論企業市場營銷中的法律運用

■ 楊江（中共六盤水市委黨校）

企業在發展的過程中會制定較為多元化的營銷活動，達到經濟效益提升的目標，但是在對市場行為進行管理的過程中也要了解到法律對于市場行為的約束當。遭遇。不乏糾紛也可以利用法律的武器加強。經濟發展目標的實現，在這種情形之下就要了解法治環境，對于企業合法權益保護到重要意義，及時的通過經濟和知識產權糾紛加強市場營銷活動的支撐，這樣才能夠利用現行的法律法規，對整個市場營銷戰略的發展目標進行全面化的實現。

一、企業市場營銷活動中深受法律制約的內容分析

通過實地的調查研究和分析，我們可以看到企業在對市場進行細分和選擇的過程中，不僅要結合市場發展需求對策略進行優化，也要根據計劃方案的結合對法律因素進行考量，在這個過程中，企業不僅要遵守市場規則，也要根據法律發展需求，對可能出現的法律風險進行規避，進而更加有效的處理各項法律糾紛，一般來講其基本的制約內容主要表現在以下幾個層面，首先企業在實際發展的過程中，要充分了解用戶消費者等相關的發展需求，遵守一定的法律法規，比如標準化法，產品質量法等相關的內容，在這個過程中貫徹落實食品衛生法的要求，在對產品策略，消費策略等進行制定的過程中要將質量等放在首位，誠信的對待市場中的用戶和消費者，第2根據生產要素的采購供應需求依法，對合同進行簽訂并結合法律文書對合同義務權利等進行履行，這樣才能夠防止有益的損壞，保護自身的合法權益，第3個方面要充分加強法律賦予自身產品勞務定價的權利，根據會計法律法規等相關制度的貫徹落實對經濟核算等相關的內容進行了解，這樣更加有效的了解最新的價格，策略定價，第4個方面結合最新的科學技術，對產品的技術內容和資源進行整合，利用先進的促銷手段，對企業形象進行優化，如果出現了不合法的促銷，不僅可以使很多，不僅會使很多社會公眾得以反感，也會遭遇新聞媒體的曝光，對于企業形象和產品形象具有致命的打擊，第5個方面是企業應該遵守相關的法律，根據公司法，集體企業法，私營企業法等法律制度的規定，對多種經濟成分的內容進行了解，在享受權利的同時要履行一定的義務，也就是說整個營銷目標的實現不僅僅需要法律制度的支撐，也要在此四大框架之下開開展各項活動。以下表為近五年來市場糾紛事件處理比例。

表1 近五年來市場糾紛事件處理比例

從數據分析中，可以看到，企業利用法律武器保護權益日益普遍，也說明我國法治社會建設更加完善。

二、運用法律內容完善企業市場營銷管理水平的重要策略

企業在實際發展的過程中，要想更好的在市場競爭中立足，不斷提升核心競爭力，積極利用法律手段，對營銷戰略的實施，鞏固發展成果是尤為關鍵的。在這個過程中，要通過合法權益的拓展，對知名度、美譽度進行把握，在充分遵守相關法律法規的同時，也要利用法律的方法保障自身營銷戰略目標的有效實現，一般來講，在對這一部分的保護措施進行了解的過程中，我們主要總結了如下內容。

（一）科學利用《專利法》保護科研成果和合法權益

企業在實際操作的過程中，要想更好的在激烈的市場競爭中立于不敗之地，積極利用《專利法》等相關的知識產權法律法規，對自身的產品特色和產品權益進行實現是尤為關鍵的。在這個過程中，很多產品與其他產品有著一定的差異性，在這樣的情況之下，就形成了絕對的特色。但是，在利益的驅動之下，很多不良企業會侵犯其他企業的知識產權等權益形成一定的競爭優勢，在對產品實體要素和產品設計過程進行把握的過程中，不能有效的遵守市場運行規范和法律法規。所以，針對這些問題，我國出臺了《專利法》等相關的法律法規，在實際對氣產品營銷策略進行制定的過程中，可以通過產品差異化方法的采取，利用法律保護，對產品的開發技術更新進行了解，其作為重要的商業秘密，可以在申請發明專利的同時，獲得一定的專利權利。此種權益可以獲得較長時間的保護，在這個過程中，利用技術合同的簽訂，加強咨詢開發，對其轉讓、許可等各方面的權益進行保障，當然，對于連鎖經營，特許經營等一些個性化的經營特點來講，也可以通過不同條款的保護，對技術性的商業秘密進行保護，對于侵權事件發生的避免具有至關重要的影響。

（二）結合《商標法》加強品牌決策策略的實施

品牌營銷手段作為企業目前的重要方法之一，對于產品戰略的實施以及經濟效益的提升都是有著重要的影響的。所以，在這樣的情況之下，企業要充分明確產品定位，在對各項品牌策略進行實施的過程中，要根據《商標法》當中規定的條件、資源、程序、內容，到相關部門進行注冊登記，通過品牌標志的保護，對其特色經營的手段進行實施。在這個過程中，可以充分發揮品牌作用實施完善化的品牌注冊策略。

首先，在實際設立的過程中，企業要通過企業標識商品品牌等內容的注冊，對其無形資產進行有效的投資。第二，在對品牌設計等工作進行把握的過程中，要根據自身的獨特獨創性，對品牌種類和相關的內容進行質證。比如，如果成為馳名品牌，其冒領或者是搶先注冊的機會較小較小。第三種是更換商標等相關的標識，在這個過程中，應該先注冊后更換，利用推廣以及展銷經營，加強資源內容的把握，如果一些善意的企業提前了進行了注冊，將會進一步阻礙品牌戰略的實施。最后，在對長期未使用商標進行注冊的過程中，應該根據程序依法的進行撤銷而后進行申請使用。從總體上來看，要想更好的對品牌營銷戰略進行實施，就要對商標的注冊等進行謀劃，利用法律保護，爭取整個市場競爭的主動性。

（三）利用《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律內容，爭取競爭權益，改善競爭環境

企業作為社會主體，在對市場競爭等相關活動進行組織和安排的過程中，要利用《反不正當競爭法》《反壟斷法》等相關制度中的內容，對其競爭手段進行規范，很多競爭對手可能會采取不合法不正當的競爭方法，在這樣的情況之下，不僅要積極的應對不良的情形，也要及時的利用法律等方法對非法競爭等不良行為進行處理，當然，一些中小型的企業也可以利用《反壟斷法》中的重要條款，對部分集團中的非法壟斷進行有效的打擊，進而更加有效的為自身的發展提供重要的發展平臺和發展環境。

（四）依靠《行政法》《行政訴訟法》等優化自主權益，完善分銷渠道

利用《行政法》等法律條文要充分對正氣分開的相關改革制度進行了解，在這個過程中，避免一些政府干涉企業事務，加強人力、財力、物力資源的整合，對正常的營銷秩序進行把握，如果地方出現了一些不合法的擾亂秩序行為，要及時的通過法律條款的使用，進一步的保護良好的營銷環境，利用申訴、舉報等手段，保護自身合法的經營自主權利。

三、結束語

綜合以上論述，在社會主義市場經濟體制之下，企業為了更好的完善自身的營銷策略，利用《行政法》《反壟斷法》等相關的法律條款對不良的經銷環境和競爭對手進行把握是非常重要的。在這個過程中，企業可以利用仲裁訴訟等相關的方式，加強合法權益的保護，不僅可以尋求更大的營銷機會，也可以在拓展國際市場的同時，創造更良更為良好的市場環境。所以，針對自重發展情形，企業為了更好的發展，必須要加強法律環境研究的重視，在這個過程中，依照法律合法、合理的開展各項營銷活動，進而更加有效的建立良好的社會主義市場經濟秩序。