探究電視與網絡新媒體的融合發展方向

摘要：隨著經濟社會的不斷發展，網絡通訊行業的發展也在發生日新月異的改變，最具代表性的新興行業就是“直播”，直播在傳遞信息的同時，也使得傳統的電視行業受到了前所未有的沖擊[1]。整個電視行業在面對來勢洶洶的網絡新媒體時，或多或少都會有抗拒和逃避現實的想法。傳媒的發展離不開傳統電視和網絡新媒體的雙向合作。在行業新浪潮改革下的今天，探究二者的融合發展方向顯得尤為重要。

關鍵詞：電視與融媒體;網絡新媒體;發展方向;行業改革;

在中國傳媒行業里，一個屬于紙媒、網絡、新媒體和傳統電視臺的融合媒介體正在逐步的形成和自我規范。網絡新媒體的發展并不代表傳統電視行業的衰落，依舊占為主流的傳統電視臺也不一定意味著要爭奪網絡新媒體的市場，二者的關系并不是“有我沒你，有你沒我”，而是“你中有我，我中有你”。近幾年，二者的協同發展給傳媒行業帶來了光明的前景和方向。以湖南電視臺為例，在上一代人的記憶里，在寒暑假播放《還珠格格》就是湖南衛視的代表性工作[2]。殊不知，經過十幾年的發展和不斷創新，湖南臺已經成為了全國電視行業的龍頭老大，不僅積極響應黨的號召，而且自主研發了自家的新媒體代表：芒果TV。電視臺和APP的交融給傳媒行業注入了新的活力和想法。這考驗的不僅是開發的勇氣、運營的技術、維護的難度，更是檢驗一代又一代電視人是否有繼往開來的決心。

一、媒體融合

（一）媒體融合的內涵

提到媒體融合，人們大都陷入一種思維定勢：媒體融合就是傳統的廣播電視與網絡新媒體互相融合。其實并不然，界定媒體的融合并不在于看是否是傳統與現代的結合。這樣的想法就窄化了媒體融合的內涵，真正的媒體融合是各方面的整合和優化。傳統媒體之間也可以改組、整合，新媒體之間亦然。例如，被稱為“中國的默多克”的傳媒大亨黎瑞剛，他所創立的華人文化集團公司，業務覆蓋電影電視、互聯網媒體等等，投資了諸多知名項目，包括愛奇藝、快手、芒果TV等，這些都是新興媒體，它們之間有競爭也有合作，始終保持穩定的發展業態，這得益于媒體融合的大環境。黎瑞剛的積極探索促成了一個傳媒集群的誕生，給予其他業內投資者新的反思與啟發。

（二）傳統媒體存在的意義

在中國，人口數量龐大，輿論聲音良莠不齊特殊環境下，各級政府和電視臺就發揮著喉舌的作用，在代表中央和各級人民政府傳達指示，傳遞良好風氣，凈化輿論環境方面發揮著無法替代的作用。各地電視臺以其獨特的政治文化屬性在二十一世紀的今天仍然具有不可撼動的地位。

（三）傳統媒體的弊端

中國從2000年開始進入有線數字電視時代，經過二十多年的發展，已經有了足夠的經驗和技術。但是，與此同時，目前中國的傳媒行業中所暴露的問題也越來越多，越來越發人深省[3]。地方電視臺“吃老本”“翻舊賬”，相關負責人應付了事，“不作為”的場面常常出現，工作熱情和敬業態度的消退使得部分電視臺拿不出有用的東西，毫無亮點可言，這就背離了中央的目標。

二、新媒體的發展

（一）新媒體發展的意義

其次，任何事物都處在不斷發展的階段，觀眾要給予新媒體行業成長的空間和時間。現如今，文字的創作無時無刻不在發生，網絡文學市場良莠不齊。提高文學藝術進入網絡新媒體的標準成為了當務之急，同時，觀眾也要注意提高個人素養，培養良好的審美觀念。因此，全民重視，全民參與，才能帶來行業的更好發展。

（二）新媒體發展的有利條件

對于一項新興事物的發展，它的歷程總是借助原有的研發項目或者運營結構的，在這些基礎上進行更新和改良。值得一提的是，網絡新媒體的運營也符合這一客觀規律。首先，微信平臺的發展為新媒體的發展提供了傳播渠道，一些視頻號、公眾號、訂閱號里面有豐富的資源和便利條件，拉近了現實生活與新媒體發展的距離。微信，不再是一個僅僅用來通訊的工具，而是一個多媒體介質，一個文化交流和傳播平臺。輿論風向引導的成功與否也體現在各種評論和轉發上面，激勵平臺與用戶更加趨向信息化和現代化。

其次，作為網民發表評論和思想的主要陣地，微博是網絡新媒體運營和發展的風向標。

（三）行業規整

俗話說，“無規矩不成方圓”，每個新興行業都存在著或多或少的行業亂象，但是市場并不會因為存在時間的長短而去顧及這個行業的。本文前面也提到，直播作為網絡新媒體的一股新浪潮，在游戲直播、網絡購物、才藝輸出等方面有許多忠實的追捧者和狂熱的愛好者。但是，在這個行業的規則沒有完全建立起來的時候，有些人就會鉆法律的空子：非法售賣三無產品，誘導粉絲網絡暴力他人，一些帶有色情暗示的主播甚至也出現在平臺中。現如今，手機用戶的年齡逐漸趨于低齡化，網絡新媒體一定要重視這些問題的存在，加大整治力度，凈化傳媒環境[4]。

（四）未來發展方向

隨著經濟的發展，每家每戶的客廳里都會放一臺電視，享受忙碌生活過后來之不易的閑暇時間。科學技術的發展也打破了終端設備之間的壁壘，藍牙連接、電視投屏，讓許多家庭感受到了科技的魅力。同時，在以電視劇為主導的視頻APP中，出現了網劇制作、偶像養成計劃，這使得媒體融合得到了新的突破和進展。那個“用手機編輯短信，發送你心目中喜歡的偶像”的時代已經過去了，取而代之的是，隨時隨地線上實時交流，電視屏幕下方也早已悄悄出現“微信搖一搖，領取紅包”的字樣。實際上，生活已經悄然改變了模樣。在未來的行業中，要注重技術的研發，更要注重人才的培養，形成人才主導、技術護航的新模式[5]。

結語：

在科技迅速發展的今天，“互聯網思維”不再是一個晦澀難懂的詞語，而是體現在生活的方方面面的現實要求。“互聯網+”是時代賦予這一代人的新要求，互聯網與傳統媒介、網絡新媒體與電視，都是如此。

參考文獻

[1]吳夢晗.網絡直播與電視媒體融合初探[J].科技傳播，2019，1124：78-79.

[2]韓梅.探索電視媒體與網絡媒體的深度融合發展模式[J].中國傳媒科技，2019，11：37-39.

[3]張凱旋.傳統電視媒體與網絡媒體融合的發展對策研究[J].新聞傳播，2019，21：51-52.

[4]吳君，劉曉峰.堅持一體化發展打造媒體融合新生態——訪廣東省廣播電視網絡股份有限公司總經理楊力[J].有線電視技術，2019，09：17-19.

[5]操國強.網絡媒體與電視媒體融合發展思路探析[J].科技傳播，2019，1119：88-89.

作者簡介：姓名：張恒嘉，出生年月：1993年5月，性別：男，民族：漢族，籍貫：山東省泰安市，學歷：大學本科，職稱：初級職稱（助理記者），研究方向：廣播電視新聞采編工作