新媒體時代電視傳媒發(fā)展對策解析

李心慧

（山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司，山東 濟南 250101）

隨著技術(shù)手段的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的媒體之外，又出現(xiàn)很多新的媒體形態(tài)，我們將其統(tǒng)稱為新媒體。例如數(shù)字報紙、手機新聞、互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等。新媒體的迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)電視媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的傳媒形態(tài)，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的影響，故而在新媒體時代，電視傳媒的發(fā)展就成為亟待思考的問題。

1 新媒體概述

新媒體是一種融合數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星技術(shù)，基于電腦、手機等移動終端向用戶提供信息服務(wù)的新型傳播方式。從空間角度來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體是兩個相對的概念，新媒體在數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，充分發(fā)揮其大容量、實時性和交互性等優(yōu)勢，做到無時空界限傳播，實現(xiàn)信息的全球化。

2 新媒體時代對電視傳媒發(fā)展的影響

新媒體時代發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體受到了十分顯著的影響，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體搶占了傳統(tǒng)電視媒體的受眾。故而在電視媒體發(fā)展中也必須高度重視傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有機結(jié)合。新媒體的出現(xiàn)加劇了媒體間的競爭，在新媒體影響力不斷擴大的背景下，人們獲取資訊信息的方式也發(fā)生了較大的改變，這也直接關(guān)系到傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。為此，應(yīng)積極變革和創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式，這也在客觀上促進了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

新時期的媒體建設(shè)和發(fā)展中，電視傳媒的內(nèi)容與傳播的方式要向多元化趨勢邁進。傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容和傳播方式已經(jīng)無法滿足人們對信息的需求，電視傳媒發(fā)展中也出現(xiàn)了以直播為主，錄播為輔的信息傳播方式，這有效的促進了信息傳播過程中媒體與受眾的交流互動，調(diào)動了受眾的參與積極性。另外，新媒體時代發(fā)展中，電視媒體的傳播形式也發(fā)生了較大的變化，電視傳媒在以往的節(jié)目源播放形式基礎(chǔ)上，融入了通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可觀看網(wǎng)絡(luò)資源，全面滿足不同群體獲取信息的需求。

3 當(dāng)前社會背景下電視傳媒的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國新媒體的日益完善對電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，出現(xiàn)了嚴重的受眾流失問題，媒體間的競爭日益激烈。電視媒體也更加重視與受眾的互動交流。作為傳統(tǒng)電視媒體工作者，為最大程度的推動電視傳媒的可持續(xù)前行，就必須正確認識電視傳媒存在的主要問題。

3.1 受眾流失比較嚴重

傳統(tǒng)的電視傳媒及新媒體發(fā)展的過程中都離不開受眾這一基礎(chǔ)元素，采取有效措施獲取更多受眾也是所有媒體在發(fā)展道路上的核心目標(biāo)。新媒體時代背景下，電視傳媒的受眾流失十分嚴重，這也成為電視傳媒前行中最為棘手的問題。

新媒體時代背景下出現(xiàn)了多個不同的新媒體傳播平臺，且越來越多的人群均以新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息資訊，觀看感興趣的內(nèi)容。雖然傳統(tǒng)電視傳媒也融合了新媒體，同時設(shè)置了官網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視頻道，希望采取上述方式密切媒體與受眾的交流互動，但是其技術(shù)水平有限，且模式本身存在明顯的不足，電視媒體與受眾的互動效果并不理想。很多年輕人習(xí)慣在自己的閑暇時間利用微信和網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺，而老年人則主要以觀看電視的方式獲取資訊信息。

3.2 傳媒業(yè)競爭劇烈

隨著社會環(huán)境的變化，觀眾需求也在不斷變化，面對受眾的新需求，新媒體有著自己的優(yōu)勢，而這則對電視傳媒帶來了很大挑戰(zhàn)。基于此，電視傳媒就需積極轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，向著多元化道路發(fā)展，增強自身適應(yīng)市場變化的能力，滿足廣大受眾的需求。與大型電視臺相比，地方小電視臺無疑面臨著更大的生存壓力，因為隨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等各種收費電視的發(fā)展，傳統(tǒng)電視傳媒的生存空間在迅速變小，原本在一定區(qū)域內(nèi)一統(tǒng)天下的格局不復(fù)存在，而自身的節(jié)目制作能力、市場生存能力又嚴重受限或者不足，導(dǎo)致大量觀眾流失。特別是一些電視臺轉(zhuǎn)播或者播放外來節(jié)目，進一步削弱了自身的影響力，加劇了自身的衰落，如果不能尋找到新的發(fā)展路徑，就將會造成更為嚴峻的局面。

3.3 互動交流頻率高

當(dāng)前，人們更熱衷帶有更多交流互動內(nèi)容的傳媒，傳統(tǒng)電視媒體的嚴肅端正、僵化形象已經(jīng)很難再引起受眾觀看的欲望。為此，電視傳媒應(yīng)積極向新媒體學(xué)習(xí)，拓寬視野和思路，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，吸收借鑒新媒體的經(jīng)驗和做法，做好轉(zhuǎn)型升級工作。如今，一些電視臺也開始開設(shè)網(wǎng)絡(luò)頻道，開始增加與觀眾的交流互動，讓觀眾在收看節(jié)目的同時，可以參與評論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至直接參與到節(jié)目的制作和傳播。為更加真實全面的反映電視傳媒的影響力，電視臺對于信息反饋方式綜合了收視率和流量兩方面的因素。總的來說，電視傳媒與觀眾的交流互動在日漸增強。

4 新時代下發(fā)展電視傳媒的路徑

新時期，電視傳媒應(yīng)當(dāng)不斷突破自我，尋求創(chuàng)新，根據(jù)時代發(fā)展的趨勢轉(zhuǎn)變信息傳播的方式，豐富信息傳播的內(nèi)容。高效利用多種不同的技術(shù)手段提高資源利用率，不斷改善節(jié)目質(zhì)量，促使專業(yè)技術(shù)的優(yōu)化與創(chuàng)新，從而推動電視傳媒的穩(wěn)定發(fā)展。

4.1 加強技術(shù)整合，提高資源利用率

當(dāng)今社會，科技的重要性已經(jīng)被人們所重視，傳媒行業(yè)也是如此，技術(shù)的進步極大地改變了傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，促成了新媒體的崛起，并成為媒體發(fā)展的最大推動力。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視傳媒對信息反映不及時的缺陷暴露無遺。對此，電視傳媒要放寬自己的眼界和思維方式，要正確理解和看待新媒體，了解其運作方式和特點，學(xué)習(xí)其好的做法和技術(shù)，并融合到電視傳媒當(dāng)中，為電視傳媒拓寬發(fā)展道路、創(chuàng)新發(fā)展模式做好技術(shù)準(zhǔn)備。

其次，要看到電視媒體和新媒體各自的優(yōu)缺點。電視傳媒畢竟有著幾十年的發(fā)展歷史，有著自身的特有優(yōu)勢，如信息來源更廣，更為權(quán)威。新媒體的優(yōu)勢是對信息的反應(yīng)更為靈活迅速，內(nèi)容豐富，形式多樣。基于此，電視媒體要加強對雙方優(yōu)勢內(nèi)容的整合，加強創(chuàng)新，謀求更大的發(fā)展。例如，電視臺可以利用自身已有的網(wǎng)站、微博、電視頻道等平臺，借鑒“抖音”等小視頻模式，制作內(nèi)容積極健康的小視頻，在平臺播放，或者進行資源共享，合作開發(fā)新的節(jié)目、新的項目。

4.2 提高節(jié)目制作質(zhì)量

發(fā)展好電視傳媒，最根本還是要練好內(nèi)功，即加強電視節(jié)目的制作質(zhì)量，這是傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展和傳播的關(guān)鍵核心。當(dāng)前社會生活節(jié)奏越來越快，人們的閑暇時間越來越少，因此對節(jié)目的質(zhì)量和單位時間的效率要求更高。也就是說，一個電視節(jié)目，在規(guī)定的時間內(nèi)，內(nèi)容要盡可能的豐富，說教意味要盡量減少，純文字內(nèi)容不應(yīng)過多。因為受眾不會喜歡花時間去看純文字內(nèi)容，而是更樂于接受占用時間短、帶有趣味性的節(jié)目。故而電視傳媒要根據(jù)上述特點，采取針對性的措施，改革創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和模式，突出自身特色，精細制作節(jié)目，吸引觀眾駐足，擴大節(jié)目對受眾的覆蓋范圍。

4.3 創(chuàng)新專業(yè)技術(shù)

新媒體時代發(fā)展中，電視傳媒若想跟上時代前行步伐，就必須充分利用現(xiàn)代科技的獨特優(yōu)勢。為此，電視傳媒可根據(jù)實際利用數(shù)字新技術(shù)和計算機信息處理技術(shù)等多種先進的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的信息和內(nèi)容制作方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的深度融合和無縫銜接，進而展現(xiàn)一種不同以往的媒體形式，同時也極大地豐富了媒體的內(nèi)容，以此吸引觀眾的目光。

比如部分電視傳媒發(fā)展中，引入了多種先進的信息技術(shù)處理電視媒體的傳播內(nèi)容。例如在湖南衛(wèi)視的部分綜藝節(jié)目中，為了創(chuàng)新內(nèi)容和形式，采取夸張手法和可愛化的方式處理人物表情，并在節(jié)目當(dāng)中使用多種特效，凸顯節(jié)目的內(nèi)容主題，豐富內(nèi)容的表達方式，這種表達方式的大眾接受度和認可度較傳統(tǒng)電視媒體傳播方式明顯提高，并為傳統(tǒng)媒體的多維化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。采用信息技術(shù)處理后的節(jié)目深受廣大觀眾的歡迎和青睞。

4.4 加強創(chuàng)新，走多元化發(fā)展道路

電視傳媒要借鑒新媒體的發(fā)展模式，走多元化經(jīng)營路子，降低單一發(fā)展模式造成的潛在風(fēng)險。積極利用現(xiàn)有的先進技術(shù)，如云計算、大數(shù)據(jù)等，加強節(jié)目的開放性和融合性。隨著移動終端的發(fā)展，現(xiàn)在人們更多地是看手機端、電腦端，各類應(yīng)用軟件大行其道，受眾實際上正在遠離電視傳媒。在這樣的社會環(huán)境下，電視傳媒要練好內(nèi)功，突出自身的特色和優(yōu)勢，從多方面著手，加強創(chuàng)新，努力提高自身的節(jié)目質(zhì)量，利用各方資源，滿足受眾的觀看需求，探索嘗試電視傳媒新的發(fā)展之路。

5 結(jié)束語

總之，在新媒體時代，電視傳媒要加強自身建設(shè)，努力學(xué)習(xí)新媒體的成功經(jīng)驗，積極改革創(chuàng)新，從而爭取在新時代讓電視傳媒得到更大的發(fā)展。