SWOT分析我國武術產業發展路徑的思考

陶軼 胡月

摘要：隨著我國經濟的不斷增長，人們的消費由滿足于溫飽問題向高質量生活水平需求發展，對體育消費的需求增加，表現為多元化的發展趨勢。武術產業相關運動消費日益增強，但武術產業的發展規模和水平不能滿足人民群眾的消費需求。在此基礎上本文利用SWOT分析法分析我國武術產業存在的優勢、劣勢、機會、威脅來探究如何尋求新的發展路徑。

關鍵詞：我國武術產業;發展;路徑

武術產業是指與體育活動密切相關的產業領域，它具有休閑性、健身性、娛樂性、觀賞性，能夠得到廣大群眾集健身、娛樂、觀賞為一體的需求。大力發展武術產業是落實《國務院辦公廳關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》的客觀要求，為激發武術產業發展活力、提高武術產業在市場中的占比、增加產品和服務供給不足、加快武術產業的發展等提供了政策保障。但是武術產業在社會中的發展仍存在問題，加快我國武術產業路徑的思考是目前武術產業發展的必然選擇。

一、武術產業發展的優勢

（一）具有潛在的消費群體和消費市場

隨著我國國民經濟的不斷增長，人民生活水平的不斷提高和全民建成小康社會的步伐不斷加快，我國武術產業的發展、基礎設施的不斷夯實，表現為武術培訓市場、武術服裝市場、競賽市場、產品市場、旅游市場、人才市場都呈現快速發展態勢。基于馬斯洛的需求理論，人類在滿足了基本需求以后就會有更高級的需求，換句話說，隨著人們經濟收入的增加，他們的消費更多的轉向滿足于自身健康、娛樂身心的一種高質量消費。而武術具有聚健身、娛樂、觀賞為一體的功能，能夠滿足當代人們高質量的消費需求。

（二）武術產業具有廣闊的發展前景

一方面，武術的健身、防身、修身三大功能中是以健身功能作為基礎的，武術健身功能的進一步完善是推動我國武術產業向大眾健身的基礎;另一方面中國武術在世界一直處于領先地位，相比于其他國家具有先天的優越條件。如今武術已經成為亞運會、東亞運動會、東南亞運動會的正式比賽，部分非洲國家武術協會希望武術進入全非運動會等，充分證明了武術得到了世界各國的認可，術產業也將有更廣闊的發展前景。

二、劣勢

（一）發展不平衡，市場占比不足

當前市場經濟+武術發展觀念的轉變形成了諸多的武術市場：技術服務市場、經營比賽市場、影視生產市場、武術產品市場、武術信息市場等。然而我國武術市場發展仍存在不平衡的現象，在市場中的占比不足、競爭力不強[1]。

（二）產品和服務供給不足，缺乏知名的武術品牌

產業的發展離不開相關產品和服務的共同發展，雖然我國武術在世界上享有盛譽，而且近年來中國武術協會也在不斷的舉辦各種形式的武術競賽活動，很大程度上活躍了我國的武術市場，但是并沒有形成知名的武術品牌，武術競賽還在計劃經濟下運行，并存在一定的問題。

（三）專業人才不足、場館較少

在市場中跆拳道、健身房的數量遠遠超過了武術館及相關武術培訓俱樂部的數量，從而不能滿足了習武者對武術運動消費的需求;產業主體各方面軟硬件設施處于中等偏下水平，不能吸引有經濟能力的消費者消費;缺乏專門的技術指導人員，這也是影響武術產業發展的一大因素。

（四）競賽形式單一，商業化賽事較少，宣傳力度不足

我國舉辦的各類武術賽事活動雖然在向市場化、商業化方向發展，但與其他賽事如NBA、歐冠、亞冠等相比，武術賽事活動規模較小，比賽缺乏觀賞性和刺激性，對觀眾的吸引力不夠，而且活動的宣傳力度也不足，很多武術賽事活動還是單純的依靠政府、企業的支持，使商業化的武術賽事活動較少。

三、武術產業發展機會

（一）消費方向向著武術休閑娛樂產業消費發展

由于人們生活水平的提高，人類的基本需求不再是溫飽吃飯等需求的滿足，更多的轉向休閑服務類消費，休閑消費中休閑體育消費占有較大的比重，有了消費者便會有市場。

（二）通訊技術的日新月異，擴大了傳播范圍

更多的人在賽場外通過各種方式和不同的視角欣賞到精彩的武術套路比賽。例如2016年中國大學生武術競藝大賽通過網絡直播觀點擊量達到1.7萬次。通過更加直觀的觀看比賽可以讓觀眾感受到武術競技運動帶來的觀賞需求。如何推動武術產業的發展，是否可借助這一機遇來推動武術產業向大眾傳播武術競賽電影，武術表演及武術活動。

四、武術產業發展的威脅

（一）傳統思想的禁錮

時代發展較快，雖然國民經濟收入有所提高人們對休閑武術體育類消費的意識有所增強，但是還存在一部分人、一部分地區沒有跟上時代的發展，思想上飄忽不定，甚至一部分人的思想還未轉變過來，對武術運動存在偏見，這與消費者自身的生活環境、家庭背景、受教育程度、收入與支出等一些因素有關系，是影響武術產業發展的一大威脅。

（二）服裝行業也在一定程度上影響武術產業的發展

受客觀因素的影響，我國服裝業的發展仍然存在區域發展不平衡、產業布局區域過于集中等一系列問題，威脅武術產業的服裝行業發展，武術服飾的銷量受區域銷量的限制不利于武術服裝行業的可持續發展。武術產業的發展離不開武術服裝行業的發展，服裝行業要擴張，要長效發展，不能僅限于已有區域發展，而應該對現有的市場條件，產業發展條件，企業戰略目標進行進一步的分析，從而確保服裝行業的科學健康發展。

五、總結

在世界經濟迅速發展的今天，武術產業作為一個高效能、低風險、充滿生機與活力的新興產業，越來越被大家所接受。但是也不可避免的出現了一系列問題。我們要清晰地認識武術產業發展的優勢與不足、機會與威脅，這樣才能與時代一起進步使武術產業茁壯、持續發展。

參考文獻

[1]余沁蕓，林小美，馬嵐.武術產業到武術創意產業的實現路徑[J].體育文化導刊，2018（03）：97-102