家電行業新“跨界”

醫療跨界

近日，格力口罩成為社會熱議的話題，智能家電一直是格力深耕的領域，但這一次卻“跨界”進入了醫療生產制造領域中。

3 月9 日，格力在官方平臺上發布消息稱，當天起每天上午10 點到11 點進行口罩預售，KN95 口罩一個定價5.5元，僅通過“董明珠的店”微信端、小程序進行發售。預定名額當天下午4 點到6 點公布預約成功的人員名單，一小時內超過6.8 萬人進入后臺搶購，一度造成后臺擁擠崩潰。

記者通過天眼查數據觀察到，在今年2 月18 日，格力電器通過其運營主體珠海格力電器股份有限公司出資2000 萬元，注冊成立了珠海格健醫療科技有限公司，珠海格力電器股份有限公司全資持股，并由格力電器董秘望靖東出任該公司董事長。公司主要經營范圍包括第Ⅱ類醫護人員防護用品、紫外線消毒設備、生理參數分析測量設備、手術室感染控制用品的設計、制造和銷售等。目前，格力口罩的產能還處調試的階段，預計在3 月底全面投產，屆時每天可以達到100 萬片到200 萬片左右的產量。

由家電行業跨界到醫療器械制造，格力打出了“好口罩，格力造”的形象。董明珠曾在采訪中說道：“我們現在的生產主要是急國家所需，比如說口罩、口罩設備、護目鏡、測溫槍等防疫物資，這些不賺錢。但是國家有需要，我們就要去做。”

面對著社會責任與市場責任，格力在醫療器械制造上的打算，正在按照她所說的一步步進行。實際上，在格力電器2 月10 日復工后，董明珠就曾發布內部信稱，除武漢基地以外，格力已經陸續復工，加緊生產溫度計、口罩生產設備、護目鏡、殺病毒空氣凈化器、“風無界”新風空調等一系列抗擊疫情產品，為疫情而戰。

口罩“走紅”

繼格力之后，美的也開啟了“口罩”生產的跨界，加大了對智能消菌家電的研發生產和宣傳。

美的集團透露，已經自建口罩生產線，生產一次性衛生口罩。3 月9 日晚，美的集團通過官方微信公眾號發布了一則《百萬口罩免費領》的消息。

2 月21 日，美的集團“騰”出位于順德北滘的凈水器生產車間，在2 月底、3月上旬分別啟動多套自購口罩生產線。據相關人士介紹，目前美的已經儲備了400 萬個口罩生產所需的材料，未來日產可實現20 萬個口罩。

新冠疫情影響下，全球股市動蕩，但是與口罩等相關的醫療股情況卻大不相同。從2 月20 日至3 月12 日，美股累計跌幅約20%，進入技術性熊市。3月9 日，A 股低開低走，但口罩等醫療股依舊炙手可熱。

3 月9 日，奧美醫療披露占股本總數50.65% 的2.14 億股于3 月11 日解除限售上市流通，并且當日在滬深兩市主要指數皆下跌的情況下，奧美醫療股價卻逆市放量漲停。截至收盤，口罩指數收漲5.55%，新鄉化纖、海王生物、華紡股份、陽普醫療、欣龍控股、延江股份、振德醫療、藍帆醫療、國恩股份、尚榮健康、英科醫療、道恩股份等逾20股“漂紅”漲停。

如今，新冠肺炎病毒已成為全球大流行病，醫療防護工作仍要重視，口罩等醫療物資依然要加大生產力度。

根據第四次全國經濟普查的數據，國內第二、第三產業的就業人口高達5.3億人，百度地圖慧眼大數據統計，截至3 月3 日，全國（除港澳臺）范圍復工指數已達57.42%，如果僅是每人每天用一只口罩，那么至少每天需要3.04億只口罩。而根據國家發展改革委披露的數據，截至2 月29 日，全國口罩包括普通口罩、醫用口罩、醫用N95 口罩在內，日產能達到1.1 億只，日產量達到1.16 億只，而醫用N95 口罩的日產能產量分別只有196 萬只、166 萬只。

現在我國疫情防控正處在關鍵階段，各地有序復工復產需要大量口罩等防疫物資，保證重點醫療防控防疫物資“源源不斷跟上”至關重要。全世界范圍內，新型冠狀肺炎疫情正在擴大當中，世界衛生組織（WHO）近日表示，出現了醫用口罩不足的現象，WHO 向業者和各國政府呼吁，希望醫用口罩可以再增產40%。WHO 預測醫用口罩的需求將急劇增加，今后全世界每月的需求量將達到8900 萬張。

家電紛紛打出“健康牌”

疫情期間，殺菌消毒成為居民日常生活常態，而在口罩、酒精等醫療物資緊缺狀況下，這些能實現空氣消毒的凈化器等智能家電，再次成為市場的“紅人”。

從用戶方面來說，此次疫情極大提升了消費者的健康意識，未來清潔、健康或成消費者選擇家電的重要參考指標。

事實上，公共衛生事件對家電市場的影響在2003 年非典肺炎時期已經有所體現。當年全國商業信息中心的統計數據顯示，家用消毒柜銷量達26.2 萬臺，同比增長了40.5%。隨后，消毒、殺菌等“健康”概念紛紛嵌入家電產品的功能設計上，如隨之涌現的一大批除菌洗衣機新品等。此次疫情中，居民又一次表現出對健康生活的青睞，消毒類家電或將再一次迎來市場爆發。

據奧維云網發布的《新冠肺炎疫情對中國家電市場影響報告》顯示，洗手機、除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類可以有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得了較快發展。傳統除菌洗衣機、消毒柜、空氣凈化器在湖北部分地區基本處于脫銷狀態。根據2 月份一周的數據顯示，消毒柜全國線上銷量同比增長曾一度高達91.49%，銷售額增長達57.44%。

家電行業跨界醫療生產，從市場角度來講，健康則成為各家電企業重新進行市場布局的“關鍵詞”。

以海爾為例，海爾智家APP 在2月10 日全面升級上線智慧健康場景。升級之后，首頁的導航區的下面增加“海爾智慧健康場景方案”的入口，點進去的二級頁面分別為“空氣除菌”“衣物祛菌”“抗菌保鮮”“烹飪消毒”等頻道，內容以各產業提供的健康殺菌消毒的場景方案為主。除此之外，疫情期間居民長時間宅在家里，運動量大大降低，控制體重、健康管理也成了大家關注的問題，海爾智家APP 還設置了 “家人健康”板塊功能，可以為自己和家人記錄體脂、血壓、睡眠、體溫、血糖等數據，時刻掌握健康變化動向。

而早在2017 年，海爾、美的、富士康等家電巨頭就已經跨界進入醫療行業，并推動健康服務產業發展。

海爾康養平臺投資小微的小微主胡洲慶曾透露，海爾醫療業務的目標是，未來搭建線上線下結合的中國最大康復平臺，2020 年達到10000 張床位，實現25 億元的收入。2017 年，上海永慈康復醫院正式開業，這是海爾布局大健康產業的第一個項目。

據海爾旗下的上海盈康醫院的小微主湯仁智說，盈康未來的目標是“9073”，90% 居家養老，7% 社區養老，3% 機構養老。一方面通過互聯網，用盈康APP，把患者、醫生、護士聯系起來，提升服務質量;另一方面通過管理輸出，實現輕資產發展。

同年9 月，美的集團與廣藥集團簽訂合作協議，雙方將通過共同成立合資公司、技術合作等方式，在康復機器人、手術機器人等醫用機器人的研發制造、銷售應用等領域開展合作。另外，美的集團將為廣藥集團提供醫院藥品供應鏈延伸服務以及藥房自動化解決方案，加速廣藥集團在醫療智能物流領域的布局。

與此同時，富士康也在快馬加鞭，將顯示技術優勢延伸到醫療領域。鴻海集團副總裁陳永正曾介紹說，富士康在廣州投610 億元人民幣，建設8K 液晶顯示面板生產線。8K 的清晰度是4K 的四倍，有望在醫療行業大顯身手。未來加上5G 網絡完善，8K 和5G 結合將帶來不同的智慧生活。

危機之中，企業對市場嗅覺也愈發地敏銳與相似。目前來看，以各家電巨頭的強大實力，現在在醫療健康領域的布局不是巧合，而是大勢所趨。