鄉村振興戰略下籃球文化與體育產業精準扶貧關系研究

楊子樺，朱覬

（云南師范大學體育學院，云南昆明 650504）

在體育產業精準扶貧策略研究中， 籃球文化的加入具有積極的促進作用。以我國云南省為例，其省內有眾多貧困縣需要實施精準扶貧，實現鄉村振興，而云南本身地理環境條件的特殊， 十分適合發展和建設各類體育訓練場地，將籃球文化與體育產業精準扶貧結合，在云南諸如昌寧縣等貧困縣地區大力發展籃球體育產業， 將給云南各縣鄉村振興戰略的實施提供更廣闊的發展空間。

1 籃球文化與體育產業精準扶貧關系概述

（1）籃球文化的內涵?；@球文化是以籃球運動為核心，圍繞籃球運動而產生的一種運動文化形態?；@球文化與體育經濟發展關系密切，二者為共同發展關系。通過對籃球文化的研究，我們可以了解到，普遍性、市場化，是籃球文化中最顯著的特點?；@球文化的表現十分多樣性， 但是由籃球文化所衍生的球迷協會、 比賽廣告、籃球體育用品、籃球競賽活動、籃球明星等內容，都是體育產業經濟發展中的重要元素。 籃球文化中的體育經濟效益十分顯著。

（2）“健康中國”建設對體育扶貧的新要求。習近平總書記在全國衛生與健康大會上強調指出：“沒有全民健康， 就沒有全民小康。 ”2016年10月公布實施的《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，“把健康擺在優先發展的戰略地位，立足國情，將促進健康的理念融入公共政策制定實施的全過程。 ”“以農村和基層為重點， 推動健康領域基本公共服務均等化……實現全民健康覆蓋，促進社會公平。 ”“健康中國”建設是以人民健康為中心的系統工程，體育能夠發揮獨特作用，這包括：通過體育改善貧困地區人口的身體素質，普及健康生活，提高健康水平；體育與預防、醫療、康復等深度結合，發揮醫體結合、醫養結合更大優勢；對因病致貧、因病返貧的貧困戶，通過體育鍛煉和康復，節省醫療成本等。

（3）體育產業發展在鄉村振興戰略中的作用。自精準扶貧概念提出一來，其內涵不斷豐富和深化，時至今日，精準扶貧包括對貧困情況精準識別、精準幫扶、考核及相關配套策略的管理和指導。 而體育產業發展建設則給鄉村振興和精準扶貧實施提供了從精準幫扶到扶貧策略的一系列幫助。通過體育產業的發展，不但能夠更新貧困地區的經濟建設觀念、 拓展經濟建設道路方向，還能為經濟建設提供明確的策略指導，體育產業發展為精準扶貧提供了更多具體目標和思路。

2 籃球文化與體育產業經濟發展的互助關系研究

籃球文化與體育產業經濟發展具有密切的關系，其具體表現的以下3 方面。

（1）籃球文化推動體育產業經濟建設?；@球運動作為一種競技型體育運動，其對抗、比拼的文化內涵深入人心，對人們的吸引力和影響較大?；@球文化作為體育文化中的一種，能夠影響人們的生活習慣和方式，對籃球比賽的關注、對籃球明星的追捧、對籃球相關體育用品的熱愛與購買意愿， 都是籃球文化帶給人們生活的改變。隨之而來的，籃球文化推動下體育產業經濟的不斷壯大發展。 籃球文化的吸引作用能夠實現體育經濟的聚集，通過籃球文化的包裝和延伸，能夠刺激體育經濟的全面發展， 達到以籃球文化實現體育經濟建設的目的。

以籃球競賽表演為核心的主體市場帶動了籃球相關產業的發展，據調查，我國城市居民認為應重點發展的體育消費項目中，籃球高居第2 位，城鄉居民籃球服消費居運動服消費的首位。 有關資料顯示，我國有各級各類學校71.5 萬所，在校人數約2.5 億，每年購買力達數百億元，是體育消費的主要市場。在消費統計中，大學男生個人每年體育消費，購置的運動服裝依次為:運動鞋、籃球服；購置的體育器材依次為:籃球、足球、乒乓球等。 中學男生個人每年體育消費，購置的運動服裝依次為:運動鞋、足球服、籃球服；購置的體育器材依次為:足球、籃球、乒乓球等。 因此，籃球消費市場的發展潛力還很大。

（2）體育經濟發展促進籃球文化傳播。 同時，體育經濟的發展也是推動和促進籃球文化傳播的一種有效方式。 體育經濟是當前經濟發展中的一項重要內容之一，經濟效益是其追求的主要目標，體育經濟建設發展下，能提升體育文化的社會地位，進而帶動籃球文化在體育文化發展中的影響力提升和市場化進步。 籃球文化的傳播， 是一種借助體育產業經濟實現自身傳播的過程。

（3）籃球文化、體育產業發展與精準扶貧間的聯系。在我國廣大鄉村地區，具有土地、環境、人員等方面的優勢， 但是在精準扶貧和鄉村振興踐行的道路上缺乏的是清晰的方向和堅實的文化內涵與基礎。 以籃球文化為基礎進行體育產業經濟建設和發展， 并將這些相關措施計劃應用于精準扶貧， 能夠用為鄉村精準扶貧提供更廣闊的思路，并充分利用好鄉村土地、環境、人員資源優勢，更高效的實現精準扶貧目標。實現了鄉村振興戰略與體育產業精準扶貧之間的共同進步，實現了籃球文化促進經濟建設的目標。

3 鄉村振興戰略下推廣籃球文化助力體育產業精準扶貧的策略

籃球文化與體育產業經濟發展間是相輔相成、共同作用的關系， 在對云南鄉村地區以往經濟建設和脫貧道路的研究中， 很多曾經經濟落后地區因為體育產業發展獲得了經濟上的進步， 如呈貢縣建設的呈貢體育訓練基地，因其適合高原運動訓練，就極大地帶動了周邊經濟。 籃球文化與體育產業發展之間也可以形成互助關系， 而在解決云南昌寧縣這種經濟落后的貧困縣，為其開拓新的鄉村振興和經濟發展途徑時，可以研究借助籃球文化的推廣， 實現昌寧縣體育產業精準扶貧的實施，用籃球體育產業發展，帶動昌寧縣周邊籃球體育旅游、籃球用品生產制造、籃球文化活動舉辦等方面的推進，實現經濟的全面發展進步。以下為筆者根據云南昌寧縣地區的自然及社會環境現狀， 總結出的籃球文化與體育產業精準扶貧結合的策略。

（1）籃球文化推動下的體育產業結構調整。籃球文化與體育產業精準扶貧結合實現昌寧縣鄉村振興的策略研究中， 首先應該重視借助籃球文化推動昌寧縣地區體育產業結構調整。 針對云南省昌寧縣想實現體育產業精準扶貧，應該以籃球文化為核心，尋找新的區域經濟增長點，積極建設和提升鄉村體育產業結構，重點建設籃球運動訓練、籃球比賽場地建設、籃球相關用品生產的一系列系統化、 全方位的籃球體育經濟發展措施，借助籃球文化，實現貧困地區的體育產業結構調整和基礎建設， 用產業結構轉變和籃球文化特色重點的突出，提升昌寧縣鄉村振興和精準扶貧效率。

（2）籃球文化與體育旅游結合促經濟發展。云南昌寧縣周邊具有豐富的旅游資源，而體育產業精準扶貧、籃球文化推廣建設，都可以與旅游產業結合，形成跨產業的經濟互動增長， 更能激發貧困縣精準扶貧策略和體育產業發展的潛力。例如，在昌寧縣可以借助其原有的云南特色旅游資源和少數民族旅游文化，與籃球文化和體育經濟建設思路融合，策劃舉辦籃球競技體育旅游節等活動，將籃球文化、民族體育賽事、商業體育娛樂競賽、籃球技能表演等內容結合，拓展籃球文化和體育經濟建設的消費者群體，以更豐富的籃球文化、籃球商業表演， 甚至是籃球運動場地建設， 結合體育旅游，實現貧困縣的經濟發展。

（3）籃球文化帶動體育用品和服務產業進步。以籃球文化為基礎的體育用品生產、體育服務業建設，也是籃球文化與體育產業精準扶貧結合， 實現貧困地區體育產業發展帶動經濟進步的有效研究方向。 籃球文化衍生下出現的體育用品和體育服務市場相當大， 籃球周邊產品、籃球服裝、籃球體育訓練器材等都是能夠拉動體育經濟進步的元素。在體育產業精準扶貧實施中，可以大力在昌寧縣地區進行籃球體育用品生產制造，一方面能夠解決貧困地區就業問題， 達到體育扶貧的目的， 另一方面也能夠帶動昌寧地區及周邊縣市體育消費和體育產品的輸出銷售。另外，籃球文化衍生下的體育服務也是體育產業精準扶貧的發展方向， 參考云南已有的紅塔體育訓練基地、海埂訓練基地、呈貢訓練基地， 昌寧縣這樣的貧困地區也可以研究吸引社會投資，建設籃球訓練基地和場館，通過發展壯大當地體育基礎建設，實現對外的資源資金持續吸引，推動鄉村振興實現。

4 結語

綜上所述，籃球運動是民間廣受歡迎的體育項目，不但能夠強身健體、豐富人們的體育生活，而且在科學合理開發的基礎上，也能夠創造巨大的經濟價值，更多籃球文化與體育產業精準扶貧間的關系和對策， 仍需我們持續深入研究。