內容電商：晉級下一代電商or囿于帶貨渠道？

“李佳琦”只是2019年內容電商被吹上風口的一個縮影。雙十一預售首日，近10萬淘寶主播與李佳琦一起開播，對比去年同期，淘寶直播引流增長超15倍。

天貓、京東、拼多多等也與快手、抖音、斗魚、B站等平臺達成了投放或引流合作。到底是自建供應鏈、物流、售后體系，成為下一代電商，還是甘心成為天貓、京東、拼多多的帶貨渠道？在業內看來，抖音和快手以自己最擅長的方式切分電商蛋糕，但門檻還有很多。