提升日照城市文化軟實力的對策研究

馮 潔

城市是人才、創意、思想和財富的重要載體，城市的發展與崛起需要多種條件加持，經濟增長速度的提高、經濟規模的擴大、文化軟實力的提升、城市精神文明建設的發展等都是促進城市發展的重要因素，在城市發展的新階段，城市文化軟實力已成為新時代城市發展的核心要素。只有將城市硬件設施與文化軟實力相結合才能從根本上提高城市的發展速度。提升城市文化軟實力是快速推進城市化、轉變城市經濟發展方式的必然要求。2018年，日照市提出了“加快建設美麗富饒、生態宜居、充滿活力的現代化海濱城市”的目標，著力提升城市文化軟實力。

一、文化軟實力對城市建設的重要意義

文化軟實力是提高城市競爭力的重要組成部分。文化軟實力主要體現在城市文化、城市精神風貌與城市的品牌形象之中，它代表著一座城市的文化內涵。文化軟實力能夠更好、更快地促進城市的發展，推動城市文化事業的發展與繁榮[1]。提升文化軟實力是城市發展的必經之路，它對建設城市與提升城市競爭力都有著極大的積極作用。

(一)提高城市競爭力

隨著經濟不斷發展，各城市經濟建設突飛猛進，城市間的經濟發展已經達到一定的高度，經濟實力在城市競爭力中的作用減少，文化軟實力作為城市精神文明建設的主要手段，成為提高城市競爭力的重要途徑。文化軟實力體現在生活的方方面面，政治、經濟以文化軟實力為依托，城市品牌形象由文化軟實力所塑造，城市居民的人口素質也得益于文化軟實力的熏陶。雖然文化軟實力沒有經濟對城市建設的作用直觀，但在一定程度上，文化軟實力對提升城市競爭力有著更重要的影響，有利于加強城市的核心競爭力[2]。

(二)增強城市凝聚力

文化軟實力是一種無形的文化能力，從城市精神層面上看，文化軟實力影響著城市的精神風貌。作為城市的靈魂，文化軟實力的存在使城市人口得到社會正能量的熏陶，這體現在居民的綜合素養當中，居民良好的綜合素養塑造了城市精神，增強了城市的凝聚力。從字面意思來講，凝聚力使城市居民凝聚在一起，共同為城市發展貢獻自己的力量[3]。凝聚力是一種精神，它的存在與增長都對城市有著積極的促進作用，作為城市發展的靈魂，凝聚力是保障城市發展的基礎。城市凝聚力是精神方面的存在，不會切實體現在生活當中，卻又在潛移默化中影響著人們的生活，凝聚力能加強城市居民的共同發展，進而促進城市發展。

(三)增強城市的影響力

現代的城市文化影響力要具備一定的傳播能力。隨著媒體發展不斷加快，信息傳播具有極強的靈敏性，國民生活水平的提升也使國民的需求發生轉變，當下人們普遍追求生活質量，文化成為提升國民幸福感的首要來源[4]。城市要抓住這一發展機遇，舉辦大型娛樂活動、開發旅游項目，同時應用新媒體傳播城市發展現狀，擴大城市影響力，吸引游客前來觀光、旅游。

基于此，提升日照文化軟實力，要堅持內外兼顧、雙重導向的原則。日照市政府既要引導市民團結奮進，引領城市不斷發展，又要使外界認識了解日照、樹立良好的城市形象，從而對內凝聚人心，對外樹立形象，使全體市民團結一致、共謀發展。

二、提升日照城市文化軟實力的優勢和面臨的挑戰

(一)提升文化軟實力的優勢

1.促進經濟發展

經濟是城市發展的基礎，經濟實力的增強能夠促進城市建設，提高城市的經濟水平。經濟發展是文化軟實力發展的前提，文化軟實力依托于經濟的騰飛，經濟的增長促進文化軟實力的提升，兩者相輔相成。2018年日照市實現地區生產總值(GDP)2 202.17億元，比2017年增長7.3%，增速高于全國0.7個百分點。全市一般公共預算收入完成160億元，比2017年增長13%，增幅居全省第一[5]。日照市經濟的增長，為其城市建設奠定了物質基礎，促進了文化軟實力的發展，因此日照市的精神文化建設更加快速。借助經濟的發展、圍繞城市的建設目標、整合城市資源使日照進入了城市建設的黃金階段。

2.豐富的文化資源

日照文化底蘊深厚，是“龍山文化”的重要發祥地，現已發現兩城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址等龍山文化遺址近百處，其中兩城遺址更是龍山文化的典型代表，被譽為“亞洲最早的城市”。作為龍山文化最重要特征之一的黑陶已有五千年歷史，是華夏文明的瑰寶。日照還是世界五大太陽文化起源地之一。據考證，《山海經》中所記羲和祭祀太陽的“湯谷”和“十日國”就在現在的日照地區[6]。悠久的歷史、深厚的文化底蘊是日照豐富的文化旅游資源，日照市應該推動太陽文化與日照旅游業的融合發展，從而提升日照市的知名度和影響力。

3.加快城市文化建設

日照市文化軟實力的提升促進了日照的城市文化建設。政府完善市文化館、市圖書館、市博物館服務功能，滿足了群眾的文化需求；創新公共文化服務體系建設，多部門聯動，共建共享，成功舉辦“活力日照·樂享文化”2018年市民文化藝術節、“紀念改革開放40周年”大型群眾歌會、日照市少兒合唱節、日照戲劇周、公益電影放映周等各類文化惠民活動，市民的文化活動條件進一步得到改善，更好地滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，城市文明程度逐步提升。政府還深入開展道德實踐活動，大力推動全民閱讀，廣泛開展科普教育，促進城市居民精神文化與思想道德理念的提升，為城市發展奠定了堅實的基礎。

(二)日照提升城市文化軟實力面臨的挑戰

1.文化消費理念缺乏

隨著居民生活水平的提高，國民消費水平出現了由數量到質量的轉變。現階段，文化消費理念成為衡量國民生活狀態的一大要素，經濟的發展給國民生活帶來極大的改變，文化消費成為國民現階段重要的消費理念，是提升國民幸福感的首要來源[7]。從國家層面來講，我國現階段的文化消費水平大幅提升，但就日照來講，其文化消費水平依然受限。相關資料顯示，在國民收入達到一定程度時，消費理念才會向文化消費傾斜，日照文化消費在總消費的占比中并不明顯，文化消費理念還有待提升，同時日照的文化消費市場也有待拓展。

2.文化服務配置不均衡

文化發展促進城市精神文明建設，文化服務是對城市居民文化建設的反饋，也是城市軟實力的一種體現。日照市加大公共文化基礎建設力度，全面提升服務效能，通過政府購買公共文化服務的方式，吸引社會力量參與實施各項文化惠民工程，舉辦圖書漂流、置換升級“24小時自助圖書館”等創新服務活動[8]。但與其他文化建設強市相比，日照市還存在一定差距，市居民的參與感低、城鄉之間的文化服務存在差距、資源配置不均衡等問題亟待解決。

3.人文精神相對缺乏

隨著城市建設的加快，居民跟不上城市發展的步伐，對城市建設理念不能及時更新，對相關精神建設表現出冷漠的態度。經濟是城市的根本，城市居民大都過于追求經濟，忽略精神文化方面的發展，導致城市居民的文化精神相對匱乏，城市的凝聚力不強，城市核心發展受到限制。

三、提升日照城市文化軟實力的建議

(一)塑造城市文化品牌，立足特色文化資源，講好城市文化故事

提起山城，人們會想到重慶；提到泉城，人們會想到濟南：這些都是獨特的城市文化品牌。城市文化的發展大多來自于文化的傳承，日照在文化方面也具有自身優勢。日照城市文化品牌離不開其深厚的傳統文化底蘊，它一定要能夠充分反映日照的人文風采、城市風格。日照是大汶口文化、龍門文化的文化遺址，其文化可謂源遠流長。日照的城市規劃可將其納入重點，在城市的文化品牌塑造中，針對性地推崇主文化，以形成標志性的城市文化，提高城市文化的競爭力。以濟南為例，濟南以泉著稱，泉城廣場、趵突泉是濟南最具標志性的文化建設[9]。日照也要形成自身的文化品牌，以增強城市的文化內涵。

(二)不斷挖掘和豐富城市精神

挖掘和豐富“城市精神”，要立足于日照所擁有的豐厚的傳統文化和歷史底蘊，要具備日照鮮明的地域特征，表達出這座城市所具有的精神；要展示出當今日照人在所創造出來的輝煌成就和良好風貌；要體現出日照與其他地方城市明顯的地域差別，表達出日照特定的城市氣質。

日照在發展過程中始終秉持可持續發展的理念，突出陽光海岸特色，以其獨特的人文、居住和生態環境，摘得全球人居領域最高獎“聯合國人居獎”。“國家園林城市”“全國文明城市”“國家森林城市”等一系列城市新名片紛紛花落日照。日照城市精神要通過挖掘、確認、塑造和展示其個性特征，并通過增加日照城市文化的包容性、提供更好的公共人文空間等城市軟件方面的建設，吸引更多更優秀的人才來日照投資興業，從而不斷提升日照城市競爭力。

(三)全面提升市民素質

市民素質的現代化是城市現代化的核心內容。黨的十九大報告中明確指出：“要提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養，提高全社會文明程度。”市民是城市的主體，他們的精神素質決定著城市的精神走向。市民意識最核心的內容是公民的權利意識、責任意識、規則意識和公德意識。良好的市民意識對城市文化軟實力的發展有著重要意義，市民意識帶動市民素質，它能促進市民行為舉止規范、提高市民的使命感[10]，因此，城市規劃中要重點突出市民的主體性原則，城市可舉辦文化娛樂活動，在活動中對市民意識進行宣導，以提高城市的形象，展現市民的良好精神風貌。

(四)促進產業融合，壯大日照城市特色文化品牌

《“十三五”旅游業發展規劃》明確指出要“理念創新，構建旅游發展新模式”。旅游業作為逐漸趕超工業的重要經濟產業，對城市發展的促進作用不容小覷。隨著國民生活質量逐漸提高，人們開始享受生活，旅游是其享受生活的重要途徑之一。日照要根據這一需求，大力發展旅游業，對現有的旅游項目進行宣傳，并且不斷開發新型旅游資源，借助媒體進行傳播，提高日照的影響力。產業融合是當今城市發展的重要理念，日照市也要將這一理念融入到城市發展規劃中，擴大日照市的文化品牌影響力。

(五)加大人才培養使用力度

人才是城市建設的根本，城市軟實力的提高依賴于人才的建言獻策。日照市要大力實施人才引進和培養工程，全面落實《日照市人才引進管理辦法》，支持高等院校、科研機構與文化產業園區、文化企業聯合建立文化產業人才培訓和實驗基地；要創新人才引進方式，設立農村文化產業人才專項培訓資金，將民間藝人和非物質文化遺產傳承人納入人才培養的行列，借大眾創業、萬眾創新的契機鼓勵能人開辦文化企業、從事文化事業；傳統文化從娃娃抓起，從中發現好苗子，引導其學習傳承傳統文化；要學習其他地區的先進經驗，移花接木，引進高精尖文化人才，探索先進的人才培養管理機制，要培養、引進、留住全方位發展，培育一批從事文化工作的中堅力量，為日照文化發展助力。

四、結語

只有文化成熟，城市特色才會鮮明，人造城市，城市造人，人和城市是相互促進的，城市的發展為居民的生活提供保障。文化軟實力的提升對于城市來講是促進其發展的中堅力量，有著重要的戰略意義。文化軟實力形成周期較長，它要經歷社會生活的磨煉，才能塑造出最符合城市發展的文化戰略。日照市的總體規劃(2015—2030年)提出貫徹“生態立市、工業強市、旅游富市、開放活市、人才興市”五大戰略，將日照市建設成為山東半島藍色經濟區副中心、國家現代化臨海產業基地、區域性國際航運物流中心、濱海文化和旅游名城和海洋科技教育創新區。

文化與經濟逐漸一體化是現在經濟發展中客觀存在的必然趨勢，文化作為一個相對獨立于經濟之外的另一種價值而存在，對現代城市經濟的發展別具意義。城市的發展得益于文化軟實力的不斷增強，通過城市整體資源的相互融合，文化軟實力的發展會更具特色。日照市政府要把日照建設成公共文化服務供給項目多、供給對象廣、供給模式優，群眾文化生活內容豐富、文化生活質量高、文化活動形式多樣，先進文化滲透力、感召力、輻射力和凝聚力強，居全國同類地區前列的“文化強市”，讓每一位市民在文化的環繞和滋養下，享受深層次的心靈幸福。