城市形象樹立與文化傳播
——以甘肅省武威市為例

張玉琴

一、研究背景

“一帶一路”意指“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”。“一帶一路”倡議是指中國在與“一帶一路”相關區域國家合作的基礎上，積極發展與沿線國家的經濟合作關系，進而形成同利益、共命運的責任共同體?！耙粠б宦贰苯ㄔO以開放的區域合作精神，以維護全球自由貿易體系和開放型世界經濟順序為目的，推動沿線國家的經濟政策協調為目標，進行深層次的區域合作，它符合國際社會發展的潮流與利益，是人類社會共同的理想，是我國以和平發展國際合作以及全球治理新模式的積極探索?！耙粠б宦贰背h自2013年被提出以來，受到了國際社會的廣泛關注與熱烈響應。五年來，“一帶一路”建設范圍涉及經濟、文化、基建等各個方面，成就卓越，為實現世界共同繁榮作出了偉大的貢獻。

二、文化活動案例

武威，又稱涼州，位于甘肅中部，東接蘭州，南靠西寧，北臨銀川和內蒙，西通新疆，處于亞歐大陸橋的咽喉位置和絲綢之路經濟帶的黃金節點，自古以來即是絲路重鎮、車馬驛站。西漢時期，漢武帝派驃騎將軍霍去病西行征服匈奴，為表彰其“武功軍威”命名武威。深厚的歷史積淀、獨特的人文景觀與自然景色，逐漸形成了這座古城豐富的城市文化，樹立了獨特的城市形象。它在歷史上曾是“西夏輔郡”，擁有獨特的“五涼文化”，是國家旅游標志銅奔馬的出土地，素有“天馬之鄉”之稱。相繼被冠以“中國歷史文化名城”“中國優秀旅游標志之都”“中國葡萄酒城”等稱號，形成了以中國旅游標志“馬踏飛燕”為龍頭的優勢城市品牌。白塔寺為西藏納入中國版圖歷史見證地，武威文廟為“隴右學宮”，天梯山石窟以其佛教活動形成了“石窟文化”，“佛教藏學文化”深蘊于鳩摩羅什寺、天堂寺，“五涼文化”融合了西域文化與中原文化，“西夏文化”則是少數民族文化與漢文化的交融體。如今的武威，正在以“努力建設經濟強市、生態大市、文化旅游名市”為重要任務，走生態優先、綠色發展之路，全力打造生態美、百姓富的和諧武威。

文化自信是城市發展中最基本、最持久的力量。近年來，在“一帶一路”建設背景下，武威市積極發揮多元載體的文化傳播作用，邀請著名學者余秋雨等人來武威舉辦講座，設立“涼州講壇”邀請中央電視臺“百家講壇”主講人王立群、酈波等名家在“涼州講壇”開講，借助各類媒體報道此項活動，宣傳武威歷史文化，提升城市知名度，展示武威歷史名城文化實力。舉辦“千古涼州詞 萬人誦經典”吟誦活動，重溫詩詞名家名句，宣講城市歷史文化，增強市民城市自豪感。舉辦“甘肅省第二屆簡牘書法作品研討會”“涼州文化與絲綢之路國際學術研討會”等活動，進一步彰顯涼州文化的學術地位，提升了涼州文化研究的傳播廣度和專業高度，提升了城市的學術地位。綜上所述，武威市的發展策略路徑可以概括為“以文化為基礎，天馬為龍頭，進而打造武威文化品牌與自信、樹立和諧積極的城市形象”[1]。

相比其他地區，武威市在經濟、文化、地理有著得天獨厚的特點。上文中總結出的武威市文化發展策略，充分利用了地域優勢、文化優勢，體現出“因地制宜”“文化契合”的特點。通過對上述案例的分析，武威市文化發展策略的優點主要有以下幾點。第一，合理利用獨特的文化積淀，深入發掘文化內涵。武威文化集佛學、儒學、西夏文化、藏文化、民俗文化為一體，文化特點明顯。利用優勢資源，以強化旅游景點的歷史文化屬性，提煉歷史文化精神為目標，武威市通過舉辦各類活動，以媒體宣傳和倡導民眾參與的方式，喚醒整座城市的文化細胞，將古城的歷史文化與現代化城市文化建設有機結合起來，既保證了武威歷史文化的完整性，又突出了古涼州歷史文化的獨特性。第二，客觀分析發展基礎條件，增強文化自信。一個城市的文化是由城市內的個體單位集合而成，城市的發展離不開市民文化意識的增強。因此，增強文化自信是武威城市文化發展與傳播中至關重要的一步。根據本地實際情況，武威市通過“萬人誦經典”等活動，以及現場朗誦表演、選拔與網上參與的方式，激發民眾的文化求知欲，保證活動的順利開展和質量的提升，達到了活動設計的目的，將市民轉變為文化的參與者、傳播者，使文化宣傳不再停留在報紙上、電視上、官網上，而是深入市民心中，成為市民的業余活動之一，有效地完成了武威文化的內部傳播。第三，以城市作為文化建設為載體，“引進來”與“走出去”相結合。在文化的傳播中，意見領袖的導向會起到重要的作用。武威市在城市文化建設過程中充分發揮了媒體、專家等意見領袖的引導與把關作用。一方面，將名家“引進來”，設壇開講、舉辦大型講座，講述武威的歷史文化淵源，使武威文化的資源與內涵得到專業的評估、挖掘與傳播；另一方面，利用媒體“走出去”，通過宣傳武威歷史文化、自然風光、民間文化、美食的專題片，生動地展示武威豐富的歷史文化、獨具特色的地理風貌、多彩的民俗文化、多樣的飲食文化及整潔的市容市貌，多渠道展現武威歷史人文文化及城市形象，使城市形象與城市文化品位同步提升，城市文化宣傳與城市文化精神凝練同行。

三、城市形象樹立與文化傳播策略與優化建議

武威市的文化發展傳播策略不僅充分利用地理優勢與文化特點，還兼顧了文化可持續發展、市民文化認同等方面，難能可貴。古涼州借著“一帶一路”建設的東風，重煥生機大有可期。但是，需要注意的是，隨著“一帶一路”建設不斷推進，城市文化建設的理念、活動的設計，以及文化交流的策略、渠道，也需要與時俱進。在當前情況下，武威市的文化發展傳播策略在文化上、傳播上、活動設計等方面仍有很大的提升空間。因此，本文提出以下幾點優化建議。

(一)在文化方面

可以組織更多的學者進一步挖掘本土歷史文化，探索更多的文化觸點，凝練其精粹，與文化、旅游、藝術團體一道共同探索表現形式，通過舉辦高質量的舞臺主題表演活動展現城市深厚的文化底蘊，借助民俗文化展、巡回演出、展覽等形式，以歷史文化為抓手，向觀眾宣傳武威，使他們了解武威歷史文化。進一步打造旅游景點的文化屬性，通過對傳統景點的開發與合理的品牌戰略，將挖掘出的多個文化觸點有序地組合、排列起來，打造“涼州文化”品牌產品矩陣，使城市文化品牌化，烙深城市品牌文化的印痕。在深耕文化產業上游的同時，注重對文化衍生品、下游產品的開發，形成文化產業鏈，使文化“活”起來，實現文化產業的合理循環與良性發展。

(二)在文化傳播方面

拓寬、探索最新的傳播渠道，建立“從專家到草根”的文化傳播矩陣。通過政務微博、政務微信、本地生活號等渠道，合理規劃覆蓋音、視、圖、文全內容形式的傳播內容；在官方渠道之外，培養民間文化意見領袖，生產人民群眾喜聞樂見的文化內容，做好輿論正向引導，使古涼文化傳播常態化、規范化，傳播到達率最大化。

(三)在活動方面

在原有活動設計的基礎上，舉辦更多具有互動性的文化活動，利用互聯網，面向全國舉辦“網上誦讀活動”“涼州詞誦讀明星選拔賽”，設立“涼州文化論壇”、舉辦“眾人說涼州”等活動，進一步增強和提升市民的文化認同感與文化自信，提高古涼州文化在市民印象中的展現度；文化部門充分發揮協調作用，活躍各個民間協會，鼓勵民間文化活動，在資源、人力、宣傳等方面給予支持與指導。在城市建設中，有機地嵌入古涼州文化元素，將古涼文化與公共設施、市民生活有機結合起來，打造高文化水平、高文化素質的和諧城市形象。

四、結語

武威歷史悠久，文化燦爛，擁有兩千年的歷史，在國家大力實施“一帶一路”倡議的背景下，廣泛挖掘歷史資源，開展豐富多彩的文化活動，助力經濟社會發展，傳承歷史文化，弘揚現代文明，讓文化為城市代言，提升城市知名度，助推社會經濟的發展，千年古城一定會緊抓機遇，以文化為引領，重新煥發出勃勃生機。