居然之家成功登陸A股 家居行業再迎新兵

木陽

12月26日上午9點30分，隨著洪亮的鐘聲響起，“武漢中商”證券簡稱變更為“居然之家”，證券代碼為000785。至此，居然之家正式在深交所上市，登陸A股市場。開市當日公司收盤價10.47元/股，總市值達到630億元，成為A股家居領域總市值最大的上市公司。本次重組上市不僅實現了居然之家家居業務居然新零售的整體上市，同時推動了居然之家大家居與大消費融合的新零售業態發展。

回顧居然之家上市之路，從今年1月，武漢中商（現已更名為“居然之家”）發布公告稱，正在籌劃以發行股份購買居然新零售全體股東合計持有的居然新零售100%股權;到6月18日，重組議案獲得上市公司股東大會通過，重組事項獲得實質性推進;再到12月26日，居然之家成功掛牌上市。歷時11個月，居然之家牢牢把握發展機遇，成功登陸資本市場，完成了地方國資與優質民企的強強聯合。

敢為人先，業績穩步增長

居然之家成立于1999年，至今已有二十個年頭，始終以高水平服務為消費者創造良好的購物體驗，以靈敏的嗅覺緊跟時代發展變化。2000年，公司在業內首推“先行賠付”政策，隨后率先推出“一個月無理由換貨”制度，贏得了消費者信任，在眾多家居企業中脫穎而出。2007年，公司營銷定位從家裝建材領域逐漸向家庭消費生態轉型，打造了中國第一個“一站式”家居購物模式。2016年，居然之家率先推出家居智能服務平臺，融合線上線下為消費者提供服務。正是這種以消費者為本，順應時代發展及時調整戰略方向的做法，讓居然之家逐步成長壯大，無論是門店數量還是品牌知名度都已經成為家居領域的佼佼者，公司業績實現穩步增長。

根據上市公司上半年公告數據顯示，截至2019年3月31日，居然之家在國內29個省、自治區及直轄市經營了290個家居賣場，包含86個自營家居賣場及204個加盟家居賣場，貫穿一線城市至五線城鎮，布局深度和廣度居于市場領先地位。據武漢中商與業績承諾人簽署的《盈利預測補償協議》，居然新零售承諾在2019年、2020年和2021年實現的扣非凈利潤分別不低于20.60億元、24.16億元、27.19億元。2019年上半年，居然之家實現的營業收入為42.29億元，同比2018年增長8.92%;實現的凈利潤為9.59億元，同比2018年增長13.49%。按此推算，預計公司有望完成全年預測目標。

融合線上線下，加速布局家居新零售

家居是人們品質生活中不可或缺的一部分。在移動互聯網飛速發展的今天，單純的電商或者線下購物均已經很難滿足消費者需求，特別是在“重體驗”的家居行業。為此，傳統家居行業通過與電商平臺的交互融合，推出無縫銜接的線上線下“新零售”模式，以此為消費者提供精裝、整裝以及全屋定制等優質服務。

2018年2月，居然之家與阿里巴巴共同宣布達成新零售戰略合作，獲得130億元戰略投資。作為首家與阿里巴巴聯手融合線上線下零售模式的家居品牌，居然之家與阿里巴巴在家居新零售領域中實踐創新，取得了豐碩的合作成果。同年10月，公司與阿里巴巴聯手打造的首個“新零售數字化賣場”亮相居然之家金源店。除此之外，居然之家增添3D場景關聯導購、同城站、家裝貸款“居秒貸”等服務，極大提升家居消費體驗，獲得消費者認可。據了解，牽手阿里巴巴后，2018年公司首次參與天貓“雙11”，全國266個門店總成交額超過120億，同比增長275.7%。2019年“雙11”，公司實現銷售額208.81億元，相比去年提升了74%，其中新零售門店斬獲97.64億元。從客觀數據來看，居然之家借用新零售這種新的商業模式，讓傳統家居行業煥發新生機，新零售成為公司業績快速增長，超越行業平均水平的保障。

對于如何保持當前優勢、領跑家居新零售，居然之家將持續堅持“一個核心，推動三大融合”的發展戰略。一是加快“大家居”與“大消費”的融合，打造家庭消費生態圈，引入家電、家紡、百貨超市、院線餐飲、兒童娛樂、醫美健康、原創藝術等消費業態與家居業態互動共生。二是推動線上線下融合，打造家居新零售標桿。在2020年底之前，居然之家將完成所有門店的數字化改造，打造覆蓋全國主要城市的本地化電商平臺，在線上引流、商品交易、支付結算等方面全面賦能線下廠商。三是推進產業上下游協同融合，構建家居產業生態鏈。通過打造智慧物流網絡、搭建金融服務平臺，引領家居行業的未來發展。

為了更好地貫徹落實“大家居向大消費融合”、“線上線下融合”的企業發展戰略，提高組織機構效率，公司對組織架構進行重新設置，共設十二個部門，包括大家居事業部、大消費事業部、信息技術及新零售管理中心等。

展望未來，年銷售額破千億

重組登陸A股后，居然之家將會獲得更多的投資資金，為自身發展增添資本助力，進一步推動公司業務發展，提升其在行業中的綜合競爭力。展望未來，居然之家董事長汪林朋表示，在未來的五到十年內，我們將采取家居賣場與購物中心雙輪驅動、以及向三四五線城市進行渠道下沉的發展模式，加快推進大家居與大消費的融合，不僅要進一步鞏固居然之家在家居行業的龍頭地位，也要成為大消費行業的頭部品牌。要進一步深化和阿里巴巴的戰略合作，推進企業數字化的改造進程，成為數字化時代新零售的標桿。計劃未來三至五年內，居然之家的開店數量將超過600家，年銷售額（GMV）將超過1000億元，加強三大融合，力爭成為中國家具行業新零售的典范。