論基于增強文化競爭力的文化遺產保護

茍園

（昆明學院馬克思主義學院，云南昆明 650214）

1 保護文化遺產增強文化競爭力的重要意義

文化遺產是各民族歷代先人在漫長的歷史長河中奮斗與創造的實錄與例證，承載著該民族的共享記憶與精神品質，是歷史留給人類的珍貴物質與精神財富。就其存在形態而言，文化遺產分為有形與無形兩種，前者即具有歷史、藝術及科學價值的物質文化遺產（包括文物、古建、遺址、雕塑等），后者即以各種非物質形態（文字、音樂、美術、舞蹈、戲曲等）存在、具有廣泛群眾基礎且世代相傳的活態文化。而隨著文化遺產內涵與外延的豐富與拓展，文化遺產環境（包括自身實體、周邊自然與歷史人文環境等）、歷史文化帶或區域（如輝炳史冊兩千年的絲綢之路、江南千年水鄉古鎮）等都被納入其中。保護文化遺產對于一個國家、民族獲取文化認同、維護文化主權、保護文化安全、增強文化競爭力等意義非凡。

早在20世紀80年代，著名未來學家阿爾文·托夫勒（Alvin Toffler）就曾預言：“我們正進入一個文化比任何時候更重要的時期。”[1]隨著時代的發展進步，越來越多的文化元素已被融入當今國家、地區發展戰略之中，成為推動其經濟社會高質量發展的智力支撐與精神動力，文化競爭力也已成為國家綜合國力與國際競爭力的重要內容。當今世界局勢日趨復雜，政治多極化、經濟全球化、文化多元化、社會信息化，各個國家的聯系與彼此間的依存度前所未有地加深，在國際間的文化競爭日趨激烈。唯有極具競爭力的文化產品，才能在更深、更廣、更迅速的國際文化交流中贏得人們的青睞，進而占領國際文化市場，發揮出巨大的國際文化影響力。

“文化興，則國運興。”作為五千年唯一從未斷流的文明古國，我國有著無與倫比的文化遺產資源，但是自近代以來的很長一段時間內，我國與西方發達國家的文化交流極不對稱，存在著嚴重的文化“逆差”。隨著我國綜合國力日盛，呼喚中華優秀傳統文化的回歸成為重中之重。黨的十八大以來，堅定文化自信成為國家重要的文化戰略，習近平總書記曾多次談到，堅定“四個自信”，“說到底是要堅定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。黨的十九大報告更是將“堅定文化自信”與實現中華民族偉大復興的“中國夢”聯系在一起。在此文化大戰略下，唯有將我國豐富的文化遺產資源轉化為極富競爭力的文化產業，才能讓中華優秀文化真正走向國際市場，使我國從文化資源大國轉向文化產業大國，進而建成新時代的“中華之中國”。

2 保護文化遺產增強文化競爭力的對策措施

習總書記曾說：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”[2]保護文化遺產，并非在于置諸高閣，將其靜態地封存起來，而在于挖掘其中蘊含的精神價值以及對當下的意義，通過合理地開發、利用、創新，發展出優質的文化產業，使其真正“活起來”，以實現更好地傳承、傳播與發展，從根本上增強文化競爭力。

2.1 加強對文化遺產的保護意識

加強公眾對文化遺產的保護意識，增強公眾的文化認同與自信，可為保護文化遺產增強文化競爭力創造一個適于其生存、發展、創新的良性環境。文化遺產關系著中華民族璀璨文化與偉大精神的傳承與發展，近代以來由于戰亂以及人們對其價值認識不到位等原因，大量文化遺產急劇流失，有的流落海外，有的被砸被毀，有的瀕臨失傳等。例如，敦煌文書、樓蘭古城資料分別流落日本、英國，昭陵六駿、圓明園十二生肖獸首銅像被盜賣，特別是圓明園自身也被八國聯軍燒毀，此類例子不勝枚舉。因此，要加強公眾對文化遺產的了解、認知，使其深刻意識到保護文化遺產的重要性與緊迫性，提高全民對文化遺產的保護意識，為保護文化遺產增強文化競爭力奠定堅實的公眾基礎、營造良好的社會氛圍。

2.2 合理地利用好文化遺產資源

要遵循文化遺產傳承與發展的規律，在不對未來發展有消極影響的前提下，積極采取措施，對瀕危文化遺產進行搶救性挖掘，對流散文化遺產采取積極措施找回與保護，合理地利用好文化遺產資源，并有針對性地改變、調整因文化生態變化而可能不適宜、不合理的保護措施，以免破壞文化遺產賴以生存的自然與人文環境。首先政府、社會、民眾要共同參與，政府要在“堅定文化自信”的國家文化大戰略下，制定與時俱進的文化政策，大力倡導弘揚中華文化，做好文化遺產的利用規劃；要引導社會力量積極投資文化事業與產業建設，指導、規劃文化單位、企業的開發、經營行為；要鼓勵民眾積極投身文化遺產的保護事業，加大對文化產品的消費與使用，為文化遺產的長遠保護與傳承發展奠定基礎。其次要進一步加大文化遺產的規劃、保護力度，完善文化遺產保護與利用機制，運用新型技術手段建設文博展陳館、文化景區或風光帶等，在保護文化歷史人文遺產的同時增強城市的文化資源規模效應，并積極探索文化遺產與當今社會的契合點，以構建動態、可持續發展的文化遺產保護、傳承、發展及利用體系。最后還要注意應以文化遺產自身特征、公眾的需求為導向進行創意開發，同時要注重知識產權、利益分配等相關問題，以更好地支持、服務文化遺產資源的利用。

2.3 有效實現文化產業化的發展

文化的產業化發展，是保護文化遺產增強文化競爭力的關鍵。作為一個多層次的綜合體，文化競爭力包括文化產品、文化企業、文化品牌、文化形象4 個層面的內涵。文化遺產資源向文化產業競爭力的轉換，也須圍繞這4 個相互聯系、相互促進的層面進行。

第一，基于我國得天獨厚的文化遺產資源，分階段、講步驟、有規律地梳理、開發吸引公眾注意、喚起公眾共鳴并促進其消費的文化產品。要注意，公眾對文化產品的消費，并不僅在于其物質產品，而更在于其所承載的文化內化與精神價值等，因此其開發不能本末倒置。

第二，要引導、鼓勵文化企業或事業單位加強其資源整合能力、產品原創能力以及現代營銷能力，通過促進文化遺產要素的合理流動、整合規劃，推出具有可持續競爭力的原創優質產品，以及利用優質的企業運營、打造完善的營銷網絡推動文化產品的廣泛傳播，提升文化影響力。

第三，要選取最具中華特質、最富市場前景且轉化潛力巨大的文化遺產資源，采取高端定位，開發、打造具有強大知名度、號召力與影響力的文化產品與企業品牌，進而提升文化遺產的文化價值，增強文化競爭力，成為中華民族的標識與中國的精美文化名片。同時，應完善品牌商標注冊等相關法律法規，加強傳承機制與成果積淀，以服務于文化品牌的長久生命力與文化導向力。

第四，要構建獨具特色的文化遺產資源聚集區與文化產業平臺，帶動衣、食、住、行、游、購、娛、學等相關產業，從整體上提升文化遺產的吸引力、凝聚力、感召力及影響力，進而提升文化形象的競爭力。

2.4 培育可持續的文化創新能力

將文化遺產資源轉化為文化競爭力，還需借助一定的技術要素與創意方式，如此才能形成可持續的文化創新能力與文化產業優勢，進而實現文化遺產的保護與文化競爭力的增強。首先從國家層面要為培育可持續的文化創新能力提供良好的制度環境與保障體系、廣闊的社會空間與輿論氛圍、必要的資金投入、資源條件以及相應的激勵機制與動力支撐等；其次要提高整個社會的創新意識，鼓勵探索新型的文化遺產開發、利用以及發展、管理模式；最后文化創新要注意與現代科技因素的結合，尤其是與IT 技術與新媒體產業的結合，開發、拓寬文化遺產保護與利用新的模式與可能，以增強文化產業的現代適應性與市場競爭力。

在保護文化遺產增強文化競爭力方面，央視《國家寶藏》節目可謂是做出了表率，其利用純原創的“紀錄式綜藝”模式，其由文物連接歷史與當下，熔古鑄今、釋器論道，找準文化遺產與當下公眾的契合點，探尋“我們之所以成為我們的答案”，最終落腳至人的精神與意志，并轉化為一種滋養現在與未來的“不竭源泉”，不但使“國家活起來”了，還“燃”起來、“潮”起來了，節目刷屏、全民熱議的同時還引發了從線上到線下的博物館熱，沉睡館舍的國之瑰寶走向大千世界，“為一座博物館赴一座城”成為時尚，而且作為央視的重磅原創品牌節目，《國家寶藏》還將推出國際版，并已與21世紀福克斯和阿波羅控股的Endemol Shine 集團達成協議，成功將品牌推向世界文化市場。

3 結語

綜上所述，保護文化遺產是一項長期、艱巨且可持續的工作，要使文化遺產“活起來”，必須要在“堅定文化自信”的文化大戰略下，科學采用各種對策措施，實現文化遺產資源向文化產業競爭力的轉化，進而在國際文化市場中提升我國的文化影響力，達到保護文化遺產與增強文化競爭力的目的。