農技推廣促進品牌農業發展的建議

[摘 要] 農技推廣可以在一定程度上促進品牌農業的發展。在品牌農業發展過程中，主要由農技推廣機構提供技術支持，這不但能擴大品牌產品的生產規模，而且能在一定程度上降低生產成本，進而提高品牌產品在市場中的競爭力，保證品牌產品在未來能健康發展。基于此，本文基于農業技術的特點，探究農技推廣如何促進品牌農業發展。

[關鍵詞] 農技推廣;品牌農業;品牌產品

[中圖分類號] F324.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）19-51-2

1 農業技術具有的特點

1.1 模糊性

雖然農業技術的群體效益是非?？捎^的，但其直觀效益還是很模糊的。有時即使增收10%，但是大家憑借肉眼是看不到的。因為農業技術自身具有模糊性的特點，因此考核決策者的政績存在很大的隨意性。

1.2 系統性

農技推廣工作是一個相對復雜的工作，其不但需要相關的上級部門來進行正確指導，而且需要下方部門來進行密切的配合。如果只有一個人進行工作，則無法完成農技推廣任務。

1.3 適應性

每一項農業技術都可能被應用于不適宜的環境條件下，加之農業生產對于自然環境具有很強的依賴性，所以如果自然環境發生了變化，就可能會對農業產量造成一定影響。所以，在農技推廣過程中，相關的推廣人員一定要依照相關的試驗規范來進行。

2 推廣農技促進品牌農業發展的建議

2.1 制定品牌產品相關的生產標準

標準是品牌形成的重要基礎和前提。對品牌農產品來說，在質量方面必須達到預定的要求，才能符合消費和加工的需求，才能受市場歡迎，在市場中占有更大的份額。此外，品牌是用來辨別某個銷售者的產品或服務，使其與競爭對手的產品或服務區分開來。所以，品牌必須要有獨特的外觀及特有的內質，只有這樣才能給消費者留下深刻印象，使其可以與其他的競爭對手區分開來。品牌的特點在一定程度上決定了品牌產品的生產標準是不同的，因此，相關的工作人員必須提前做好市場調查工作，了解消費者的需求，接納經銷商的建議，同時要與產地的人文自然條件相結合，積極主動地使用新型農業生產技術。只有這樣，才可以讓品牌產品受到市場歡迎，滿足消費者的需求[1]。比如，浙江省麗水市主要是打造“麗水山耕”的農業區域公用品牌，對其生長環境、加工過程、養殖過程、文化內涵、儲運操作及消費方式等方面進行了統一規范的要求，從單品突破到了全類別覆蓋，形成了農產品的生產標準，生產出來的農產品深受市場歡迎。此外，在農產品的生產過程中往往會受到多種因素的影響，如社會變化、經濟發展、地形地貌氣候條件和土壤性質等，在一定程度上導致農業生產缺乏預見性和可控性。而采用標準化技術手段，嚴格執行產品生產標準，農產品品牌將會給人留下良好的印象，而這需要借助的便是農產品生產的預見性和可控性。這就必須要有農技推廣機構的技術支持。因為農機推廣機構在工作過程中積累了大量的知識和經驗，由其承擔這項任務非常適宜[2]。

2.2 提高品牌產品的市場競爭力

品牌形成以后，就要重視品牌的發展，需要積極主動地采取有效的方法來提高品牌的市場競爭力，以免被市場淘汰。這是因為所有競爭對手為了生存和發展，都在不斷提高自身品牌的市場競爭力，提高其所占的市場份額。農技推廣機構在新時期的主要任務就是幫助服務對象來提高品牌產品在市場中的競爭力。在具體工作中，首先要重視技術的更新換代，在現有技術的基礎上，吸收引進先進科學的新型技術，提高品牌產品的生產效率，降低品牌產品的生產成本，讓品牌產品在市場中逐漸形成價格優勢，利用價格優勢來提高品牌產品在市場中的競爭力[3]。其次要重視更新標準，以更完善的標準來組織生產。只有在高標準的要求下，才能不斷提高品牌產品的質量，進而提高其市場競爭力。比如，麗水市的慶元甜桔柚生產一直走的是無公害生產之路，采用無公害栽培技術，同時積極主動地吸納引進一些新型生產技術，提高了生產質量，使產品深受消費者的歡迎。此外，還在一定程度上降低了生產成本，提高了市場銷量，形成了價格優勢。這對于慶元甜桔柚建立自身品牌具有重要的意義，提高了其在市場中的競爭力，推動了麗水市慶元甜桔柚產業朝著可持續方向發展。

3 結語

近年來，隨著我國社會的不斷進步及經濟水平的不斷提高，我國人民群眾的生活水平也得到了不斷提升，人們的品牌意識也在不斷增強，因此傳統農業生產模式已經無法滿足現代人們的要求。所以，未來農業發展的主要方向就是品牌農業。大力發展品牌農業，不但可以提高農產品附加值，而且可以在一定程度上提高其在市場中的競爭力和占有率，有利于農民群眾提高自身的經濟收入。大力發展品牌農業就必須要有優質農產品作為支撐，而農技推廣可以有效提高農產品質量，所以農技推廣在促進品牌農業發展方面發揮著重要作用。

參考文獻

[1]張運勝.基于農技推廣人員閱讀的幾點思考[J].作物研究，2018（s1）：83-84，89.

[2]胡小瓊.淺談新形勢下農業技術推廣策略[J].植物醫生，2018（7）：14.

[3]程笑賢，吳莊鋮.我國農業科技推廣體系協同度探究[J].南方農業，2018（21）：119-120.