我國啦啦操賽事推廣因素分析

□ 丁冬雪 王耀東（中國礦業(yè)大學(xué)（北京）北京 100083）

國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心在2008年開始舉辦啦啦操比賽，2010年經(jīng)過國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心的努力下，實(shí)行全國啦啦操聯(lián)賽制，賽事體系的建立極大地推動(dòng)了我國啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及和發(fā)展。啦啦操項(xiàng)目在幾年的發(fā)展時(shí)間里，啦啦操比賽參與的人群越來越壯大。在比賽的形式上，有全國啦啦操聯(lián)賽、全國啦啦操錦標(biāo)賽、全國啦啦操冠軍賽、中國啦啦操公開賽等；增加了技巧啦啦操和舞蹈啦啦操比賽項(xiàng)目，還有了充分展示個(gè)人魅力的“中國啦啦操之星爭霸賽”。2016年12月ICU被國際奧委會(huì)授予為期三年的認(rèn)可，對啦啦操的發(fā)展具有里程碑的重要意義，為我國啦啦操賽事的推廣提供了機(jī)遇和契機(jī)，讓更多的人認(rèn)識啦啦操運(yùn)動(dòng)，還有助于健全啦啦操賽事推廣的體系，促進(jìn)啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。

本文基于《全面健身計(jì)劃（2016-2020）》，明確提出“因時(shí)因地因需開展群眾身邊的健身活動(dòng)，分層分類引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，豐富和完善全民健身活動(dòng)體系”，再加上教育部體衛(wèi)藝司和國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)中心正在大力推行“一校一球一操”和“送培訓(xùn)到基層”的公益活動(dòng)的政策背景下，和在今年的央視跨年特別節(jié)目 《年輪2018》上，央視主持人白巖松和柴璐對啦啦操做了近10分鐘的專題介紹，為我國啦啦操賽事的推廣提供了機(jī)遇和契機(jī)，讓更多的人認(rèn)識啦啦操運(yùn)動(dòng)，還有助于健全啦啦操賽事推廣的體系，促進(jìn)啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。

1、研究意義

1.1、理論意義

在我國啦啦操運(yùn)動(dòng)傳入的時(shí)間較晚，理論研究也相對薄弱，關(guān)于地區(qū)開展啦啦操的現(xiàn)狀的研究較多，而且以“啦啦操賽事”、“啦啦操賽事推廣”為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)上進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)關(guān)于啦啦操賽事推廣的文獻(xiàn)較缺乏。本文以啦啦操賽事推廣的途徑為著眼點(diǎn)，對現(xiàn)有推廣模式的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，分析目前影響賽事推廣的因素并提出合理化建議，為促進(jìn)啦啦操賽事的進(jìn)一步推廣提供理論基礎(chǔ)。

1.2、實(shí)踐意義

本文通過對我國近五年啦啦操賽事推廣的具體情況進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我國啦啦操運(yùn)動(dòng)開展的現(xiàn)狀，吸取啦啦操推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，找出目前存在的問題。希望對我國啦啦操賽事的推廣提供參考依據(jù)和建議。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、我國啦啦操賽事推廣的現(xiàn)狀

（1）學(xué)校重視程度。

啦啦操的經(jīng)費(fèi)支出來源于場地、器材的配備情況、學(xué)校或單位的鼓勵(lì)政策和參加比賽的經(jīng)費(fèi)（服裝、道具、居住、車費(fèi)、報(bào)名費(fèi)用）等。目前啦啦操賽事的舉辦都在相對發(fā)達(dá)的城市，學(xué)校組織參加比賽尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校需要考慮多種因素。目前只有少部分學(xué)校配備專業(yè)的啦啦操訓(xùn)練場地，大部分只有綜合性的場館，和其他項(xiàng)目共用。偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校啦啦操普及程度較低，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)在這方面的重視更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，會(huì)導(dǎo)致學(xué)生訓(xùn)練時(shí)間沒有保證，打消學(xué)生學(xué)習(xí)啦啦操的積極性。

（2）教練員隊(duì)伍專業(yè)水平。

全國啦啦操協(xié)會(huì)組織了到基層培訓(xùn)的方案，成效顯著。截止到2018年，已在全國31省舉辦了700多場“啦啦操送培到基層”公益活動(dòng)，累計(jì)免費(fèi)培訓(xùn)近九萬名啦啦操教師。但培訓(xùn)時(shí)間短，導(dǎo)致學(xué)習(xí)不精，也會(huì)出現(xiàn)教練沒有將培訓(xùn)內(nèi)容融入到教學(xué)實(shí)踐中，教練教給學(xué)生的技術(shù)、知識一成不變，導(dǎo)致學(xué)生水平較低。教練的帶隊(duì)經(jīng)驗(yàn)也會(huì)影響學(xué)生啦啦操的成績。

（3）培訓(xùn)推廣。

每年舉辦的啦啦操的培訓(xùn)推廣的活動(dòng)主要是針對教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行培訓(xùn)，目前實(shí)行五星星等級培訓(xùn)模式，包括國家級、省級、地市級、縣區(qū)級和校級。2017年實(shí)施了七彩星級運(yùn)動(dòng)員考核標(biāo)準(zhǔn)，政策剛剛實(shí)施迅速掀起了熱潮，但這是針對啦啦操項(xiàng)目流行的地區(qū)。雖然推廣方案上提出了改革，但真正普及到最基層還需要相當(dāng)長時(shí)間，這就導(dǎo)致啦啦操地區(qū)發(fā)展不平衡。

2015年，全國啦啦操委員會(huì)在全國組建“啦啦操星級俱樂部”，計(jì)劃在五年內(nèi)建設(shè)完成5000個(gè)啦啦操星級俱樂部。2018年，還成立了中國啦啦操俱樂部聯(lián)盟。但啦啦操的參與人群主要還是學(xué)生，普及的力度還是不足，我國啦啦操運(yùn)動(dòng)推廣普及的方向、形式存在局限性導(dǎo)致培訓(xùn)推廣的成效緩慢。

（4）賽事運(yùn)營模式。

啦啦操賽事目前影響力較大的有啦啦操聯(lián)賽分區(qū)和啦啦操聯(lián)賽總決賽，政府每年投入超過400萬。官方通過啦啦操比賽推動(dòng)發(fā)展，最終完成大眾參與，但如今啦啦操賽事門票收入少之又少，沒有形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。而啦啦操賽事的融資規(guī)模僅限為商業(yè)贊助，具有不確定性，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，那么發(fā)展必然存在風(fēng)險(xiǎn)。

品牌賽事具有影響力，比如“中超”、“歐冠”，很多人就會(huì)想到足球比賽，這就是品牌的影響力。啦啦操賽事更需要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌賽事。可以與城市的營銷戰(zhàn)略結(jié)合發(fā)展，帶來具有經(jīng)濟(jì)效益的賽事，讓城市為其舉辦的賽事而成為代言。啦啦操賽事上的精英隊(duì)伍賽事主辦方應(yīng)重點(diǎn)包裝、重點(diǎn)打造，把啦啦操運(yùn)動(dòng)推向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使運(yùn)營模式可持續(xù)發(fā)展，才會(huì)使啦啦操項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展。

（5）媒體推廣。

對比賽起到非常重要的作用的是賽前賽事消息的宣傳和賽事的直播。新浪體育、人民日報(bào)、CCTV5等眾多媒體對比賽進(jìn)行報(bào)道，但大眾的關(guān)注度還是很少，基本是跟啦啦操項(xiàng)目有關(guān)的人員關(guān)注。也有過播報(bào)賽事宣傳的頻道存在時(shí)間短、報(bào)道錯(cuò)誤現(xiàn)象，媒體運(yùn)動(dòng)的活躍力度不足，因此賽事的關(guān)注度更是受限。

2.2、我國啦啦操賽事推廣的對策

（1）完善在學(xué)校開展啦啦操運(yùn)動(dòng)的資源。

首先要加強(qiáng)啦啦操的普及程度，將啦啦操融入到大課間、課外體育活動(dòng)等方式在學(xué)校進(jìn)行宣傳。其次學(xué)校中為了比賽而練臨時(shí)組建的隊(duì)伍，學(xué)校要加強(qiáng)重視，加強(qiáng)啦啦操的穩(wěn)定度，尤其是為了比賽而練臨時(shí)組建的隊(duì)伍，比賽結(jié)束隊(duì)伍隨之解散，培養(yǎng)有特色的學(xué)校。最后學(xué)校完善充足的、安全的訓(xùn)練場地、器材，最大限度的激勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)啦啦操，培養(yǎng)學(xué)生對啦啦操的興趣，讓學(xué)生喜愛上啦啦操，主動(dòng)地了解啦啦操，整體提升啦啦操的水平。

（2）提高教練員的專業(yè)水平。

教練員在推廣過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用，是推廣啦啦操的師資力量，也是提高賽事競技能力的關(guān)鍵因素。教育部門要對啦啦操政策支持、鼓勵(lì)教師進(jìn)行培訓(xùn)，我國啦啦操教練員“半路出家”的情況甚多，加強(qiáng)教練員培訓(xùn)推廣，擴(kuò)大教練員的數(shù)量，對教練員進(jìn)行定期的技術(shù)學(xué)習(xí)、學(xué)術(shù)交流和考核，注重提高教練員的質(zhì)量的。教練員把知識傳授給學(xué)生，提升學(xué)生技術(shù)水平。

（3）進(jìn)一步完善培訓(xùn)體系，擴(kuò)大推廣范圍。

國家體育總局應(yīng)盡快成立我國啦啦操運(yùn)動(dòng)的單項(xiàng)協(xié)會(huì)以及各地區(qū)分協(xié)會(huì)，方便各地區(qū)根據(jù)本地區(qū)的具體情況進(jìn)行管理，促進(jìn)啦啦操運(yùn)動(dòng)有序健康的發(fā)展。有關(guān)管理部門應(yīng)設(shè)立專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，制定符合我國啦啦操運(yùn)動(dòng)國情的短期和長期的培訓(xùn)計(jì)劃，組織與國際啦啦操運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的交流與合作，提高培訓(xùn)人員的質(zhì)量和擴(kuò)大啦啦操培訓(xùn)人員的數(shù)量。培訓(xùn)形式要有創(chuàng)新，可以通過快樂體驗(yàn)式學(xué)習(xí)的方式培養(yǎng)對啦啦操運(yùn)動(dòng)的興趣、熱情，更好的了解啦啦操的發(fā)展方向和最近動(dòng)態(tài)。培訓(xùn)的教練員信息應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)一的管理，防止出現(xiàn)教練等級作假情況。再者加強(qiáng)培訓(xùn)形式的局部推向整體，強(qiáng)調(diào)整體性，擴(kuò)大啦啦操的推廣范圍。

（4）完善賽事體系，增強(qiáng)啦啦操賽事品牌意識。

我國將目前啦啦操競賽項(xiàng)目專業(yè)組（體育院校組）和業(yè)余組（普通院校組）區(qū)分開來比賽，體現(xiàn)了比賽的公平性，但啦啦操每種大項(xiàng)細(xì)分還有很多小項(xiàng)，比如舞蹈啦啦操在全國啦啦操聯(lián)賽上出現(xiàn)過未根據(jù)競賽內(nèi)容分組，導(dǎo)致同一項(xiàng)目的多種形式混合一起比賽，不利于啦啦操項(xiàng)目多樣化的發(fā)展。完善賽事體系，根據(jù)具體情況設(shè)置項(xiàng)目分項(xiàng)，在管理方面運(yùn)用法律手段進(jìn)行約束和調(diào)節(jié)，避免不必要的混亂，提高賽事的有序性。競賽制度的建立應(yīng)以獎(jiǎng)勵(lì)為原則，比賽的結(jié)果和培訓(xùn)掛鉤，完善競爭機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，督促參賽人員提供高質(zhì)量的比賽盛宴。

品牌賽事具有影響力，比如“中超”、“歐冠”，很多人就會(huì)想到足球比賽，這就是品牌效應(yīng)。啦啦操賽事更需要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌賽事。賽事的推廣與專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司合作，實(shí)施有效的推廣。啦啦操賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要贊助商的參加，將啦啦操比賽和贊助商的推廣聯(lián)系起來，整和一體宣傳，成為長久合作伙伴。同時(shí)開發(fā)啦啦操相關(guān)產(chǎn)品的市場，比如，服裝、舞蹈鞋、紀(jì)念品等，具有啦啦操自身特色的比賽，讓人們一提到就能想起啦啦操。

（5）增強(qiáng)與專業(yè)媒體的合作，擴(kuò)大宣傳力度。

體育經(jīng)紀(jì)公司的支持與幫助對美國啦啦操運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到關(guān)鍵的作用，它對賽事進(jìn)行策劃、包裝、運(yùn)作，宣傳力度極大，而我國對啦啦操賽事的推廣手段較少，比如，張貼海報(bào)等。也沒有專門的媒體報(bào)道比賽情況，美國啦啦操運(yùn)動(dòng)成功的案例給我們很大的啟發(fā)，我國也應(yīng)根據(jù)本國的情況成立體育經(jīng)紀(jì)公司并進(jìn)行合作，將啦啦操運(yùn)動(dòng)推向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。和專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)合作，創(chuàng)新賽事的宣傳形式，進(jìn)行大范圍推廣，可以研發(fā)啦啦操專屬APP，微信公眾號推廣啦啦操相關(guān)知識、比賽盛事等，讓大眾更多的認(rèn)識啦啦操，了解啦啦操。

3、結(jié)語

從以上研究可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們提高了對體育文化生活的需求，賽事中啦啦隊(duì)精彩、熱情的表演引起了大家的關(guān)注，啦啦操運(yùn)動(dòng)引起很多年輕喜歡舞蹈的人們參與當(dāng)中，不斷擴(kuò)大的規(guī)模。啦啦操運(yùn)動(dòng)雖然在我國起步晚，但是它的發(fā)展速度之快，在啦啦操賽事發(fā)展的過程中還存在經(jīng)費(fèi)不足、缺乏和專業(yè)媒體合作、精英品牌賽事等問題。雖然存在一些問題，但經(jīng)過分析，整合學(xué)者們提出的相應(yīng)的建議并進(jìn)行完善，促進(jìn)我國啦啦操賽事的發(fā)展，讓更多的人認(rèn)識啦啦操、了解啦啦操、參與啦啦操。我國啦啦操賽事推廣情況和國外相比還有很大的差距，啦啦操賽事的推廣中存在的問題正是我們需要著重注意的，結(jié)合國外成功的經(jīng)驗(yàn)制定出符合我國國情的策略，更好的推廣啦啦操，讓啦啦操運(yùn)動(dòng)在我國持續(xù)、健康的發(fā)展。