在「黑夜」裏「下沉」

「夜幕降臨，人們開始渴望美好而放鬆的一餐。從炕頭小酒到酒店大餐……大家其實很懂生活，沒了煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程。」這是近來火爆網絡的紀錄片《人生一串》的開場白。這段話也從一個側面揭示出在貿易戰波詭雲譎的當下，消費市場的微妙走勢。

在驅動大陸經濟的「投資、出口、消費」三駕馬車中，「出口」被貿易戰重擊，大陸只能傾全力拉動「投資」和「消費」進行彌補，近來各地對夜間經濟的傾力重振就充分說明了這一點。

本期封面故事「點亮夜經濟 激活新藍海」，聚焦正在成為經濟增長主動力的夜經濟，詳盡分析了大陸多地出臺「推進夜間經濟發展」的新爆點，並結合《夜間旅遊市場數據報告2019》指出，2020年，夜市消費在大陸消費品零售總額中的比重達將到5%以上。作為拉動消費的新藍海，夜經濟將為宏觀經濟的健康發展提供新動能。

夜經濟的崛起充分證明了「眼光向內」的重要性。

當下，依賴進出口貿易最深的上海、江蘇、浙江、廣東等沿海省份，都不同程度的在貿易戰中受傷；而那些以內需市場為主，從事平價餐飲、快速消費性商品、旅遊服務的企業，尤其是那些在內陸二、三、四線甚至更小城市裏做生意的，很多上半年的業績依舊堅挺成長。

為何如此？大陸的內需市場規模驚人。以成都為例，成都市人口超過1600萬人，是臺灣的70%；火鍋店3萬多家、川菜館超過2萬家、茶館1萬6千多家，連燒烤店都有1萬多家，成都人一年要吃掉人民幣900億元……而大陸像成都這樣擁有上千萬人口的大城市就有13個！

蛋糕雖大，但要切到你的那一份並不容易，要先選擇在什麼地方？做什麼生意？賣什麼產品？目標客戶是誰？

近日，兩大電商阿里巴巴和京東集團先後發佈了2019年第二季度財報，一個核心事實是，在兩家巨頭業績創下歷史新高時，下沉市場起到了不可忽視的作用。其中，阿里巴巴新增的2000萬年活躍用戶中，來自欠發達地區的比率高達70%。而京東零售集團輪值CEO徐雷表示，三至六線城市的用戶增速高於一二線城市，新用戶中來自低線城市的比率超出70%，整體用戶中來自下沉市場的比率達到50%。

商機不言自明。 要想搭上大陸從世界工廠轉向世界市場的快車，請整裝疾進，在「黑夜」裏「下沉」。