廣州浪奇持續深耕品牌創新六十年

林申

六十個春秋，六十載風雨。廣州浪奇作為我國日用化工行業的大型骨干企業，成立60年來始終秉承“創造生活無限美”的理念，致力于綠色清潔用品的可持續發展，為消費者提供優質、環保的家庭洗護產品。目前，公司已建立起以“浪奇”為總品牌，同時擁有“高富力”、“天麗”、“萬麗”、“LONKEY”“維可倚”、“膚安”、“潔能凈”等品牌系列的知名品牌體系。

綠色化和濃縮化產品的先行者

作為綠色化和濃縮化產品的破冰者，廣州浪奇持續助力行業向“綠色、高效、節能、環?！钡姆较虬l展。濃縮化洗滌產品密度大、體積小，可以節省包裝材料、貯存面積及運輸費用，同時，在使用時省時、省力、省水、省電，更環保、更綠色，由此，濃縮化成為日化行業發展的一個重要趨勢。早在20世紀80年代，廣州浪奇就推出了高富力超濃縮洗衣粉為環境減負，該品牌也因其綠色、環保、節能等優良特性而風靡國際。

2003年，廣州浪奇前瞻性地進入MES應用性研發領域，MES安全無毒、抗硬水能力強，可完全生物降解，具有去污力好、生物降解性高等特點，可廣泛應用在洗滌日化行業及精細化工行業。21世紀初，公司應用MES國家專利技術，推出PURE純凈系列植物性濃縮洗衣粉和洗衣液，此產品性能溫和、生物降解性能佳，是一款環境友好的濃縮型產品。2012年，公司與國際知名企業SGS合作，在中國啟動“碳足跡”產品標識項目——MES產品碳足跡計算，獲得碳認證證書，成為國內洗滌用品碳排放和碳對比的行業標桿。

近年來，我國主動推進濃縮洗滌用品發展，2012年中國洗滌用品工業協會推出“濃縮洗滌劑”標志，同時在國家產業政策和輕工業“十三五”規劃中，濃縮洗滌劑被納入洗滌用品“十三五”規劃目標。政策的積極支持疊加廣闊的市場空間，為廣州浪奇持續深耕品牌創新奠定了堅實的基礎。

品牌創新再掀新篇章

目前，我國正迎來一個消費升級的新時代，在此背景下，日化行業作為與居民日常消費息息相關的行業之一，呈現出巨大的發展潛力?！跋匆陆缰械臅r尚新貴，時尚界中的洗衣先鋒”或許可以精確地詮釋廣州浪奇，其以技術為引領，緊跟時代步伐、準確把握新一代消費者需求，為消費者帶來濃縮化、綠色化、更環保的新產品，愈加成為年輕消費者的首選。

2015年初，廣州浪奇首次推出水溶性膜包裹的快易潔系列高濃度洗衣凝珠，成功引領洗滌產品市場的新風尚，掀開了公司在濃縮化產品領域探索的又一頁新篇章。此外，廣州浪奇于2016年成功推出自有品牌“LONKEY?浪奇洗衣凝珠”，并攜手多家機構編制凝珠洗衣液標準。2018年，公司推出植物洗衣皂珠，更綠色、天然的濃縮型配方可進一步減輕環境負擔。今年，廣州浪奇再次進行產品升級，聯合專業香氣機構瑞士奇華頓，推出雙腔香水洗衣凝珠。香水洗衣凝珠作為“綠色濃縮”的代名詞，不僅是一款清潔洗護產品，更是一種更簡單、更環保、更美好的生活方式。

借助資本平臺打開新的增長極

廣州浪奇經過多年經營布局，已形成集生產、品牌運營和資本經營于一體的集約化經營模式。公司作為上市公司擁有資本平臺，不僅主營業務穩健、財務數據亮眼，亦致力于構建多層次投資平臺，以提升公司產融結合和可持續發展實力。

公司近期公布的三季度財報顯示，經營發展數據亮眼，其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤495萬元，同比大增28.51%。前三季度營業收入93.7億元，同比增長6.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2208萬元，同比增長5.01%。營收和凈利實現雙增長，成長能力不斷加強。此外，公司償債能力高于行業平均，運營能力位居行業前列，資金使用效率有所提高。

為進一步強化公司在日化上下游產業鏈整合協同，增強持續盈利能力，廣州浪奇此前發布公告稱，擬以現金4.3億元收購華僑糖廠和輕工集團持有的華糖食品100%股份，成為該公司控股股東。該收購一方面有利于廣州浪奇與華糖食品在營銷渠道的優勢互補，提升營銷規模、降低綜合成本，產生規模經濟效應，增加市場占有率和利潤率，提升廣州浪奇競爭力，實現更好的協同性和統一性。另一方面，廣州浪奇可順應行業發展趨勢，借助華糖食品的精制糖與飲料業務，進一步擴大經營范圍、拓寬公司業務鏈條，構建大健康產品產業、布局大消費領域，實現業務系統化和多元化的戰略目標。

在國家加強生態環境建設、行業消費升級背景下，消費者對于衣物洗滌產品的需求升級趨勢更加明顯，年輕消費者成為各日化企業客戶搶奪重點。廣州浪奇財務狀況穩健、品牌持續創新，依托上市公司平臺可更好地發揮資本帶動、板塊聯動優勢，公司的市場潛力或將得到進一步釋放。