《超新星全運會》
——“綜藝+”時代，打造體娛新融合

□ 黃鑫（中國海洋大學基礎教學中心 山東 青島 266100）

1、《超新星全運會》體娛雙“拼”喚醒蓬勃朝氣

在北京奧運會舉辦十周年之際，騰訊視頻、騰訊體育和京東聯合出品打造的首個青春體娛跨界IP——《超新星全運會》。同時賽事發布了由火箭少女101演唱的主題曲《生而為贏》，歌詞“驕傲的拿起武器，青春滿滿戰斗力，酣暢淋漓地fighting，牢記生而為贏”展現出了潮氣蓬勃的年輕力量。《超新星全運會》集結超過60家經紀公司的近150位偶像藝人，并邀請職業運動員和退役奧運冠軍、教練進行指導，其中不乏劉國梁、李小鵬、蘇炳添等組成的金牌教練。通過呈現各個精彩的體育項目，協同打造了文體界的專業運動會，喚醒了大眾的拼搏精神，重啟青春活力功能。

2、打造專業體育賽事軟硬件定義新標準——打造一場真正的運動會

不同于業內其他帶有體育比賽環節的綜藝節目，《超新星全運會》采用了真實“全運會”的比賽方式，打造了一場橫跨文體兩界的大型專業體育賽事。從硬件上看，所有參賽的“超新星”隊員們根據所屬的省市區分成了不同的隊伍，同時賽事設置了包含田徑項目、水上項目和綜合項目在內的14項比賽，選用了專業的體育賽事服務商、體育設備供應商、醫療團隊和裁判團隊。所有的跑道、運動場地等設備與專業體育賽事統一標準，比賽的主場館選在了廣州國際體育演藝中心，水上項目則在廣州奧體中心游泳館進行，在賽事中，跑道由奧運會官方供應商提供，曾執裁2008北京奧運會、殘奧運等項目的國際級裁判黃煒皓、藝術體操國際級裁判樊蓮香、原國家藝術體操隊集體項目主教練何曉敏等加盟王牌的裁判隊；廣州體育學院的運動康復專家將為運動員們提供運動保護和運動應急處理，比賽還配備全程的專業醫護團隊和救護車。從軟件上看，本次賽事攻克了很多技術性難題，比如田徑和藝術體操這兩大在制作信號上有困難的項目，這次賽事引入了27個通訊道，每個訊道發揮各自的優勢，從而全方位無死角零禁區的呈現全運會賽況。這種頂尖直播技術的引入，使觀眾們身臨其境的感受到體育賽事競爭的激烈和運動員們在賽場上所付出的拼搏汗水，而這正是體育傳播的核心所在。同時賽事分為4期點播加2期直播的方式，其鏡頭語言、剪輯方法完全向專業賽事看齊，從運動員們入場、宣誓、主題曲演奏，再到競技、頒獎等，完整的呈現了體育賽事環節和真實的體育比賽氛圍，讓參與者和觀眾們感受到了真正的競技精神。

3、《超新星運動會》——“體育新玩法”

騰訊視頻并非第一家推出體育綜藝的平臺，早在2013年，江蘇衛視就推出了一款以明星跳水競技為核心的體育綜藝 《星跳水立方》。可惜除了開播時引起廣泛關注外，《星跳水立方》的后續十期都沒有達到同等的高度，反而節節走低。如果說《星跳水立方》的失利，還無法消退節目制作者們對體育題材的熱情。那么，三年后的體育綜藝《來吧冠軍》的收視一度腰斬，則真正引起了制作公司和策劃者們的廣泛反思。集結了何炅、賈乃亮、宋茜、麥迪、李娜、孫楊、易建聯等大量文體明星的《來吧冠軍》，一上線就超過了同時段大熱的節目《極限挑戰》，成功引起了社交媒體和觀眾的廣泛熱議，更是頻頻登上熱搜榜的前幾。可是隨著節目的繼續播出，從第二季開始，這檔節目就被摁上了不尊重體育精神的標簽，各種惡評就開始圍繞《來吧冠軍》，關注量大不如前，收視率一度腰斬，即使最后邀請了卡卡、麥迪、歐文等世界知名球星也無濟于事。從各大社交媒體平臺的用戶反饋來看，前兩部體育綜藝賽事的失利，并非體育部分的失利多是在綜藝環節出了差錯。更確切的說，是崇尚體育的專業的競技精神和明星固有的娛樂大眾觀念起了沖突。比如說奧運會，它是神圣的，是帶有專業運動員們挑戰自我精神的體現，觀眾們在觀看時也會感到緊張感和嚴肅感。但是在這兩檔節目中綜藝節目的部分過于娛樂，像《來吧冠軍》里的賈乃亮就時常“耍寶”，便會被年輕的觀眾們批評為 “運動留于表面”，“不尊重體育精神”等標簽。其實，節目立足于體育拼搏精神，挑戰極限的思路并沒有錯，但是選擇的娛樂承載對象，不應該是已經“功名成就”的演員和歌手。畢竟一方面專業運動的枯燥訓練是殘酷的，成名的藝人們沒有足夠的時間參與其中，甚至出現藝人們不服從管理的現象，跟教練組產生沖突。另一方面，經過“美化的”體育競技過程，也會被社交媒體和觀眾添上“太假”的標簽，這對于節目本來的用意也是得不償失的。所以，《超新星全運會》一開始就放棄了知名藝人，反而選擇包括魏大勛、火箭少女在內的年輕偶像作為本次賽事的主力嘉賓。不僅僅是因為他們服從管理，以及足夠年輕能夠承受大量的運動訓練，也是因為他們所代表的群體。年輕的超新星們在青少年中有著廣泛的影響力，他們的粉絲大部分就是青少年，而本次賽事就正好把超新星們積極向上、勇于拼搏和擔當的精神展現的淋漓盡致。正如賽事的主題曲所表達的“生而為贏”，同時賽事中也可以看到，田徑、水上項目都勇往直前不愿落后的李治廷咬牙喊著“肯定能贏的”，不顧身體不適奮力拼搏的李庚暄也在用堅強的意志告訴眾人們，只有拼才能贏，愛拼才會贏，火箭少女101的楊超越胳膊雖然腫了，而她卻喊著“不會痛，我能行”——一場場運動會，一次次訓練，充分的展現出了“超新星”們優良的意志品質——“愛拼才會贏”，這也正是我們年輕觀眾所需要的意志品質。就像前奧運會乒乓球冠軍劉國梁在《超新星全運會》節目里所說，年輕偶像更能引起低年齡粉絲們的共鳴，引起年輕人的模仿，成功鼓勵更多年輕人參與到體育運動中來。年輕的觀眾對于這一檔具有創新意義的全運會所抱有的期望值和關注度也是相當高的，《超新星全運會》官宣嘉賓的第一天微博話題綜藝榜便登上了榜首，之后的話題閱讀量也高達3.7億，可見受歡迎的程度。并且這些跟普通大眾身體素質、體育運動能力差不多的超新星偶像隊員們在賽場上揮汗如雨勇敢拼搏，會更容易讓年輕觀眾們代入其中，真切的感受到運動訓練的艱辛和競技體育的激情，讓觀眾們更加積極主動的投身到體育競賽中去。

4、《超新星全運會》體育與綜藝跨領域新融合帶來的啟示

《超新星全運會》作為一檔創新性十足的體娛融合節目，它不同于其他體育與綜藝節目，《超新星全運會》將體育賽事和體育精神視為節目的核心要素，同時又傳播了體育的激情，在與其他體育綜藝類節目的比較中脫穎而出，為其他體育綜藝融合類的節目提供了許多可以借鑒的東西。

4.1、大膽創新、摸索、融合節目模式

在我國綜藝類節目數量眾多，同質化嚴重的情況下，《超新星全運會》的制作播出將體育和綜藝創新性的結合在一起，以前這種體育綜藝類節目也是存在的，但是《超新星全運會》獨辟蹊徑，采用了平等對抗，代表地區正式比賽的新形式，通過偶像明星們在背后刻苦努力的訓練和在賽場上頑強拼搏的比賽，讓觀眾們真實的感受到了體育帶來的魅力，如此一來既能普及大眾的體育知識，增進觀眾們積極投身體育運動中來，還能傳播拼搏的體育精神，同時也實現了知識性、真實性、全民參與性的三贏。如此看來，節目要想維持原有的發展就要持續不斷的創新，對創新保持高度的胸懷。

4.2、全媒體融合下，互聯網成為“資源鏈接器”

從2014年出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》到2016年中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）發布的實時數據顯示，傳統媒體與互聯網新媒體之間逐漸實現了資源共享、優勢互補的全面發展。而高流量的傳播渠道和高品質的資源補給為這次體育盛會的傳播蓄發了高效動力。作為主流的互聯網視頻平臺，騰訊視頻、騰訊體育憑借在年輕觀眾們心目中的影響力，它不斷嘗試新東西，接連開拓出新產品，這次與京東的合作，更是發揮了1+1+1＞3的傳播效應，具體到《超新星全運會》，本次賽事充分調動了娛樂與體育兩大領域的觀眾，從而聯動產生了新的勢能，從而將這次盛會所呈現出的體育運動和體育精神高效的傳達給更多年輕人。

4.3、名人效應的引流作用和粉絲經濟強大爆發力

所謂名人效應就是擁有廣泛知名度的人本身自帶的關注度和影響力，他可以引起人們對他的關注，從而對節目的傳播有著重要的推動作用。隨著粉絲經濟的打造，現在偶像們的影響力主要依靠粉絲的數量、活躍度和人們對其的普遍關注度和認知度，自己的偶像上了某一檔節目自己就會看那一檔節目，觀眾的增多直接的效果就是收視率和關注度的提高，粉絲們可能是沖著自己的偶像去觀看節目的，在這個過程中，有一些人看完就撤走了，而還有一些人因為喜歡這個節目的形式，覺得有意思就選擇留了下來，那么留了下來的這些人就是名人效應產生的結果，由最開始的粉絲直接變為了節目的鐵桿觀眾，即使后面節目中不出現自己的偶像了他們也會因為愛上了這種節目形式而選擇繼續收看該節目。

4.4、跨領域融合彰顯正確的社會價值觀念

《超新星全運會》作為一檔體娛創新性融合的新節目，它始終將“傳播體育精神”作為節目的中心，明星們在賽場上所展現的勇于拼搏的體育精神和背后刻苦訓練的努力，將體育的拼搏和頑強精神傳播給大眾。體娛新融合的節目，必須要傳達正確的價值觀念，因為新融合的節目在播出的時候有著很強的潛移默化的作用，它會刺激觀眾們自覺地產生好奇和模仿的心理，從而傳達出一種價值觀，這些價值觀在短時間內可能沒有大的影響力但是如果長期發展下去就會有根本性的的變化。人們在堅持正確的價值觀念的同時，也是在進行正確的輿論導向，這樣會形成一股新的思想浪潮，從而促進社會更加和諧。體娛新融合類的節目也是作為國家文化軟實力的一種，它對增強整個民族自信心、傳播優良民族文化、增強全民族的精神境界具有重要的意義。