從營銷角度看素質教育的社會價值

翁梓琪

素質教育越來越受到國家、學校、教育培訓機構乃至家長們的重視，目前越來越多的知名高校開設有藝術學院，校園里也越來越重視課余藝術表演活動的開展，素質教育營銷市場的擴大足以說明這個現象。而在此后素質教育將有更多的轉向中小學這個主戰場的趨勢，家長對子女素質教育的培養和重視，將會是推動素質教育營銷發展的主要因素之一。

一、素質教育營銷的發展現狀

素質教育之所以被國家和社會大力推廣和提倡，其意義旨在培養一個能在各方面各領域都拔尖并且能夠做出對社會有貢獻有價值的人才。近十年以來，音舞美等藝術教育作為素質教育中比重較大的一部分，它的培訓發展與傳承始終都受到了社會各階層各領域廣泛的關注，國家教委近年來的政策都能看出些許對于藝術教育的偏重，因此藝術教育的地位在素質教育體系中是處于不斷上升的階段。

公開資料中所顯示，藝術教育培訓市場的規模正在逐年增長，而開辦藝術教育培訓機構的融資數據從2008年的64億元不斷提升至2015年的462億元，年均復合增速32.62%，其中2015年較2014年同比增長了16%。而2018年整體藝術培訓市場規模超過了800億元。

一個家庭當中，每年用在一個孩子藝術培訓上的花銷控制在2000元以下的占19.20%，2000—3000元的占30.43%，3000—5000元的占29.71%，5000—8000元的占11.59%，8000元以上的占9.06%。通過數據對比后，我們發現這一數據在我國城鎮居民每年教育方面的平均支出水平之上，更多的家長們愿意將資金投資在孩子綜合素質的教育上。足可見，素質教育現已受到社會、學校、教育機構以及家長們越來越多的廣泛關注與重視。

二、素質教育的在線普及

中國的素質教育培訓市場之所以能夠如火如荼的發展，除有廣闊的發展前景以外，教委政策支持的市場機遇、國民群眾的素質培養需求和現代化高智能的技術升級，都是推動素質教育營銷市場發展的重要推動力。而近幾年來，由于電子信息技術的不斷升級，智能科技的普及和應用，出現了許多在線藝術教育的智能科技技術，同時，這一現象也使得素質教育的普及方式不斷豐富。我國目前在線素質教育培訓的市場規模，僅在2018年的資金估算就已達2517.6億元，而在2019年有突破3000億元的發展趨勢。據了解，中國在線素質教育市場的用戶規模約占中國總人口的十分之一，而隨著電子用戶的普遍低齡化現象和近幾年來智能消費方式的升級，今后的中國在線教育市場的規模必將迎來指數級數量的增長。

從2012年開始，相關素質教育培養和提倡的政策不斷推出，擁有政策的加持和鼓勵是使校園教育信息化發展和校外線上線下教育機構的迅猛發展最重要的指向燈。在線素質教育的方式不僅可以打破在常規學習時間上的時間與空間局限，更能加強碎片化時間的利用率，從而提供更高效的學習途徑。不僅如此還可以通過實現教育資源的公開化和普及化，不同程度上滿足了各個階段用戶的需求。

三、素質教育營銷的社會價值

目前我國大學高等教育逐漸普及藝術專業類的學科，越來越多的高等學府設立了藝術學院，每年參加藝考的高考人數也隨之逐年上漲，這種現象也意味著每年參加藝術類型就業崗位的人數也在以指數倍率上漲。那么，素質教育的營銷將會給社會帶來更多的就業崗位及更加廣闊的服務市場，不僅有助于緩解社會人口負擔和社會就業壓力，同時素質教育所帶來的的經濟價值也將刺激消費市場的擴大有助于社會經濟的穩步增長與發展。

素質教育營銷的社會價值還體現在它能夠讓更多的民眾了解和切身體會到素質教育的重要性，豐富民眾的精神生活世界，緩解工作及生活壓力。更有助于個人樹立良好三觀，同時豐富的精神世界還有助于預防心理疾病，減少患有抑郁癥與厭世情緒的人數，避免造成更多的社會恐慌與社會治安問題。

當今社會發展日新月異，那么擁有綜合素質的復合型人才的社會需求將會愈加旺盛。素質教育的營銷傳播也正在為社會產出更多的綜合素質型人才，從而豐富人才多樣性，為社會建設事業的發展添磚加瓦。人的影響力總是無窮的，因此重視人的素質教育，對于提高社會公眾的文明道德意識與行為素質有著重要而深遠的影響。