“一帶一路”視域下寶雞周秦文化旅游發展策略研究

【摘 要】 文章闡述了寶雞旅游產業的優勢和特色，分析了“一帶一路”發展給寶雞旅游業帶來的發展機遇。探析以“一帶一路”戰略促進寶雞周秦文化旅游發展的對策：加強思想認識，形成文化支持旅游業發展的基本格局;加強資金投入，形成金融支撐文化旅游的發展態勢;加強政府介入，有效整合寶雞周秦文化旅游資源;加強宣傳力度，擴大寶雞周秦文化旅游知名度。

【關鍵詞】 “一帶一路”;寶雞;周秦文化旅游;發展策略

一、寶雞旅游產業的優勢和特色

寶雞是周秦文化的發祥地，具有豐富的歷史文化遺存，享有 “炎帝故里”、“青銅器之鄉”等美譽，曾榮獲最具國際影響力旅游城市稱號。同時，寶雞還具有眾多的如秦嶺、太白、關隴山地、渭河、嘉陵江等天然秀麗的自然資源?？偟膩碚f，寶雞的旅游資源優勢明顯、獨具特色，這是寶雞發展文化旅游產業的重要基礎。

1、地處陜西關中西部，具有優越的地理位置優勢

寶雞自古就是交通要塞，“明修棧道，暗度陳倉”中的陳倉就是今天的寶雞。寶雞地處陜西關中西部，是陜西、甘肅、寧夏、四川四個省區的毗連之處，東聯西安，西接蘭州，北部可直抵銀川，隴海鐵路、寶成鐵路、寶中鐵路在此交匯。310國道、川陜公路、寶平公路等也相交于寶雞。2017年7月開通的寶蘭高鐵，打通了中國高鐵“四縱四橫”的“最后一公里”，作為首條貫通絲綢之路經濟帶的高鐵線，使甘、青、新三省區一舉融入全國高鐵網，實現了與中東部地區的互聯互通，使寶雞成為中國亞歐大陸橋上第三個大十字樞紐。隨著“一帶一路”戰略的深入發展，優越的地理位置優勢是寶雞打造絲綢旅游熱門城市的重要基礎。

2、以周秦文化為代表，具有珍貴的歷史文化資源

寶雞擁有豐富的歷史文化資源，在長期的歷史發展中，積淀了深厚的文化底蘊，最具特色的當屬周秦文化旅游資源。位于市區的有中國青銅器博物院、石鼓山公園、中華石鼓園、中華禮樂城等，位于扶風、岐山一帶的有周原遺址等，位于鳳翔縣城南的有雍城遺址等。2017年7月10日至11日，國務院總理李克強在寶雞視察時強調，“寶雞是中華文明的發源地，要在保護的基礎上，深度研究挖掘周秦文化內涵，傳承好優秀文化基因，讓文物活起來?！盵1]第七屆寶雞市文化旅游節以“西府民俗 樂游寶雞”為主題，向大眾全方位地展現了寶雞西府的特色美食、民間工藝、禮儀習俗等具有西府民俗特色的文化產品，并通過挖掘寶雞市深厚積淀的民俗文化資源，通過多種宣傳營銷手段促進文化、旅游業的快速發展，加快寶雞市文化與旅游在滿足大眾個性化、多樣化的旅游需求的同時，兼顧了傳統的審美期待和審美價值等方面的深度融合。[2]

3、以秦嶺、渭河為代表，具有豐富的自然生態資源

與周秦文化為代表的歷史文化資源相對應，寶雞還具有十分豐富的自然資源。寶雞地處秦川西部、渭河中游，關隴山地橫跨西北，秦嶺和關隴山地的巍峨山脈、渭河蜿蜒曲折的江流孕育著多樣的動植物和地質資源。為此，寶雞被譽為“天然地質博物館”、“天然生物基因庫”，這些自然資源與周秦的歷史文化資源在地理位置上往往相互重合，游客在品味歷史文化悠遠的同時，也能領略大自然的鬼斧神工。具體而言，這些自然資源包括：寶雞天臺山自然風景區，該區域同時也是周秦文化遺跡眾多的區域，包括炎帝遺跡、姜子牙釣魚臺等;秦嶺太白山國家級自然保護區，這里孕育的文化旅游資源包括周原遺址、秦雍城遺址、九成宮遺址等。

綜上所述，在國家發展“一帶一路”戰略和全域旅游的大背景下，寶雞應當充分利用自有的旅游特色和優勢，大力推動寶雞旅游業的全域發展。

二、“一帶一路”發展給寶雞旅游業帶來的發展機遇

2013年，中國國家主席習近平提出建設新絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的合作倡議（以下簡稱“一帶一路”），旨在通過國家戰略層面建立起一個貫穿亞歐大陸的政治互信、文化融合、經濟互利的命運共同體。就新絲綢之路經濟帶而言，主要包括新疆、重慶、陜西、甘肅、寧夏、青海、內蒙古等地區。毫無疑問，“一帶一路”戰略的實施將為寶雞旅游業的發展帶來巨大發展機遇。

1、將旅游業的發展作為寶雞“一帶一路”發展策略的重要方面

2018年寶雞市政府發布《寶雞市“一帶一路”建設2018年行動計劃》，計劃明確指出：“加快開發建設天臺山國家級風景名勝區，打造城市高端綜合休閑度假中心，做強都市旅游”，“抓好岐山周文化景區、釣魚臺、大東湖景區等綜合開發，指導大水川、關山草原積極創建國家5A級景區，打造‘中國埃蒙塔爾;支持太白縣、鳳縣抓好全域旅游和5A級景區縣城建設，加快把太白縣打造成‘中國達沃斯。”這些政策的制定和實施無疑是寶雞市政府對國家“一帶一路”政策的響應，通過做大做強旅游業，真正打響這張新絲綢之路經濟帶上的旅游名片。

2、“一帶一路”戰略的實施將提升寶雞旅游市場影響力

“一帶一路”戰略的實施讓更多人開始關注中國中西部的發展，讓更多的目光開始匯聚于寶雞。在2018年舉辦的第26屆廣州國際旅游展覽會和西安絲綢之路國際旅游博覽會上，寶雞眾多旅游文化企業參會，并引起了廣泛關注。自2013年“一帶一路”戰略實施以來，寶雞游客數量和旅游收入一直呈倍數上升。通過“一帶一路”這一平臺，寶雞得到了更多展現自身和發展自身的機會。

3、“一帶一路”政策為寶雞整合內部旅游資源提供了重要契機

2018年以來，寶雞市政府已經著手從全域旅游的視角出發，打造岐山周文化景區、太白縣和鳳縣景區以及釣魚臺大東湖景區等綜合發展的全域旅游平臺。這對于將原本分散的各個景區打造為一個互相聯系、相互促進的旅游整體具有非常重要的作用。

三、以“一帶一路”戰略促進寶雞周秦文化旅游發展的對策

寶雞作為“絲綢之路”沿線主要城市之一，應當抓住“一帶一路”戰略機遇，從多個方面促進以周秦文化為代表的寶雞旅游產業的快速發展。

1、加強思想認識，形成文化支持旅游發展的基本格局

寶雞具有豐富的自然和文化旅游資源，其中周秦文化旅游資源在全國獨一無二。在當前“一帶一路”和全域旅游的背景下，寶雞應當以文化旅游為主題，以尋根為中心，加強寶雞旅游業發展的吸引力，為寶雞市旅游業發展奠定基礎，最終形成文化支持旅游業發展的基本格局。當然，需要注意的是，文化支持旅游發展的基本格局核心是通過文化項目為游客打造更好的旅游體驗。

2、加大資金投入，形成金融支撐文化旅游的發展態勢

文化旅游與以自然景點觀光為中心的旅游不同，需要投入更多的管理經費，尤其是在文化資源配套等方面需要投入大量的資金，這包括配備優質的解說人員，創辦相應的文化書院，邀請專門的文化專家學者等。歷史悠遠的周秦文化尤其需要大量的專家學者對之進行解讀，通過旅游、研究相結合的方式打造更加具有深度的旅游發展模式。為此，寶雞市政府必須要加強對本地旅游文化產業的資金投入，設立旅游基金，利用“一帶一路”的政策優勢，吸引更多外來的優質投資者，以“基金+政策+旅游”的形式帶動一批社會資本投資寶雞旅游。

3、加強政府介入，有效整合寶雞周秦文化旅游資源

借力“一帶一路”戰略提供的資源整合機遇，以周秦文化為中心，突出尋根旅游的主題，重點對周秦文化、姜炎文化、炎帝故里、青銅器之鄉等旅游品牌進行拓展，打造以周秦文化為品牌的旅游線路，構建全域旅游體系。通過以民俗為主導的旅游戰略，大力發展泥塑、馬勺臉譜、皮影、木板年畫等本土藝術，在全域旅游的基礎上突出本土特色，讓寶雞文化旅游在“一帶一路”經濟發展帶上站穩腳跟。

4、加強宣傳力度，擴大寶雞周秦文化旅游的影響力

作為炎黃子孫，每個人都知道周秦文化是中華文化的發祥地。但是鮮有人知寶雞是周秦文化的發祥地。由此可見，寶雞旅游宣傳品牌不夠響亮。寶雞市在宣傳本土文化旅游特色等方面的工作還有待加強。針對這一問題，寶雞市分別在2005 年、2006 年和2009 年分別舉辦了三次全球華人省親祭祖大會，以“全球華人老家”為主題邀請全球游客參加。然而，由于舉辦層級不夠等原因，活動的輻射面和影響力非常小。寶雞要善于利用“一帶一路”發展機遇，舉辦各省聯動的旅游發展會議，吸引更多的游客來寶雞旅游。在現代全媒體發展的機遇下，要大力運用微博、微信等新媒體手段，加大寶雞旅游宣傳力度，助推寶雞旅游快速“走出去”和“引進來”。

【參考文獻】

[1] 張洪瑞.全域旅游的寶雞探索[J].中國報道，2017（10）118.

[2] 林睿，賴春.“一帶一路”背景下陜西省發展文化產業增強文化自信研究——以寶雞市為例[J].企業科技與發展，2019（5）223.

【作者簡介】

王麗娜（1981—）女，漢族，陜西寶雞人，碩士，寶雞文理學院馬克思主義學院講師，陜西省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員，研究方向：應用倫理學和思想政治理論教育.