我國原創綜藝節目的發展瓶頸及對策

【摘 要】 文章概述了我國原創綜藝節目的發展現狀，分析了我國原創綜藝節目的發展特征及發展瓶頸，有針對性的提出具體發展對策：加強綜藝節目內容創作提供節目質量;建立完整的節目生產產業鏈，實現共贏;落實跨界融合，建立戰略合作開發模式;明確受眾層面，拓展粉絲經濟提高盈利。

【關鍵詞】 原創節目;節目特征;發展趨勢;發展瓶頸

現如今，文化娛樂行業已經成為影響社會經濟發展和人民生活形態的重要行業之一，其中最重要服務內容就是綜藝節目。隨著時間的推移，我國綜藝節目豎向不斷增加，而且逐漸朝著高質量、大規模、高強度的方向發展，正在逐漸擺脫過往粗制濫造、內容同質化等問題，可見加強對其研究對于現階段的文娛行業十分重要。

一、我國原創綜藝節目的發展現狀

縱觀國內近幾年來，國家推出和綜藝有關的制度來看，都是從宏觀角度上對綜藝節目結構進行優化，鼓勵促進原創綜藝節目發展。從實際發展情況上看，我國原創綜藝節目市場正在朝著精品化、品牌化的方向發展，國內外的綜藝市場競爭激烈，因此很多電視臺為了穩定老用戶、吸引新客戶，選擇了“綜N代”的方式，但是“綜N代”的收視情況則出現高開低走的發展趨向，如：《中國詩詞大會》、《二十四小時》、《朗讀者》等，但也有一部分“綜N代”熱度較高，如：《王牌對王牌》、《演員的誕生》、《歡樂喜劇人》等。“綜N代”本身具有一定的風險和不確定性，需要根據實際情況進行具體分析。當前原創綜藝節目市場表現出多樣化、差異化的格局，很多綜藝節目在節目策劃的過程中不斷創新，比如：《聲入人心》、《幻樂之城》、《新舞林大會》等節目，在賽制、表現形式、呈現方式上都進行了改變。不僅如此，還出現了紀錄片和綜藝的相融合的表現手法，如《國家寶藏》、《上新了故宮》等，綜藝節目朝著多元化、專業化的方向發展，如：《聲臨其境》、《這！就是灌籃》、《小鎮故事》等，這些節目的專業性較強，在娛樂的同時，也形成較強的文化輸出。值得一提的是，我國一些原創綜藝節目開始對外輸出，如：《我就是演員》、《這！就是灌籃》、《國家寶藏》等，綜藝節目逐漸從“引進”轉向“走出去”，在一定程度上，也是對我國原創綜藝質量的肯定。[1]

二、我國原創綜藝節目的發展特征

基于我國原創綜藝節目發展現狀來看，我國原創綜藝節目發展具有以下幾點特征：

1、差異化

雖然目前國內原創綜藝依然具有題材相似、形態同質的特征，但是節目本質內容依然存在差異。從當前發展現狀上看，國內原創綜藝可以分為三種：歌曲、舞蹈綜藝類節目、人文文化綜藝類節目、專業化綜藝節目。針對每個類型內的節目進行分析，就會發現節目內容、形態上存在較大的差異。以《國家寶藏》和《上新了故宮》為例，雖然同為博物館藝術，但綜藝模式并不相同，前者通過綜藝的方式講述國寶的故事，后者則通過故宮歷史文化設計文創作品。

2、明星+

明星的知名度和圈粉效應，可以讓電視綜藝節目的影響力和品牌效應得到提高，也是目前國內原創綜藝節目主要發展趨勢。在電視綜藝節目中選擇明星，如：《這！就是灌籃》中的周杰倫、林書豪、李易峰;《這！就是鐵甲》中的鄭爽、張一山、撒貝寧;《這！就是街舞》中的羅志祥、易烊千璽等。除了少量素人真人秀之外，當前原創綜藝節目幾乎是無明星不綜藝的情況，雖然提高了綜藝品牌效應，但也導致明星主導市場，讓綜藝節目成本居高不下。

3、大片化

很多綜藝節目創作方式以敘事為主，通過故事化的方式構建綜藝故事，重點針對選手、參與人員背景故事化的表現形式，來增強節目的戲劇性和表現力。此外，在場景設置、節目攝像、后期編輯上，也表現出了故事化特點，以《幻樂之城》為例，運用多種現代技術實現了電影級的場景演繹，讓人們感受到完美的視聽盛宴，讓綜藝節目得到進一步發展。

三、我國原創綜藝節目的發展瓶頸

雖然當前國內原創綜藝節目得到迅速發展，但其中也存在一定的問題，這些問題嚴重阻礙了我國原創綜藝節目的發展，對節目的未來造成了限制。

首先，原創性同質化問題沒有解決。雖然國內原創自制綜藝不斷增加，但是在某一題材獲得關注后，行業內就會出現同類型綜藝的節目，這種低成本的綜藝創作方式，對國內綜藝市場的健康發展而言，極為不利。同時一些原創節目，過度依靠明星效應，節目原創質量較差，原創能力不足。

其次，節目泛娛樂化問題較為嚴重。現如今，綜藝節目發展中娛樂成分過多，呈現出低俗化、媚俗化等情況，主要體現在“污文化”泛濫，格調較低等情況上。一些原創類綜藝節目，雖然在節目模式、游戲玩法上都具有一定的創新，但節目內涵較低，形式單調，甚至還會引發個別觀眾反感。

再次，原創節目的品牌影響力較低。在實際調查過程中發現，電視綜藝播放量優于網站自制綜藝，版權綜藝高于原創綜藝，在這樣的情況下，原創綜藝節目的發展就會逐漸放緩，發展速度、發展方向也會出現不同程度的問題。最后，原創節目的盈利空間待提高。目前原創綜藝節目的盈利空間較低，受到明星效應的影響，整體制作成本較高，此外，盈利模式較為單一也是導致盈利空間較低的原因之一。調查顯示，綜藝投資市場尚未發展成熟，專業性較強的傳統綜藝制作團隊并不愿意大規模投入到原創綜藝市場中，而一些依靠金錢制作出來的綜藝節目，質量無法保證，從而導致原創綜藝節目發展進入惡性循環。

四、我國原創綜藝節目的發展對策

想要讓我國原創綜藝節目得到全面的發展，進入健康、科學、可持續化的發展趨向，就要對國內原創綜藝節目進行全面的創新，沖破當前發展阻礙。

1、加強綜藝節目內容創作提供節目質量

雖然，我國原創綜藝節目在近幾年來發展迅速，甚至于很多節目點擊過億，但從整體發展模式上看，節目質量高低不同，很多節目出現了高開低走的情況。對于一個原創綜藝節目而言，平臺、節目、產品、廣告是必備要素，一個好的節目必須要具備好的內容品質，同時具有強大的影響力和資源整合能力，從而吸引廣告商投資，同時開發出衍生產品。這四個要素缺一不可，其中內容是最為重要的。無論是原創電視綜藝還是原創網絡綜藝，都要具備良好的視頻內容、優質的互動法則、專業的制作團隊，以此才能夠在綜藝市場中得到全面的發展。尤其是市場原創性，從觀眾的需求入手，在符合社會主義核心價值觀的基礎上，制作原創綜藝節目，同時借助直播、社交媒體、跨屏等多種互動形式，提高綜藝節目的效果。

2、建立完整的節目生產產業鏈實現共贏

不只是節目內容上進行原創，還要建立起完整的節目生產產業鏈，以此提高原創綜藝節目的影響力和品牌效應，降低原創綜藝節目成本。現階段，國內原創綜藝節目還處于探索發展階段，一些節目無法深入到完整的產業鏈中，導致節目缺少完整的把控，成長價值較低。在制作節目的過程中，要深化上游內容投資和制作過程，然后實現品牌化推廣，最終就可以建立起產業鏈生態共贏體系，形成多元化的盈利模式，開展多樣化的業務。比如：愛奇藝、騰訊等媒體都是目前節目生產產業鏈較為完善的平臺，電視綜藝節目中則有湖南衛視、浙江衛視等平臺，形成了合理的上下游利益分配機制。[2]

3、落實跨界融合建立戰略合作開發模式

隨著國家對綜藝節目宏觀調控力度的提高，綜藝節目發展趨勢也發生了一定的變化，跨界融合播出成為現階段的重點內容。網臺聯合制作、聯合運營播出、深度聯動等多種方式，可以讓綜藝節目得到進一步發展，但是還需要進一步深化這種聯動。在當前原創綜藝節目的發展形勢下，想要實現二次增值，發展戰略合作模式，比如：將網絡原創綜藝節目輸出到電視平臺，也可以讓電視臺和視頻網站共同制作原創類綜藝，實現多平臺播出。以湖南衛視旗下的芒果TV為例，共同合作制作了全新的節目互動選修，也是網臺聯動較為成功的案例。

4、明確受眾層面拓展粉絲經濟提高盈利

除了上述幾個方面之外，原創綜藝節目還要明確受眾層面，拓展粉絲經濟，抓住分析消費需求和粉絲經濟的巨大紅利，可以有效提高節目的盈利空間。但是也要承擔起作為媒體人的社會責任感，不斷豐富節目題材、類型，提高節目質量，做到有文化、有娛樂、高質量的節目輸出。比如：《侶行》這一節目中，就利用了粉絲經濟，開展粉絲見面會、衍生品開發等活動，成為節目盈利的主要方式。[3]

五、結語

綜上所述，我國各主流視頻平臺、電視媒體都在積極打造自制節目，版權競爭趨勢逐漸減緩，為整個綜藝市場注入了全新的發展機會。從節目發展角度入手，可以看出當前我國原創綜藝節目還存在一定的問題，一些節目需要進一步完善，應該從創作、產業、跨界、受眾等多方面多個角度入手，打造科學的綜藝行業。

【參考文獻】

[1] 楊雪.多屏時代網絡原創綜藝節目的特征研究[J].新聞研究導刊，2019.10（06）82-83.

【作者簡介】

李曉寒（1973—）女，廣西南寧人，三級編導，研究方向：影視節目.