福建省農村居民消費結構變化分析

黃飛鵬

摘要：當前全球經濟局勢愈發復雜，主要經濟大國都在通過保護政策來優先確保本國經濟免受國際環境動蕩的影響，中國也在這樣的大趨勢下希望通過刺激國內消費來拉動經濟增長，因此提高農村地區居民消費逐漸成為擴大內需的有效手段。以福建省為例，基于1998～2008年的相關數據，分析農村居民消費結構變化的特點，找出消費轉型過程中存在的問題，并提出以精神文明建設帶動農村消費結構轉型;提高農民收入水平;借助新技術優化農村市場環境;鼓勵因地制宜實施惠農政策等有效的發展建議。

關鍵詞：福建省;農村居民;消費結構

中圖分類號：F327? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）12-0040-03

回首過去的二十年，全國人民在逐步擺脫貧困生活，共同邁進小康社會的道路上扎實前進，而作為改革先行區的福建省，更是在脫貧致富的道路上走在前列。從數據上看，福建省農村地區的人均可支配收入在1998年只有2 946.59元，年增長率為9.42%，到2018年該指標已經達到17 821.19元。同時期的人均消費支出從2 025.09元上升到14 942.80元，平均年增長率為10.51%，二者基本處于一個同步增長的階段?，F根據對該相關變動趨勢的深入分析，希望總結出能有效促進福建省農村消費結構快速轉型的建議。

一、基本情況

（一）農村市場消費欲望逐漸釋放

根據福建省統計年鑒的數據，福建省農村居民在1998年花費在食品方面的支出為人均1 101.64元，到2018年該數據上升到5 339.76元，年均增長率為8.21%。同一時期的農村居民恩格爾系數從54.37%的溫飽水平下降到35.73%的相對富裕，經歷了一個高速的發展階段。單純的數據解讀，農村居民的食品消費在這一階段處于正常的增長過程，但是在日常生活總支出的占比卻在快速縮小，恩格爾系數趨于合理。結合實地走訪調查發現，福建農村居民對簡單的溫飽問題已經不再擔憂，日常生活消費的項目更加豐富，消費多元化的結構逐步形成，消費觀念從解決基本溫飽轉變成追求簡單的精神滿足。這些有關的消費行為改變，都表明了農村市場多樣化的消費欲望正逐漸被釋放。

（二）住房對農村居民的重要性

居住環境的改善工作，在過去二十年間是福建農村居民的主要生活重點。相關數據顯示，1998年的居住支出為人均265.25元，占當年消費支出13.01%，2018年上漲到3 649.08元，占比24.42%，該結構比例提高了十多個百分點。這說明了住房對農村居民的重要性，改善居住環境是農村居民在解決溫飽問題之后的首要任務。

在改善居住環境的過程中，除了住房消費外，對日常生活用品的消費也是一項重要內容，其中主要表現為對家用電器等耐用品需求的增長。數據顯示，在1998年福建農村居民人均只花費100.04元用于購買家用電器，而到了2018年，該數字已高達764.75元，年均增長率10.71%，超過了消費支出的增長率。這明顯的增長變化，可以解釋為我國社會生產力快速提高所帶來的商品物質的充沛，同時黨和政府有關的“家電下鄉”等政策推動商品快速轉移到農村地區，創造了農民的潛在消費需求，滿足農民的消費欲望。

（三）個性化消費趨勢凸顯

社會發展對福建農民的消費觀念影響顯著，休閑旅游和互聯網消費等個性化需求也被有效釋放。二十年間，福建農村居民對交通和通訊的消費提高了15.7倍，每百戶家庭擁有移動電話、摩托車、家用汽車數量分別在2018年達到了249.47部、76.22輛和15.10輛。此外，在國家大力倡導義務教育政策下，福建農村居民在文化教育方面的支出連續多年呈下降趨勢，2018年的數據僅為人均1 359.44元，占總支出比9.10%，有效地減少了農民對教育的消費支出，從而引導他們更積極主動地接受校園教育，全面參與“科教興國”的國策。

福建農村居民對生活質量重視的最突出表現在于醫療保健方面的支出變化，1998年人均對醫療的消費僅有65.46元，到2018年該指標高達1 015.81元，年增長率為14.69%，這也是過去二十年間福建農村居民消費增長最快速的項目?，F代化的醫療保健觀念也慢慢被農村居民接受，人們不再是被動的“生病就醫”，而表現為主動的“疾病預防”。因此，農村消費結構開始向多元化、個性化、品質化的局面轉變。

二、福建省農村居民消費結構轉型的難點

（一）食住類消費比重過大，個性化消費趨勢形成受阻

2018年，福建省農村居民在食品消費（35.73%）和居住消費（24.42%）的比重之和超過60%，以“食與住”為主的生存型消費結構依然牢固。過去的二十年，福建農民的收入明顯增長，生活水平大大提高，在文化教育、衛生保健、通訊交通各類消費的支出也明顯上升，但是文化娛樂消費只是簡單的精神需求補充，農民對生活最基本所需的吃住問題仍不放心，傳統的消費結構還未出現本質上的轉變。因此，真正建立起“物質+精神”雙引擎的多元化消費結構依舊任重而道遠。

（二）可支配收入增速放緩，實際購買力減弱

近幾年來，國內外經濟形勢不明朗，國外貿易保護態勢加強，福建作為典型依靠民營出口企業拉動經濟的地區，整體經濟受影響較明顯，相應的勞動力收入增長速度也進入一個相對緩慢的周期。就過去三年的數據來看，2016年福建省農村居民可支配收入較上一年增長8.75%，2017年增長8.90%，2018年增長9.10%，這三年的增速都明顯低于過去二十年的年均水平（9.42%）。在福建的鄉鎮地區，有眾多的小規模家庭作坊型企業，有效利用當地剩余的農村勞動力，從事簡單的出口加工生產。這些遍地開花的小作坊在外圍經濟下行的時期，都減少生產規模或停止生產，這種情況直接導致了當地農民工的勞動報酬受影響，因此可支配收入增速也明顯放緩。同時，為了抵御經濟趨勢不明朗性帶來的恐懼心理，人們會更傾向選擇儲蓄行為來應對經濟困難時期，最終反映到農村消費市場的表現為，農村居民的實際購買力下降。

（三）農村市場體系發展滯后，商品流通過程受阻

我國經濟體制的轉型，大大釋放了市場活力，但是城鎮市場的發展速度明顯快于農村市場，大部分市場新產品被優先分配到消費能力更旺盛的城鎮地區，而把被政治消費者淘汰的商品轉移到農村市場。然而，在互聯網時代，資訊的傳遞已經不再受時間和空間的限制，農民一邊接收著最前沿的市場信息，一邊面對著這類落后的產品，這種情況導致當前農村需求不旺盛，購買力得不到釋放。此外，多數企業對農村市場的開發力度不夠，城鎮市場上的“售前宣傳-售中營銷-售后服務”機制無法有效地在農村地區實施，限制商品的流動效率，農村消費者無法在各個環節體會到市場的活力，這也直接抑制了部分購買力的釋放，造成農村市場體系建設的惡性循環。

（四）城鎮化進程加速，留守人口支撐不起農村市場

我國正在經歷高速的城鎮化階段，大量的農村居民在過去的十年間遷徙到城市中。到2018年底，福建的農村人口數為1 348萬，占總人口比例34.21%，而該比例在2000年的時候還高達58.01%。在人口遷徙過程中，從農村入城的人群普遍集中在45歲以下的有效勞動力，這部分人也正是社會中最活躍的消費群體。留守在農村地區的中老年人群，一方面消費能力有限，無法有效激活農村市場。另一方面勞動力有限，從事簡單的農業活動，收入不高也成為限制農村消費能力的因素。因此，福建農村市場活力受高速城鎮化的影響十分明顯。

三、發展建議

（一）以精神文明建設帶動農村消費結構轉型

“建筑大面積住房、使用率低、空置率高”等特征都是福建農村地區傳統的風俗習慣，這些行為導致了農村居民住房消費占比過高，壓縮其他消費項目的空間。為了能有效促進農村消費結構轉型，應該從思想層面上引導農村居民樹立科學的住房觀念，不盲目地通過攀比炫耀等手段來展示經濟實力，應該從多方位來提高農民的精神文明需求，引導農民從數量型消費轉變到品質型消費，在滿足適當的生產物質消費之上，更重視精神文明的多元化追求，為農村地區消費增長注入新的活力和增長點。

（二）提高農民收入水平

提高消費水平最快捷高效的方法就是提高人們的收入。作為我國經濟比較活躍的省份之一，福建省應該結合地區的資源稟賦優勢，鼓勵各式各樣的民營經濟體在當前形勢下抓創新、出亮點，建立差異化市場競爭力，同時借助富余的農村勞動力，幫助民營企業減輕成本經營，有效提高企業利潤和農民收入，讓農村勞動力在企業生產中發揮價值。另一方面，福建各地區可以結合特色的農村資源，發展有關農副產業，緊跟國家的“三農”國策，建立農業發展的新局面。同時，合理借助福建商會的平臺，將家鄉特色農產品推廣到全國乃至世界各地，讓福建農產品市場活躍起來，提升農副產業的附加值，最終反映為提高農民收入。只有收入穩定增長，農民才能真正的想消費、敢消費。

（三）借助新技術優化農村市場環境

市場環境情況是影響消費者購買欲望的主要因素之一。在當前信息資訊高速傳遞的背景下，企業可以利用新興網絡技術搭建更便捷的電子商務渠道，通過互聯網平臺服務農村市場。在福建的大部分沿海鄉鎮地區，優越的道路、水電、通訊等基礎設施為電子商務渠道建設提供了扎實的硬件，只需對軟件方面進行合理地規劃布局，便可優化農村市場環境。如今，網絡金融服務、新媒體信息傳遞、第三方物流等行業發展十分成熟，能夠有效幫助現代化農村消費市場體系的建設，降低企業進入農村市場的成本，吸引商品快速轉移到農村市場，及時滿足農村購買力的需求。只有保證農村市場環境符合現代化商業所需，讓商品的流通跟上資訊的節奏，讓農民的消費欲望快速地被市場服務所滿足，才能真正轉變農民的消費觀念，實現農村市場供需結構的合理化轉型。

（四）鼓勵因地制宜實施惠農政策

福建省的快速城鎮化很大程度上限制了農村市場活力。在城鎮化國策下，福建各地區可結合當地的經濟發展特色，采取各種類型的惠農政策，例如農業生產補貼、生產合作社等手段，有效幫助改善農民的收入水平。另外，針對農民關注的民生福利問題，國家和地方政府應該加大力度統籌規劃農村教育、醫療和養老的問題，引進更活躍的社會資源共同建設完善的農村福利體系，以及對農村地區的高中階段教育逐步實現費用減免的優惠政策，讓農民消除“存錢看病、存錢養老、存錢教育”的心頭憂慮，有效降低農民儲蓄欲望，將可支配收入轉化為積極消費，帶動農村市場全面發展。

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[責任編輯：王功巧]