別克：時代精神造時代車

文 / 《汽車人》吳毓

王永清說，在這個智能分享、跨界生存的時代，別克更要堅持扎根中國市場、整合全球優(yōu)勢資源，打造文化融合、科技融合、價值融合的新平臺。

珠江南岸廣州塔下，2019年的別克品牌之夜有點不同尋常。

沒有鮮衣怒馬的生活場景，有建國70周年慶典聯(lián)歡活動主題表演的幕后主創(chuàng)；沒有演藝明星站臺助唱，有“悟空”號暗物質(zhì)粒子探測衛(wèi)星的三位80后科學(xué)家；沒有引擎轟鳴車輛漂移，有一位“很少被鏡頭記錄”的中國女排普通球員……

這一場GalaNight，別克的關(guān)注焦點更高遠(yuǎn)，實踐表達(dá)更落地——在一升一降之間，品牌發(fā)展戰(zhàn)略的脈絡(luò)已經(jīng)顯現(xiàn)。

建國70周年慶典聯(lián)歡活動主題表演中，當(dāng)3290面光影屏不斷流轉(zhuǎn)、1760w+顆鉆石光點閃亮璀璨……視覺總設(shè)計王志鷗說，從G20杭州峰會、2018年平昌冬 奧會“北京8分鐘”，到2018上合組織青島峰會，大型活動的科技含量不斷提高，我們的文化自信也在不斷提升。

中國第一顆空間天文衛(wèi)星悟空號暗物質(zhì)粒子探測衛(wèi)星升空，在暗物質(zhì)探索方面為中國科學(xué)家打開一扇新的大門，距離破解暗物質(zhì)謎團(tuán)或許只有一步之遙。項目工程師袁強說，我們使用“悟空”觀測一個月，相當(dāng)于日本使用CA-LET探測器觀測6個月的數(shù)據(jù)。科學(xué)與技術(shù)的進(jìn)步，讓我們變得更自信。

站在聚光燈下、面對近千位觀眾，中國女排惟一自由人、“打不倒的”林莉嗓音低沉地說，沒有幾萬次的練習(xí)，便不能形成肌肉記憶、形成賽場上的一個反應(yīng)。現(xiàn)在的我，面臨挫折的時候，沒那么容易退縮。正是因為絕不退縮、決不放棄的價值觀，才有女排拼搏精神迎風(fēng)綻放。

上汽通用汽車總經(jīng)理王永清說，在這個智能分享、跨界生存的時代，別克更要堅持扎根中國市場、整合全球優(yōu)勢資源，打造文化融合、科技融合、價值融合的新平臺。

在過去的20年中，別克品牌始終是中國汽車行業(yè)的引領(lǐng)者與創(chuàng)變者。

在產(chǎn)品層面，別克堅持以“時代精神”造“時代車”。從新世紀(jì)、賽歐、凱越到昂科拉、GL8 Avenir、微藍(lán)……今天的別克已經(jīng)擁有轎車、SUV、MPV和新能源車四大類近20個車系。隨著昂科旗和昂科旗Avenir的上市，別克SUV家族的陣容得到全面強化，憑借豐富多元的產(chǎn)品組 合在SUV市場開疆拓土。

在品牌層面，別克跟隨時代脈搏、扎根中國市場。1998年，別克以“心靜 思遠(yuǎn) 志在千里”展示新一代汽車人的遠(yuǎn)大抱負(fù)；2008年，別克以“心靜 思遠(yuǎn) 志行千里”描述依托全球科技?xì)W美平臺實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型的“行動力”；至2019年，別克發(fā)布全新品牌主張“心靜 思遠(yuǎn) 智行千里”。

王永清說，從“志”到“智”，一字之變的背后，是別克品牌的戰(zhàn)略之變。智，是以智慧科技為術(shù)，以人文思想為道。別克的術(shù)與道，不局限于產(chǎn)品層面的領(lǐng)先科技，還覆蓋營銷服務(wù)和社會責(zé)任等整個品牌的運作體系。

今天的中國汽車市場正面臨著前所未有的變革。一方面是電動化與智能化的大潮來襲，沒有任何品牌、企業(yè)可以置身事外，沒有今天的奮力投入、全面布局和前瞻應(yīng)用，明天就會被歷史的列車拋棄；另一方面則是宏觀經(jīng)濟低迷，汽車市場經(jīng)過數(shù)輪高速發(fā)展，傳統(tǒng)內(nèi)燃機車型與新能源車型的銷售出現(xiàn)雙萎縮的局面，且看不到支撐與拐點。

現(xiàn)有面向后市場的連鎖汽車服務(wù)品牌——車工坊，再有針對發(fā)動機、變速箱等零部件的8年/16萬公里的延長質(zhì)保服務(wù)，還有7S模塊化經(jīng)銷商服務(wù)體系……當(dāng)競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，別克品牌早已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向售后網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品賣點增加品質(zhì)承諾，以人文關(guān)懷推動用戶體驗的全面提升。

從“志行”到“智行”，體現(xiàn)了別克品牌洞察時代趨勢，響應(yīng)時代變革的積極態(tài)度，與文化自信、科技自信、價值自信的主流價值觀產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)王永清、施弘、顧曄斌等上汽通用汽車高管站在車前合影，陸續(xù)有人從觀眾席起身，快步走上舞臺，加入合影的隊列；有的人穿著深色的套裙，有的人穿著深色的西 裝，他們的領(lǐng)口處都別著一枚別克的盾形徽章。

十幾秒時間，舞臺已經(jīng)被擠滿，合影的人群簇?fù)碇嚎破欤犘稳绾挂恚粩z影師按下快門帶動燈光頻閃，加入 合影腳步仍如驟雨響個不停……他們揮舞著右手大聲呼喊，別克，越來越好！