以《黨報(bào)新媒體視頻化路徑選擇》為題，湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理李登清以《長(zhǎng)江云平臺(tái)化融合大直播的實(shí)踐》為題，揚(yáng)子晚報(bào)副總編輯、紫牛新聞執(zhí)行總編李軍以《尋找短視頻“需求缺口”在泛媒體時(shí)代中突圍》為題，結(jié)合各自媒體的融合發(fā)展實(shí)踐和研究成果，分享了他們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和思考。

在第三單元的交流中，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)馬利，濟(jì)南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)孫世會(huì)，貝殼視頻創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉飛立足本單位發(fā)展實(shí)踐，向與會(huì)嘉賓分享了他們?cè)谕七M(jìn)媒體深度融合中的“濟(jì)南經(jīng)驗(yàn)”。

如何避開(kāi)短視頻發(fā)展短板？如何進(jìn)行新媒體產(chǎn)業(yè)投資？如何打造新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷平臺(tái)？今日頭條副總編輯王星，華蓋資本文化基金執(zhí)行總經(jīng)理李瑋棟，北京微夢(mèng)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、CEO趙充三位嘉賓，在第四單元“平臺(tái)融創(chuàng)”環(huán)節(jié)，就當(dāng)前新媒體平臺(tái)投資與運(yùn)營(yíng)的最新態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深入探討。今日頭條副總編輯王星認(rèn)為，當(dāng)前媒體平臺(tái)融創(chuàng)正呈現(xiàn)觀點(diǎn)視頻化、知識(shí)視頻化趨勢(shì)。豎屏熱點(diǎn)視頻在速度與效率、音樂(lè)與節(jié)奏、情緒、爆點(diǎn)等方面具備長(zhǎng)項(xiàng)，但同時(shí)存在發(fā)布者不核實(shí)、不跟進(jìn)、不標(biāo)明、不認(rèn)錯(cuò)等短板，需要做到動(dòng)態(tài)核實(shí)、迭代演進(jìn)。李瑋棟認(rèn)為，新媒體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)資本深度融合，可使企業(yè)收獲內(nèi)容策劃制作能力與投放渠道；與地方政府、國(guó)資深度融合，并為政府公共服務(wù)和地方宣傳營(yíng)銷提供業(yè)務(wù)平臺(tái)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基建。趙充結(jié)合微夢(mèng)傳媒的實(shí)踐成果，與大家分享了如何打造新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

5G時(shí)代借勢(shì)發(fā)展，“未來(lái)媒體”生態(tài)隱現(xiàn)

除了業(yè)界大咖的分享，年會(huì)還特設(shè)了“學(xué)術(shù)觀點(diǎn)”和“技術(shù)引領(lǐng)”兩個(gè)環(huán)節(jié)，讓學(xué)界和技術(shù)界的代表，圍繞年會(huì)主題，分享了他們各自對(duì)5G、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研判。

第五單元的“學(xué)術(shù)觀點(diǎn)”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)到了教育部動(dòng)畫與數(shù)字媒體教指委秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵，北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九，三位學(xué)界代表圍繞5G時(shí)代短視頻如何借勢(shì)發(fā)展這一主題發(fā)表了自己的見(jiàn)解。黃心淵在以《5G背景下的短視頻》為題的演講中認(rèn)為，5G時(shí)代短視頻成為主要新聞表達(dá)手段之一，本身面臨傳播理念、制作手法、表達(dá)方式的革命。當(dāng)前，短視頻生產(chǎn)面臨迭代升級(jí)，正從粗放式的流量之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化的場(chǎng)景之爭(zhēng)，新的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)十分迫切。“當(dāng)下，由于媒介與媒體功能的合一、技術(shù)的加權(quán)，每個(gè)人都擁有了自己的媒體。”陸地認(rèn)為，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，新媒體改變了媒體競(jìng)爭(zhēng)的格局，使媒體的權(quán)力下沉，完善了媒體社會(huì)輿論監(jiān)督的功能。嚴(yán)三九從跨越式發(fā)展、短視頻內(nèi)容和媒體融合、產(chǎn)品應(yīng)用等五個(gè)方面，闡述了5G時(shí)代短視頻內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)。

第六單元“技術(shù)引領(lǐng)”由新華智云副總裁、首席新聞官商艷青，東軟集團(tuán)副總裁、商用軟件事業(yè)部總經(jīng)理錢樹(shù)森現(xiàn)場(chǎng)分享了他們?cè)诩夹g(shù)領(lǐng)域的探索成果。“要探索將人工智能運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)力。”新華智云副總裁商艷青以《大數(shù)據(jù)和AI在新媒體中的運(yùn)用》為題進(jìn)行了分享。她認(rèn)為，智能時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)為秒級(jí)生成、海量生產(chǎn)且受眾喜愛(ài)。“智能+融合=未來(lái)媒體。”商艷青說(shuō)，5G時(shí)代、人工智能技術(shù)推動(dòng)新媒體融合發(fā)展，算力和算法在提升采編生產(chǎn)力中發(fā)揮著重要作用。數(shù)據(jù)在采編生產(chǎn)資料中正釋放重大價(jià)值，人機(jī)協(xié)作在機(jī)制、流程中推動(dòng)重大創(chuàng)新。錢樹(shù)森在演講中重點(diǎn)介紹了東軟集團(tuán)的媒體服務(wù)業(yè)務(wù)，為嘉賓展現(xiàn)了5G、AI等新技術(shù)在媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用場(chǎng)景。

百家媒體兵分五路，直播濟(jì)南融合賦能

10月20日上午，作為第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)系列活動(dòng)之一的“百家新媒體直播濟(jì)南”活動(dòng)正式啟動(dòng)。來(lái)自新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民直播等百家新媒體相聚泉城，共赴“秋天之約”，領(lǐng)略詩(shī)意泉城的別樣美。此次直播活動(dòng)是中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)在第三屆這個(gè)節(jié)點(diǎn)上的創(chuàng)新和重頭戲，是媒體“強(qiáng)四力、走基層”的具體實(shí)踐。

此次“百家新媒體直播濟(jì)南”活動(dòng)在結(jié)合濟(jì)南市委十一屆十一次全會(huì)確定的“東強(qiáng)、西興、南美、北起、中優(yōu)”城市發(fā)展新格局，組織全國(guó)百余家媒體兵分五路，分赴濟(jì)南市各地進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)，助力濟(jì)南實(shí)施黃河國(guó)家戰(zhàn)略、高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，打造全國(guó)直播經(jīng)濟(jì)總部基地，進(jìn)一步提升泉城濟(jì)南知名度、美譽(yù)度和影響力，讓濟(jì)南故事走向全國(guó)。來(lái)自全國(guó)知名的百家新媒體記者，以手中的筆、相機(jī)、無(wú)人機(jī)等全媒體手段，為全國(guó)人民呈現(xiàn)濟(jì)南東部科創(chuàng)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)能級(jí)之“強(qiáng)”，西部醫(yī)療康養(yǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)之“興”，南部綠水青山之“美”，北部實(shí)施黃河國(guó)家戰(zhàn)略大勢(shì)之“起”，以及中心城區(qū)進(jìn)一步凸顯泉城特色、城市肌理之“優(yōu)”。

“中優(yōu)”直播的重要一站是濟(jì)南老商埠，這里是濟(jì)南的文化瑰寶，見(jiàn)證了濟(jì)南自開(kāi)埠至今的歷史，是老商埠活著的博物館。這里既有傳統(tǒng)的老濟(jì)南民居，也有異域風(fēng)情的西洋建筑；既有古今交融的景致，也有中西合璧的風(fēng)范。通過(guò)在這里的采風(fēng)活動(dòng)，記者深切感受到了品質(zhì)市中的魅力，領(lǐng)略了濟(jì)南這座千年古城的風(fēng)采。“東強(qiáng)”直播有三站：濟(jì)南量子技術(shù)研究院、山東產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院濟(jì)南華僑城國(guó)際濱水旅游度假區(qū)。來(lái)自珠海傳媒集團(tuán)新媒體記者表示，在濟(jì)南顛覆了自己認(rèn)為北方城市在科技發(fā)展上滯后南方的觀念。“西興”直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)濟(jì)南國(guó)際醫(yī)學(xué)科學(xué)中心與印象濟(jì)南·泉世界，共同領(lǐng)略濟(jì)南西部新城的發(fā)展魅力。“南美”直播第一站是南部山區(qū)高而辦事處西溝村，在這里近距離感受美麗鄉(xiāng)村的魅力；第二站是青銅山大峽谷文旅項(xiàng)目，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了從單一的生態(tài)保護(hù)到“生態(tài)美、生活美、產(chǎn)業(yè)興”的發(fā)展新格局。“北起”直播團(tuán)隊(duì)第一站是黃河北岸的濼口穿黃隧道智慧工程指揮部；第二站是中國(guó)濟(jì)南·綠地國(guó)際博覽城城市展廳；第三站是山東黃河數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)入駐企業(yè)已經(jīng)達(dá)到200家；最后一站來(lái)到不久前剛剛合龍的鳳凰黃河大橋，連接濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)與歷城區(qū)、高新區(qū)的這座大橋，橋梁跨徑及梁寬均居同類型橋梁世界之最，在黃河上也屬翹楚。

隨著直播濟(jì)南活動(dòng)的結(jié)束，第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)落下了帷幕。3屆年會(huì)，每屆都有創(chuàng)新，每屆都演繹了不一樣的精彩。

站在新起點(diǎn)，讓我們共同期待明年！

作者卞思杰系濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)愛(ài)濟(jì)南客戶端總經(jīng)理沈金萍系傳媒雜志社首席記者