農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀可持續(xù)發(fā)展研究

鐘佳利

摘 要：該文介紹了農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，分析了農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策建議，以期為農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀;旅游可持續(xù)發(fā)展;問題與建議

在互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的時代，抖音、快手等視頻傳播軟件不僅帶紅了一批網(wǎng)絡(luò)紅人，也帶火了一些網(wǎng)紅景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點[1]，如成都的寬窄巷子、重慶夜晚的洪崖洞、青海茶卡鹽湖天空之鏡、廈門土耳其冰激凌等，已成為很多旅游者的心之所向處。隨著社會的趨勢變化，農(nóng)業(yè)景觀不斷出現(xiàn)網(wǎng)紅打卡景區(qū)，如眉山市彭州區(qū)的中法農(nóng)業(yè)科技園，結(jié)合無影教堂以及周邊種植著的大面積鼠尾草，極具浪漫氣息，成為無數(shù)少男少女打卡的目的地之一。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的興起給傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響[2]，在網(wǎng)紅農(nóng)業(yè)打卡景觀地層出不窮的時代，在網(wǎng)絡(luò)信息不斷更迭的今天，農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景觀地如何不斷保持景點打卡的“熱”度，還需要我們“冷”思考。

1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景點發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1.1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅產(chǎn)品的自身特色 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景點的走紅往往是因為人們上傳到社交媒體的圖片或視頻極具震撼力或美觀吸引力，成為周邊市民爭相打卡的景點。同時，隨著時代的進步、物質(zhì)生活的富裕，消費者們的消費需求也正不斷升級、更加細化，對產(chǎn)品本身的要求也就更高。例如，火遍各大社交平臺的粉黛亂子草，正因其“高顏值”，無數(shù)的游客都被吸引，前來打卡[3]。

1.2 迎合時代潮流的營銷手段 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以抖音、小紅書等為主的一系列軟件，不斷融入人們的生活[4]。截至2019年1月，抖音在國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，與此同時，根據(jù)官方最新披露數(shù)據(jù)，小紅書的注冊用戶量突破2億，日活躍人數(shù)突破1000萬，是目前全球最大的社區(qū)[5]。新媒體傳播速度極快，傳播范圍極廣，在網(wǎng)絡(luò)購物便捷的今天，從在社交平臺看到令人心動的美圖或者視頻到在網(wǎng)站上訂好出行的票和酒店，可能只需要2min就可以解決[3]。

1.3 游客的心理需求的改變 隨著時代的更替，80后、90后大多生活在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的過程中，如抖音等新媒體傳播APP以20～39歲的年輕用戶為主，短視頻成為一種高效的傳播媒介[6]，游客對農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景點逐漸形成快節(jié)奏變化心理需求，而這將影響農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景觀的商業(yè)模式和“熱”度可持續(xù)性。當(dāng)下，游客的旅游需求已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的觀光游覽可以滿足的，更多地體驗才是游客所需，農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景觀地更多的能夠滿足游客的攝影場景體驗需求。

2 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地存在的問題

2.1 內(nèi)容雷同，缺乏內(nèi)涵 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅地多通過種植植物來打造景觀，但種植內(nèi)容有限，表達方式有限，如多為大地景觀，創(chuàng)新性較弱，缺乏內(nèi)涵，極易模仿，出現(xiàn)雷同場景，導(dǎo)致那種徒有噱頭、熱衷炒作的農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景區(qū)成為“曇花一現(xiàn)”，僅靠“噱頭”“蹭熱點”迅速躥紅的“網(wǎng)紅”景點，最終經(jīng)不起考驗[7]。較多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景點更多在于拍照以及博取一瞬的新奇點，吸引游客的眼球，而忽略了其傳達的內(nèi)涵。

2.2 管控不足，環(huán)境破壞嚴(yán)重 網(wǎng)紅粉黛的浪漫氣息吸引了不少年輕前來拍照攝影少男少女的青睞[8]，但由于缺乏有力的管控和疏導(dǎo)，導(dǎo)致粉黛亂子草種植地不斷被踩毀。粉黛亂子草生長適應(yīng)性強，是一種特別適合做各種造型且易于養(yǎng)護的景觀植物，這種易種植的植物種了快3年，幾乎3d全部被毀掉，可見管控能力十分不足。

2.3 過度包裝宣傳，名不副實 在網(wǎng)絡(luò)社交便利，攝影技術(shù)、剪輯技術(shù)、PS技術(shù)發(fā)達的時代，現(xiàn)代年輕人在出游過程中，拍美照修飾處理后上傳至朋友圈、微博，似乎變成了不可缺少的事情。豐富多彩的畫面配上音樂剪輯成較為精煉的短視頻，必然更加吸引觀看者，使人獲得聽覺視覺的雙重享受[3]。然而，刻意的包裝和優(yōu)秀的剪輯畫面處理技術(shù)，使得一些農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地失去真實性，不少因網(wǎng)絡(luò)傳播前去的人們失望而歸，失去了一定的口碑營銷。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善 在發(fā)展過程中，由于大量擁擠的人流，逐漸有游客產(chǎn)生避開熱門景點的想法，專門去冷門人少的農(nóng)業(yè)景觀地，但一旦通過抖音、快手等短視頻平臺的推薦和傳播，一些原本沒有任何名氣的地方，很快會成為下一個熱門打卡景觀地。突然在一夜之間爆紅，這就帶來了一些不可避免的問題。比如，景點的配套設(shè)施完全服務(wù)不了如此巨大的客流量[3]，出現(xiàn)廁所偏遠、無游客觀光道、停車場地不足等問題。

3 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地可持續(xù)發(fā)展對策

3.1 科學(xué)規(guī)劃，全方位打造高品質(zhì)景觀 要避免農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景點“見光死”的局面，必須注重自身的長遠發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃農(nóng)業(yè)景區(qū)的結(jié)構(gòu)[9]，全方位充分表達農(nóng)業(yè)景觀的特色，合理延長農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地的生命周期，避免出現(xiàn)實際與宣傳脫節(jié)的現(xiàn)象，注重整體景觀效果，設(shè)法與周邊景觀融合發(fā)展，共同形成高品質(zhì)農(nóng)業(yè)景觀。

3.2 深入挖掘內(nèi)涵，重視游客體驗 農(nóng)業(yè)若只是一味地打造成為網(wǎng)紅打卡景點，圖游客“三分鐘熱情”，盲目迎合短視頻等營銷平臺的需求，其自身內(nèi)涵底蘊遲早會被世俗的流量徹底沖刷[10]。優(yōu)秀的技術(shù)支撐是輔助，網(wǎng)絡(luò)社交軟件是推廣平臺，唯有深刻的內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)的游客體驗感才是農(nóng)業(yè)景觀可持續(xù)發(fā)展的根本?？梢越Y(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，結(jié)合植物獨特含義，配合高品質(zhì)景觀，打造具有獨一無二的農(nóng)業(yè)熱門景觀地。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強景區(qū)管控 政府相關(guān)部門充分發(fā)揮獨特慧眼功能，識別和挑選出值得開發(fā)的優(yōu)秀新興景點加以扶持和指導(dǎo)[3]，加強完善基礎(chǔ)設(shè)施，合理制定管控手段，維護好環(huán)境，保護好景觀，做好區(qū)域服務(wù)，將農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景點一步步打造成為真正的農(nóng)業(yè)口碑景點。

參考文獻

[1]郭師緒.“網(wǎng)紅”景區(qū)的冷思考[J].新產(chǎn)經(jīng)，2018（08）：65-66.

[2]張忠德.讓景區(qū)的“網(wǎng)紅”之路走得更遠[N].中國旅游報，2019-05-17（003）.

[3]華潔瑩，毛沁田.網(wǎng)紅景點可持續(xù)發(fā)展問題與對策研究[J].戲劇之家，2020（08）：210，212.

[4]孫婕，王玥琦，楊怡靜.網(wǎng)紅景點的可持續(xù)發(fā)展研究——以青海省茶卡鹽湖為例[J].戲劇之家，2020（07）：189-190.

[5]錢婧，王舒一.新型分享式社交媒體在旅游目的地營銷中的應(yīng)用探究——以抖音和小紅書為例[J].中國市場，2019，000（023）：132-133.

[6]肖力銘.抖音網(wǎng)紅旅游地對六盤水市旅游營銷傳播的影響及對策[J].六盤水師范學(xué)院學(xué)報，2020，32（01）：19-23.

[7]劉云海.鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅景點”如何變“長紅景點”[N].紹興日報，2019-05-10（005）.

[8]談燕君.互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)紅景觀設(shè)計思考[J].中國住宅設(shè)施，2020（01）：45-46.

[9]吳小露.網(wǎng)紅景點夜郎谷發(fā)展之路探析[J].旅游縱覽（下半月），2019（12）：88-89.

[10]徐英姿.論網(wǎng)紅景點的“保鮮期”——以重慶洪崖洞為例[J].傳播力研究，2018，2（27）：29-30.

（責(zé)編：張宏民）