文 / 淥 淥

在歐美國家，有機化妝品是最受歡迎的一個品類，而在中國卻很少見到它的身影。有機并不只是一個簡單的概念，需要觀念的改變。

化妝品的天然有機風潮已然成風。先看一組數據，化妝品大咖的行為常常就是化妝市場的風向標：

2001年，歐萊雅收購美國有機品牌Kiehl’s；2006年收購法國天然植物品牌Sanoflore，同年又收購英國天然植物品牌The Body Shop；雅詩蘭黛旗下高端植物品牌Origins也開始生產經過權威有機機構Ecocert認證的產品；2011年，號稱“世界最純凈護膚品”的澳洲活機護膚品牌Jurlique被日本第四大化妝品公司Pola Orbis集團收購；韓國有機化妝品牌Skin food甚至宣傳為“可以吃的化妝品”。

隨著人們生活水平的提高，化妝品已經成為我們生活當中的一個重要組成部分，特別是有機化妝品在消費市場當中也占據著很重要的地位，也一直是近幾年來化妝品行業中的一大焦點，有公開數據顯示，未來幾年，全球有機個人護理市場將以9.5%的年均復合增長率持續成長。預計到2025年，有機化妝品市場的規模將擴大至251億美元，特別是有機彩妝市場、天然護發產品、天然健康護膚化妝品等的需求將進一步擴大。

事實上，有機化妝品的全球市場規模正在以極高的速度增長，據美國市場研究公司Grand View Research預測，亞太市場的有機化妝品的規模更將突破200億元。更有數據機構認為，這個預測太過保守。僅中國一個市場，就有越來越多的年輕人開始養生，崇尚健康化妝品。行業普遍認為有機化妝品在中國將具有極大的發展潛力和挖掘空間，甚至有人預測，僅中國一個市場就能占據全球有機化妝品市場的半壁江山。

中國消費者愈來愈追求天然的個人護理產品的成分和原料，及工藝和技術。群邑移動和熱巢聯合發布的《2018美妝社交白皮書》報告指出，天然成分已成為大眾消費者們最關心的焦點之一，而“天然提取物”也漸漸取代了“實驗室研制成分”的話題，也是大眾消費者選購商品時最看重的一點。隨著環境污染、工作壓力等問題的迭代，皮膚過敏的人群越來越多，這也促使很多年輕消費者追求以植物萃取、天然成分等為基礎的天然原料，甚至拒絕含有香精、防腐劑、激素、抗生素、熒光劑等添加劑成分的產品。無論是保濕產品，還是功效型產品，多一個“無添加”都會為化妝品加分。

什么是有機化妝品？

百度百科對有機化妝品的解釋：指含有機認證植物成分的化妝品。真正的有機化妝品是以有機植物為主要原料，不添加人工香料，人工色素，不含石油成分，所添加的防腐劑及表面活性劑須受到嚴格限制，且制造過程需符合相關規定，不能使用動物實驗及利用放射殺菌的產品。概括而言，獲得認證的有機護膚品都必須符合以下條件：

一、有機環境，最接近于自然的生長方式成長，生產基地(即環境)都沒有遭到破壞，水(灌溉水)、 土（土壤）、氣(空氣)沒有受到污染。

二、有機種植、不用人工化肥灌溉或人工飼料喂養，不用抗生素、化學除蟲劑，不含基因變種。三、有機加工生產工程，包括采收后的洗滌、整理、包裝、加工、運輸、貯藏、銷售等環節）沒有受到 二次污染。

我們看看有哪些認證機構

1946年英國的民間組織，由農民、營養學家和科學家組成的Soil Association成立，致力于促進有機農業、糧食安全，反對轉基因、抗生素和殺蟲劑。

美國最早的有機認證組織叫CCOF，1973年成立。推崇還原生命（動植物）最接近自然的生長方式，采取生態的，綠色的，環保的耕作和加工方式。

1989年，致力于推廣有機知識的獨立民間機構QAI于美國成立，認證處已遍及歐洲、美國、加拿大和日本。

法國的ECOCERT在國際上享有良好的聲譽，其認證標志得到消費者和有機行業的普遍認可。由于ECOCERT獲得了歐盟權威機構、美國農業部NOP（為首批獲得美國農業部認可的4個國外認證機構之一）、日本農林水產省JAS及中國認證認可監督管理委員會（CNCA）的認可，而且還可以按照英國土壤學會Soil Association、瑞士有機標準BioSuisse等標準進行認證。因此，可以說ECOCERT認證證書是中國有機產品進入世界幾乎所有有機市場的保證。同時，ECOCERT也是中國唯一一個被認監委批準的可以做中國有機產品認證和中國GAP認證的中外合資企業，是國外有機產品進入中國有機市場的綠色通道。ECOCERT機構嚴苛的質量考核和認證程序，使任何貼有ECOCERT認證標志的產品都成為一種高品質和高信譽度的保證，為追求環保有機的全球人士所認可和推崇。

還有一個機構是法國的COSMEBIO，它是2002年成立于法國的針對有機保養品的專業認證組織，由于其規范嚴格，取得認證相當不易，其認證標識在全球特別是歐盟公信度非常高。獲得認證的是產品而非品牌，所以存在某些品牌只有少數幾個產品經過認證的情況。目前已制訂了ECO及BIO兩種認證標準，是生態環保保養品認證標識。要求植物源成分中至少50%為經過認證的有機植物成分，全成分中（包含水）至少5%為有機成分等，包括禁止含有轉基因成分、石油化工源成分( 礦物油、石蠟等）、合成香精、色素、苯甲酸酯類防腐劑(Paraben)、苯氧乙醇（Phenoxyethanol) 、動物源成分等條例。

這些認證機構都在國際上具有很高的公信力，很多品牌也為自己通過認證而引以為榮，但是大家不要忽略一點，即有化妝品的有機認證不是一勞永逸的，而是需要每年進行認證的，這是國際慣例。

中國為何很少看到“有機化妝品”？

從全球市場來看，美國、歐洲、亞太地區這三大市場的發展空間更為廣大。在歐洲，有機個人護理所占比重達30%，占主導地位，有著一套成熟的銷售體系。可以說，各大銷售渠道都可以見到有機個人護理產品的身影，甚至很多門店還專門設立有機個人護理產品的專區，一些大渠道平臺還做起了自有有機個人護理產品，可見有機化妝品在國外的市場有多大。

中國其實是最有潛力和市場的化妝品市場，所有跡象表明，中國天然有機化妝品市場的機會已經到來。日韓的天然有機化妝品市場已經開始爆發，而在化妝品趨勢上緊跟日韓步伐的中國，也潛藏著很大機遇。因為中國有最廣泛而活躍的化妝品消費人群。但是，中國消費者購買天然和有機化妝品時，常常首選國外有有機認證的護膚品牌，因為消費者們的認知是這些產品來自高標準嚴要求的外國，生產標準一定高于國內的化妝品，可見中國消費者對有歐盟認證的有機化妝品接受程度之高。

另外，國外一些大品牌化妝品也很舍得廣告方面的投入，幾乎在各種渠道都可以讓中國消費者看到他們的優勢，并認為擁有這些外國認證的品牌的品質和信譽肯定優于國內的化妝品牌。雖然中國有機化妝品市場正在積極采取措施與國際接軌，但是也會因中國和歐盟的產品測試管控不同，而很難獲得國際有機認證，并付出很高的代價，因此中國本土市場中極少看到有機認證的化妝品。

外國化妝品在宣傳有機個護產品時，一直會強調天然護膚品的理念，比如泊美鮮純多效植物精華油，滴滴濃縮嚴選世界植物精髓，針對肌膚干燥問題，甄選源自世界農場高品質的3種有機栽培植物的精華油成分（藿藿芭籽油、芝麻籽油、油橄欖果油）。持續使用，能有效改善由肌膚干燥帶來的粗糙、細紋、毛孔粗大、缺乏彈力、松弛等問題；蘭芝鮮活亮采維果面膜，92.5%高濃度超級漿果精萃：蘭芝獨家捕硅技術使漿果精粹更穩定，蘊含4倍于維生素C的抗氧化能力，使肌膚煥發健康亮白光彩。天然萃取AHA：從五種植物成分中提取而得，為含有多余死皮細胞的皮膚皮膚水分；食用級乳酸菌：分離純化乳酸飲料中的特殊酵母和乳酸菌、再通過豆類發酵獲得食用級乳酸菌，可以充分舒緩、滋潤肌膚。這些有機產品會給人一種，仿佛只有天然植物精華才是拯救敏感肌膚的救星，最貼近皮膚需求的感覺。而實際上如果肌膚過敏是由身體質或環境污染等問題引起的，那么即便使用天然有機化妝品也一樣會過敏，比如黃瓜絕對是天然食材吧，偏偏有人用黃瓜汁敷臉也過敏。醫學界早有研究證明不管品質多純凈，有機還是無機，對植物過敏的顧客也不該因為是“有機”而掉以輕心。只不過，天然有機天然護膚品可以相對減輕由化學成分引起過敏的風險。

有機個護產品面臨升級

大多數有機個護產品的觸感較差，用慣了普通化妝品的消費者不僅在觸感上不適，更會覺得產品的功效不明顯。這與化妝品的配方和技術有關，對于有機產品來說，這一塊是硬傷。

因為要求嚴苛，所以目前國際上有機洗護的種類不多，比如像美發類的染燙、定型機化妝品都很少見。

再說防腐的功效，很多有機個護產品由于使用的天然防腐植物，所以保質期非常短，有的甚至還需要放在冰箱時冷藏，這顯然不適合隨身攜帶，所以，在防腐的技術方面還有很大的改進空間

有機個護產品不會加添加香精，所以它原本的植物的味道就比較難聞，對于有聞道強迫癥的女性來說，還需要另外加香水掩蓋，那么就失去了有機的意義。想做出好聞的味道需要添加昂貴的上等有機香精香料，這對于品牌和消費者而言，是很難接受的。