巴彥淖爾市農產品品牌建設對策

尹嘉敏

摘要：為了提升農產品的市場份額以及競爭力，農產品品牌建設以及產業化發展是必然選擇。文章結合巴彥淖爾市農產品的品牌建設經驗，分析了巴彥淖爾市農產品品牌的現狀以及存在的問題，闡述了提升農產品的技術含量及質量、強化品牌的宣傳、發展特色農產品等農產品品牌建設的具體策略。

關鍵詞：巴彥淖爾市;農產品;品牌建設

引言

當前，市場競爭更加激烈，我國農產品除了要進行國內競爭之外，還面對著國外的產品競爭。在這樣的大背景下，農產品市場逐漸向著品牌化的方向轉變，這不僅提升了農產品的市場競爭力，還加快了農業的產業化發展，可以說，是農業現代化發展的必然趨勢。當前我國農產品的品牌建設雖然取得了一定進展，但是依舊存在著一些問題。本文以巴彥淖爾市農產品品牌建設為例，探究了農產品品牌建設的策略。

一、巴彥淖爾市農產品品牌建設的現狀分析

當前，巴彥淖爾是亞洲最大的一首制自流灌區，包含1000多萬畝的水澆地，全市糧食產量70億斤，農畜產品出口位居內蒙古第一。截止到2018年末，巴彥淖爾市已經成功注冊“天賦河套”公用品牌。經過一系列推廣活動，“天賦河套”品牌知名度和影響力大增，榮登2018中國區域農業形象品牌影響力排行榜亞軍。相比于其他農產品品牌來說，“天賦河套”品牌創立較晚，取得這樣的成績實屬不易。

現階段，巴彥淖爾市已經建立起了多個標準化、規模化的示范園區，推動了當期農業產業的發展。同時，在國家農業科技園區核心區內，規劃巴彥淖爾農高區核心區300平方公里，不斷完善現代農業示范區建設內容，最終將巴彥淖爾農高區建設成自主創新能力、國際競爭力、輻射帶動能力、可持續發展能力顯著提升、且以現代農牧業為特色的高新技術產業基地。

二、巴彥淖爾市農產品品牌建設的問題分析

第一，農產品的科技含量相對較低。就當前巴彥淖爾市農產品品牌建設的情況來看，雖然已經取得了較好的成績，但是依然存在著一定的問題。其中，農產品的科技含量相對較低就是一項十分重要的問題，必須重點解決。在巴彥淖爾市農產品品牌中，多數品牌集中于原料產品或是經過初級加工的產品，相應產品的附加值并不高，無法形成較高的附加值效應。對于多數農產品企業來說，其尚不具備深加工的技術與能力，只能依靠原料產品或初級加工產品打入市場。在這樣的情況下，巴彥淖爾市農產品品牌的市場占有率以及競爭力都相對較低。

第二，品牌的宣傳力度有待提升。當某一品牌具有較高的知名度時，該品牌的產品能夠順利銷售，其價值就得以體現。因此，在進行品牌建設的過程中，宣傳、推廣以及知名度的提升十分關鍵。當前，在巴彥淖爾市農產品品牌建設中，對于宣傳與推廣品牌的重視程度逐步提升，但是仍舊有發展的空間。宣傳內容單一、方法老套等等，都阻礙了巴彥淖爾市農產品品牌知名度的提升。

第三，區域品牌的經營不夠集中。在巴彥淖爾市中，很多知名的農產品是由農戶進行分散經營的，這就導致區域品牌的經營不夠集中，制約了巴彥淖爾市農產品品牌的發展。由此，必須要實施具規模化的特色農產品經營理念，推動巴彥淖爾市農產品品牌的建立及更好發展。

三、巴彥淖爾市農產品品牌建設的具體策略探究

（一）樹立品牌意識

為了提升競爭力，在市場中占據更大的份額，巴彥淖爾市必須要樹立起農產品品牌意識，制定出品牌的發展規劃。首先，相關政府部門要加大對農產品品牌建立的宣傳，盡可能讓所有的農戶以及相關經營人員都樹立起品牌意識。第二，要加大對具有競爭優勢的農產品及相應品牌的扶持力度，可以將巴彥淖爾市的特色農產品作為品牌建立的核心，例如番茄、面粉、葵花籽等等，并促使其形成產業，利用企業的形式實現對農產品品牌的創建。第三，要制定品牌的發展戰略。要結合巴彥淖爾市的實際情況，制定出可行性高、針對性強的發展戰略，例如，將精品、名品、新品作為切入點，積極建設國家馳名商標、內蒙古馳名商標等，形成具有巴彥淖爾市特色的農產品品牌，提升品牌的競爭力。

（二）借鑒國外先進經驗

在實際的農產品品牌建設中，巴彥淖爾市還可以積極借鑒國外的先進經驗，并進行本土化發展，形成具有巴彥淖爾市特色的農產品品牌建立與發展戰略。例如，在美國，農產品品牌的建設主要依托于以下幾項工作：科技創新、廣告宣傳、構建高效的流通渠道、產業化經營;在歐盟，農產品品牌的建設主要依托于以下幾項工作：以文化作為品牌的建設基礎、規模化運營、產業化生產;在日本，農產品品牌的建設主要依托于以下幾項工作：實施差異化戰略、塑造農產品及企業形象、標準化生產、本地農產品保護。

結合發達國家的農產品品牌建設經驗，巴彥淖爾市可以在保證農產品質量以及標準化、產業化生產的基礎上，積極引入先進技術，提升農產品的技術含量。要重視農產品及其品牌的推廣與宣傳工作，提升品牌知名度。另外，還要重視差異性的體現，重點發展具有巴彥淖爾市特色的農產品，提升巴彥淖爾市農產品品牌的核心競爭力。

（三）提升農產品的技術含量及質量

要更好的建立起巴彥淖爾市農產品品牌，就必須要提升農產品的技術含量以及質量，實現農產品綜合品質的增強。在提升巴彥淖爾市農產品技術含量的工作中，可以從農產品培育以及生產兩方面入手：第一，在農產品培養的過程中，政府、企業等要加大對農產品研發的投資力度，可以建立起專項研究機構，并引入高質量人才。要將農產品研發的重點放在培育適合巴彥淖爾市環境條件的、高抗災能力、高產、抗旱的品種;第二，在生產的過程中，要重點推廣與發展農業機械化，實現生產效率的提升。結合信息技術、生物工程相關技術等，提升農產品的附加值。

除了從研發與生產方面提升農產品的技術含量以及質量之外，還要在監管方面保障巴彥淖爾市農產品品牌的優質，塑造并維護良好的品牌形象。可以通過提升對巴彥淖爾市農產品品牌商標的跟蹤維權力度，開通品牌打假的“綠色通道”，最大程度的保障巴彥淖爾市農產品的安全及質量，維護品牌的良好形象。

（四）強化品牌的宣傳

品牌知名度與相應產品的銷售情況有著直接的關聯，所以，在進行巴彥淖爾市農產品品牌建設中，要強化對品牌的推廣與宣傳。除了要關注相關品牌在廣播、電視、報紙等傳統媒體中的宣傳程度之外，還要重點關注農產品品牌在互聯網等新媒體平臺上的宣傳情況。當前，我國信息技術水平顯著提升，人們獲取信息的方式逐漸由傳統媒體轉向了新媒體。如今，新媒體在信息傳播、推廣等方面的效果遠大于傳統媒體，所以，巴彥淖爾市農產品品牌的宣傳要將重點放在對新媒體平臺的利用上。例如，可以通過與知名的美食公眾號、旅行公眾號等進行合作，發布巴彥淖爾市農產品以及品牌的相關信息，包括如何制作、與其他同類農產品的差異性等等。通過這樣的方式，能夠進一步提升巴彥淖爾市農產品品牌的知名程度，讓更多的人認識、了解巴彥淖爾市農產品的特點，為后續的銷售環節奠定更好的基礎。

在巴彥淖爾市農產品品牌的建立與推廣工作中，還要深度關注我國推出的“國家品牌計劃”。依照相關標準對現有品牌進行建設與完善，積極參與品牌選拔，提升巴彥淖爾市農產品質量的同時，也增強了相關品牌的知名度。

（五）發展特色農產品

為了進一步提升巴彥淖爾市農產品品牌的市場競爭力，必須要重點發展巴彥淖爾市的特色農產品，利用“差異化”的發展戰略，區別其他同質農產品，提升市場份額。例如，可以在品牌建設中，重點圍繞番茄、葵花籽、油葵、西甜瓜等農產品進行，積極培育與引進優良品種，培育出具有獨創性的優質農產品。為了避免分散經營對巴彥淖爾市農產品品牌建設的影響，可以建立起特色農業基地，實現特色產業的聚攏發展、銷售，推動品牌的建立。

總結

綜上所述，就當前巴彥淖爾市農產品品牌建設的情況來看，雖然已經取得了較好的成績，但是依然存在著一定的問題。通過樹立品牌意識、借鑒國外先進經驗、提升農產品的技術含量及質量、強化品牌的宣傳、發展特色農產品，可以推動巴彥淖爾市農產品品牌的建設與發展，提升巴彥淖爾市農產品品牌的市場競爭力。

參考文獻：

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[2]郭媚佳.電子商務介入特色農產品流通模式的分析[D].內蒙古農業大學，2017.

[3]沙雅杰.巴彥淖爾市農產品品牌建設研究[D].河北科技師范學院，2015.

*基金項目：河套學院科學技術研究項目（HYZY201708）。

（作者單位：河套學院）