IP還能這樣玩兒

/滹沱柳

前一陣，馬應龍火了！以痔瘡膏為主要產品的馬應龍竟然也玩起了跨界，開始進軍彩妝領域，賣起了口紅，盡管很多人并不買賬，但是馬應龍依然靠著這三種色號的口紅搏盡了大眾的眼球。

原來IP還能這么玩兒！

其實這不是馬應龍的第一次跨界嘗試，早在2009年馬應龍就推出了“八寶”系列祛黑眼圈眼霜；2012年則推出“瞳話”系列眼部肌膚護理產品；2016年甚至還推出“蔬通消化餅干”等功能性食品，不知是不是因為聽起來有些“重口味”，這些嘗試并沒有獲得大的反響。而最近幾年，尤其是2018年，逐漸興起的“國潮”成為勢不可擋的趨勢，馬應龍迅速跟上熱點，這一波跨界終于跟上了潮流趨勢，刷新了品牌在大眾心中的印象。

仔細想想那些爆紅的國貨，我們可以發現一個共同點：一個大IP跨界推出新奇的優質產品，比如故宮的彩妝，大白兔的日化產品。這些IP本就自帶流量光環，再加上情懷與優質的產品質量，想不紅都難。

最近兩年，不少老牌國貨IP借著國潮的噱頭開始跨界，靠著清奇的腦洞賺足了年輕人的注意。旺旺雪餅氣墊是不是很想拿來咬一口？瀘州老窖還有香水？果然是酒不醉人，人自醉啊……

這些品牌能夠通過跨界合作重新贏得大家的注意實在是一件好事，但是僅僅為了追趕潮流，一味地營銷，很容易陷入“自嗨”的陷阱。

如今正是“國潮”的大好時期，最近幾年各大IP 的“八仙過海”更是讓人們驚嘆：IP原來還能這樣玩兒！但是這只是一個開端，相信過不了多久，人們還會發現：IP不只能這樣玩兒！