新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

◎滕 蕓

（貴州教育出版社 貴州 貴陽 550081）

新媒體時(shí)代為人們的生活提供了便利，人們可以不受時(shí)間和空間的限制借助移動(dòng)終端獲得各類信息。相較于紙質(zhì)圖書閱讀，其優(yōu)勢(shì)更為顯著，如不受限制、閱讀方便、成本低等。但傳統(tǒng)出版具有內(nèi)容精、質(zhì)量高等優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)圖書出版仍不會(huì)退出市場(chǎng)。同時(shí)，傳統(tǒng)出版單位也應(yīng)探尋突破之道，促進(jìn)圖書質(zhì)量顯著提升，使消費(fèi)群體更加穩(wěn)固，對(duì)電子類產(chǎn)品予以開發(fā)，以獲得更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀和前景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，人們可以借助手機(jī)、電腦不受時(shí)間和空間的限制展開閱讀。和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比，人們可以根據(jù)自己的意愿選擇互聯(lián)網(wǎng)中的諸多資源，既方便了人們的閱讀，同時(shí)使人們對(duì)閱讀量的需求得到了滿足。

諸多人提出“圖書消亡論”，并不看好傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的前景。其實(shí)傳統(tǒng)圖書并不是一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都沒有，圖書經(jīng)歷了人類的文明發(fā)展史，隨著傳媒方式的不斷改變并未消亡，其自身也具有其他媒介沒有的優(yōu)點(diǎn)[1]。首先，圖書具有很強(qiáng)的使用、制作選擇性，因?yàn)槠渲饕脠D片、文字等平面符號(hào)對(duì)信息進(jìn)行傳遞，這些平面符號(hào)在編排方式上的選擇較多。其次，讀者可以自主選擇自己所要閱讀的圖書。再次，圖書具有較強(qiáng)的信息保存能力，穩(wěn)定性強(qiáng)，同時(shí)保存起來十分容易，可以有效保存信息。最后，圖書更加具有權(quán)威性，圖書的出版程序較為復(fù)雜，所以在圖書內(nèi)容的審核上更加嚴(yán)謹(jǐn)。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)圖書的出版前景并不理想，但諸多出版商立足于傳統(tǒng)圖書的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，使圖書的傳統(tǒng)樣式和傳統(tǒng)圖書出版的銷售模式得到了改變。盡管新媒體在市場(chǎng)中的占有份額不斷增大，但立足于長遠(yuǎn)的角度來看，傳統(tǒng)圖書出版仍具有一定的發(fā)展空間，不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

二、傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

盡管新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)，但短期內(nèi)傳統(tǒng)圖書出版社并不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以，傳統(tǒng)圖書出版不能完全排斥新媒體，而是應(yīng)該檢討自己，正確認(rèn)識(shí)，探尋發(fā)展機(jī)遇，找到新的發(fā)展渠道。

（一）朝著專業(yè)化的方向發(fā)展

在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，傳統(tǒng)圖書館要想得到良好發(fā)展首先必須朝著專業(yè)化方向發(fā)展。圖書出版專業(yè)化并非是造出一個(gè)或若干新的專業(yè)出版部門或?qū)I(yè)出版分社，而是以現(xiàn)有傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域的專業(yè)化整合為基礎(chǔ)。渠道、內(nèi)容、人才和資源是傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)，所以，傳統(tǒng)圖書出版要想在出版資源分配不均、數(shù)字出版沖擊強(qiáng)烈、圖書內(nèi)容大同小異、出版產(chǎn)能過剩等形勢(shì)下獲得良好發(fā)展，需要確保渠道、內(nèi)容、人才、資源的專業(yè)化。圖書出版專業(yè)化是做專業(yè)中的專業(yè)，在專業(yè)中做出規(guī)模和精品。不管是人才的培養(yǎng)、資源的選擇，還是渠道的重新組合、內(nèi)容的定位，均要做到專業(yè)化[2]。具備專業(yè)化的資源優(yōu)勢(shì)，有和新媒體相適應(yīng)的專業(yè)人才隊(duì)伍，有專業(yè)的傳播渠道和閱讀內(nèi)容，這是確保傳統(tǒng)圖書出版得以持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要前提。

（二）融合新媒體

將傳統(tǒng)書籍和網(wǎng)絡(luò)書籍相融合是今后發(fā)展的大勢(shì)所趨。在融合的過程中，首先要確保雙方均能獲利。傳統(tǒng)出版社應(yīng)以深層的思想觀念的融合為重點(diǎn)，將資源的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。傳統(tǒng)出版方要充分了解盈利模式，合理的盈利方案是大力推廣傳統(tǒng)圖書的關(guān)鍵。若是在這一方面缺少清晰、明確的處理方案，可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的投資力度以及圖書效益造成影響。現(xiàn)階段傳統(tǒng)書籍出版方在人才和機(jī)制方面存在一定的問題，為了更好和現(xiàn)代化的銷售模式相適應(yīng)，出版方應(yīng)大力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，豐富市場(chǎng)的運(yùn)營模式，借助網(wǎng)絡(luò)渠道整合文字和圖片，之后展開宣傳，激發(fā)讀者的閱讀興趣。和新媒體合作、融合，需要對(duì)體制機(jī)制予以完善，以更好地留住人才。在將更加廣闊的發(fā)展前景提供給人才的同時(shí)，出版方也將會(huì)獲得更大的收益。

（三）進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)容是新媒體和傳統(tǒng)圖書出版的關(guān)鍵。個(gè)性化的服務(wù)、豐富的內(nèi)容、高水平的技術(shù)是傳統(tǒng)圖書出版能夠良好發(fā)展的重要因素，同時(shí)也體現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)圖書出版的有機(jī)整合[3]。做產(chǎn)業(yè)鏈可以集中力量把其中一環(huán)做強(qiáng)，并將其做成品牌，之后再延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，進(jìn)而不斷壯大傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)。延伸圖書的產(chǎn)業(yè)鏈要立足于傳統(tǒng)圖書的出版，向動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游等領(lǐng)域延伸、拓展，將傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)和其他文化業(yè)務(wù)有機(jī)融合，構(gòu)建圍繞傳統(tǒng)圖書出版的文化產(chǎn)業(yè)鏈，將文化的價(jià)值最大化發(fā)揮出來。

（四）捕捉讀者需求，豐富選題資源

一本圖書能不能在出版發(fā)行后達(dá)到預(yù)期效果與選題有著極為密切的聯(lián)系。圖書出版企業(yè)應(yīng)著重把控選題資源，好的選題是立足于使受眾閱讀需求得到滿足上的，只有分析、研究、判斷讀者群的需求，才能做出與市場(chǎng)需求相符的圖書產(chǎn)品。而現(xiàn)階段受眾獲取、接受信息碎片化，因此需要在差異化、個(gè)性化中收集其共同點(diǎn)，把握好受眾的共性，這是圖書選題的重點(diǎn)[4]。

（五）其他對(duì)策

其一，在論壇、微信、微博中了解讀者信息，通過分析后掌握重點(diǎn)，對(duì)各地區(qū)讀者的購書習(xí)慣、能力以及年齡特點(diǎn)有所了解，之后立足于此展開精準(zhǔn)選題。其二，將傳統(tǒng)傳播渠道的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并借助新媒體開展文學(xué)比賽，將優(yōu)質(zhì)作者選出，與其展開互動(dòng)，構(gòu)建長期合作關(guān)系。其三，不僅要把紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)變成電子形式，為讀者在線閱讀提供便利，同時(shí)還可以開發(fā)視頻、音頻產(chǎn)品，在開發(fā)過程中記得考慮版權(quán)問題，防止不必要的糾紛。其四，借助電商網(wǎng)站發(fā)行圖書，建立門戶網(wǎng)站，有利于有效推廣圖書品牌，擴(kuò)大影響力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷投資成本不高，受眾范圍廣，針對(duì)性很強(qiáng)，可以挖掘更多潛在的消費(fèi)群體。其五，積極推出電子產(chǎn)品，發(fā)行有聲讀物，為讀者提供便利。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代，將出版行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)、新媒體充分融合是必然趨勢(shì)。只有和時(shí)代要求相順應(yīng)，對(duì)受眾需求進(jìn)行認(rèn)真分析研究，選擇適宜的營銷模式和出版模式，才能實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。