關于加快山西文化旅游商品高質量發展的對策思考

◎劉 棟

（三晉文化旅游集團有限公司 山西 太原 030000）

山西素有“物華天寶，人杰地靈”之美譽，先后有多個土特產品成為“國家地理標志保護產品”；有80多個土特農產品成為“國家農產品地理標志保護產品”，數量居全國前列；有30多個地域傳統手工特產品技藝，入選國家非物質文化遺產保護名錄，豐富的自然資源和深厚歷史文化底蘊賦予旅游商品獨特的開發優勢。近年來旅游商品產業有了長足的發展，涌現了很多既能結合山西文化元素，又有設計研發創新能力的企業和團隊，開發了不少有山西特色的旅游商品。但是與北京、河北、陜西等周邊省市相比，目前文化旅游商品開發仍有較大差距，存在品牌發展滯后、公共品牌缺乏、產品同質化突出、地方特色不突出、產業鏈支撐不強、銷售網絡不健全等問題。要以供給側結構性改革為主線，利用資源優勢大力發展旅游商品，實現旅游商品高質量發展，將來晉游客流量轉化為消費量。

一、要做優品牌

堅持政府主導、市場運作、企業主體的方針，實施“晉享好禮”品牌發展戰略，在保持生產企業品牌標識包裝不變的基礎上，統一進行“晉享好禮”的外觀包裝、產品組合，以統一品牌形象、統一設計包裝、統一質量管理、統一營銷推廣、統一物流配送、統一財務制度的方式運營，向國內外游客推廣營銷山西本土生產的各類產品，帶動名優產品向旅游商品轉化，逐步提高品牌知名度和質量滿意度，全面推進和構建我省旅游商品產業化、市場化和品牌化發展新格局。

二、要做新產品

樹立“大旅游商品”概念，充分發揮我省旅游資源優勢，突出山西地域特色和歷史文化底蘊，以文化為魂，創意為脈，研究開發系列知名旅游文創商品。

一是特色文創系列。結合山西優秀文化元素，開發具有山西歷史文化印記、凸顯地域特征的文化創意旅游商品，提升山西旅游商品的文化性、創意性和實用性。二是文博系列。圍繞館藏文化資源，以文化古韻為基底，運用創意和科技手段，開發文博系列旅游文創商品，傳承、傳播和共享優秀文化資源。三是非遺工藝美術品。深入挖掘山西民間手工技藝、美術、文學、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等本土非物質文化遺產的價值內涵和文化元素，邀請工藝美術大師和非遺傳承人針對陶瓷、砂器、鐵器、雕塑、書畫等進行創意創作，結合現代技術、工藝進行產品開發。四是景區特色紀念品。提取山西各旅游景區的獨特文化屬性，針對性地對景區標志化建筑、景點進行藝術再創作，個性化地進行旅游商品開發，發揮紀念品對游客旅游記憶的承載功能，打造游客“能帶走、想帶走”的景區特色紀念品。五是農副土特產品。對山西的名優土特產進行創意包裝、設計，增添文化元素進行產品優化升級，提升土特產品的品質感，讓山西的小米、雜糧、大棗、醋等土特產不再“土”。六是中華老字號。與山西中華老字號品牌進行深度合作，進行定制類旅游文創商品聯合開發，賦予老品牌新活力，推動產品價值共生共享，品牌價值互促共贏。

三、要做大主體

山西文旅集團是山西省人民政府批準成立的大型國有骨干企業，總部設在山西轉型綜改示范區。公司以改革創新為動力，以提質增效為根本，以“13366”重點工作為發展戰略，以整合省級優質資源為基礎，圍繞文化旅游產業，主要從事酒店管理、景區開發運營、智慧旅游、文化創意、旅游地產、投融資等業務板塊的投資運營。成立以來，省文旅集團大力支持其所屬三晉文旅大力發展旅游文創商品，多渠道融資，多方位投入，著力提升旅游文創商品發展水平，致力于打造集旅游文創商品設計開發、生產加工、集散交易等為一體的龍頭企業。

四、要做通渠道

建立健全包含研發、生產、產品、銷售、宣傳、游客資源等內容為一體的山西特色旅游商品數據庫。系統化布局旅游商品線下銷售網點，將旅游文創商品市場建設納入景區、項目、商業網點規劃，在省內5A、4A級景區、城市交通樞紐、核心綜合商圈等人流密集區域建設旅游文創商品連鎖體驗店和景區紀念品店，統一標識，統一裝修，統一價格。加快旅游文創商品進入新零售領域，加快線上線下購物一體化建設，建立覆蓋全省的旅游文創商品交易、展示、銷售場所，提高旅游文創商品流通市場競爭能力，把名、優、特、新旅游商品呈現給八方來客，繁榮旅游商品市場，增強旅游消費彈性。

五、要做強營銷

發揮文旅集團省級文旅平臺優勢，積極促成旅游文創商品成為山西省省禮，成為政府對外推介、企業商務饋贈的必選；積極參加中國國際旅游商品博覽會、北京國際旅游商品博覽會等重要商品展會、商品大賽、旅游購物節等活動，努力為廣大文化旅游商品企業搭建展示溝通和協作交流的平臺，提高旅游文創商品的知名度；加強云計算、大數據、移動互聯網、物聯網等新興信息技術在旅游文創商品中的應用；利用云平臺對旅游文創商品進行大數據采集，實現線上商品精準推送，產品研發、銷售數據支撐；綜合運用電視、報紙等傳統媒體，微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等新媒體，全方位宣傳特色旅游文創商品，提升旅游文創商品品牌影響力。

六、要健全政策

市場、農業、商務、文旅、工信等職能部門加強配合，完善有關政策，加大旅游商品市場的培育及監督檢查力度。依托全域旅游示范區創建，編制全省旅游商品發展規劃，明確發展指導方針、戰略目標、發展重點和保障措施，排出任務書、時間表、路線圖。充分發揮政府引導作用，開展旅游商品設計大賽和評比活動。推行誠信經營，推進山西旅游商品質量標準化體系建設，實現山西旅游商品經濟健康發展與游客滿意的雙贏目標。