“一帶一路”背景下動漫產業發展的思考

蒲鵬舉

（陜西服裝工程學院，陜西咸陽 710021)

動漫產業是文化、藝術、科技高度結合發展的新型產業,其發展已成為文化產業新的經濟增長點,同時動漫產業隨著“全球一起化”“一帶一路”歷史發展的總趨勢下，隨著人民群眾日益增長的文化需求下，隨著現代休閑產業的興起，在國民經濟中占據越來越重要的比重。

1 現狀

近10年的時期內，更多的是移植、介紹國外的動漫作品，我們自己原創的動漫作品相對較少。21世紀以來，我國的動漫產業才得到一定程度的發展。但是目前動漫產業鏈發展還是滯后，與“一帶一路”大背景下歷史發展的需要還有明顯的差距。動漫產業出現盈利模式含混、 本土精神內涵與國際化標準的雙重缺失及缺乏版權保護意識等等問題，都是制約我國動漫產業發展的內在因素。

動漫產業出現盈利模式含混內在原因是動漫產業鏈嚴重滯后，即上游動漫原創動力不足及動漫市場定位狹隘問題，中游居于動漫產業價值鏈低端及動漫衍生品開發不夠的問題，下游動漫品牌效應的挖掘及動漫推廣不夠廣泛及動漫版權保護意識和制度保障薄弱等等。

目前，在國外動漫產業的盈利模式主要有兩種形式，一種就是動漫產業的規模化經濟模式；另外一種就是動漫產業的范圍效應模式。當然前者指的是通過有償播出，依靠院線票房和電視臺收購來獲得相應的收入；而范圍效應模式是指通過動漫衍生產品和相關產品來對盈利進行放大，主要包括形象授權、服飾和音像制品以及動漫書籍等內容。一定程度上來說，這種盈利模式是可行的，也比較符合動漫產業的經濟發展規律。但是國內的動漫產業卻完全不是這個樣子，規模經濟被演化成了產業內容的互相重復、相互打壓，出現許多不正當競爭，破壞了產業規模經濟的市場規律，再加上國際動漫勢力的聯合進擊，使得我國動漫產業規模做大更加困難，導致國內的動漫呈現出畸形發展的狀態。由于規模效應無法正常取得，所以帶來的自然就是范圍經濟的一片空白。

動漫文化產業的特性之一,就是其產品是用以滿足人們精神的消費需求，是通過對原創性文化孵化進行復制所得。它的主要利潤來源并不是通過產品本身來獲得的，而是通過產品所散發出的文化氣息、審美情趣以及產品背后所代表的文化韻味、 文化符號來進行娛樂票房利潤的收集的。這樣一種有著專業特殊性的行業必定對人才的要求和對技術的考量就會變得非常重要。而在這方面我國面臨雙重壓力：一方面國內還未培養出比較系統的、足夠使用的專業動漫人才；另一方面，我們現有的從業人員對于技術的要求也不達標。這樣的產業環境必然所生錯亂，導致動漫產業的產品質量下降，無法獲取充分的、應有的商業價值，更加不會與外國品牌進行競爭。

動漫作為一個思想智慧與文化創意、 科技技術與藝術創意高度集聚的行業之一，更離不開科學、嚴格的版權保護意識，與西方發達國家的版權保護意識相比，我國企業版權保護意識仍然較弱。因此，中國動漫產業在“一帶一路”的戰略契機下，面對動漫全球化的語境中，增強民族文化的基礎上，與各國相互交流、比較、學習而存在著，然后以一種文化戰略走向世界并取得動漫產業的發展。

2 契機

動漫藝術作為一種思想智慧與文化創意、 科技技術與藝術創意的藝術形式，最先產于西方，西方的動漫文化藝術比我們發達、繁榮、昌盛，我們的動漫文化藝術遠遠落后于西方發達國家。“一帶一路”背景下的歷史趨勢，為我們學習外國的先進文化藝術觀念和科學技術提供了千載難逢的歷史機遇。

我們首先學習外國大膽想象、 刻意創新的創作態度和精神。藝術的價值在于獨創性。我們學習他們的基礎上，堅持我們的民族傳統、民族精神、民族作風、民族氣魄。形式是他們的，內容是我們的，手段是他們的，精神是我們的。

我們要學習他們現代科技應用的手段和形式。動漫是一種“藝術+技術”的文化樣式，技術在這里已經與藝術血肉聯系在一起。在學習他們現代化的科技手段和形式，力爭盡可能的民族形式化。我們的民族是一個講求實際、功用、效能的民族，追求人類精神、宇宙精神終極性的探索顯得弱一點。但我們這個民族追求虛與實、以少勝多，在有限中追求無限的“意蘊”“意境”。我們在動漫文化產業的發展中，要強調這一點。

從我國整體上來看動漫產業發展的形式，西部的動漫產業整體發展情況明顯落后于東部地區，通過“一帶一路”倡議藍圖的構想，能夠為西部動漫產業的發展提供前所未有的發展契機，而且將使西部地區的動漫產業的建設進程進一步加速。所謂的“一帶一路”并非僅僅是一條經濟合作之路，更是一條文化、藝術、科技的深度交流、溝通、合作之路。與我國從事動漫事業的杰出學者、從業人員會在這交流、溝通、合作中獲得題材、靈感、項目。

同樣“一帶一路”最大的產業優勢就是大多數的行業都會因為享受政策上的優惠而積聚在這里，由此所形成的區位優勢可想而知。但是動漫產業不同于其他的產業，動漫產業對于地理位置的需求不是很強烈，但是對于政策和技術的要求就比較需要，一方面，目前我國的動漫產業技術上都還處在一個萌芽的階段，日美系列風格的動漫大量擠壓國內的市場份額，導致了國內的動漫產業生存困難，技術上自然就不會吸引資本的入駐，導致了動漫技術的發展遲遲未能獲得突破，因而可以借鑒、學習，同時現有的特色資源吸引資本的入駐。另一方面，對于政策上，動漫產業的信息獲取能力有過于匱乏，即便是國家出臺了相應的政策，由于動漫產業未能形成規模，一些比較小的動漫公司不知道怎么來利用政策來發展自身，從而“一帶一路”的大背景突破。

在歷史上的“絲綢之路”承載了沿線不同國家與不同地區的獨特文化記憶，推動了不同國家、不同地區在同中華文化進行交融過程中的文化大繁榮，這既是以往中國開拓絲綢之路為世界作出的卓越歷史貢獻，亦能表現出現代中國推動區域合作、 文化交流的決心和信心。

3 發展

“一帶一路”背景下，動漫產業應該加大動漫產業的規模效應與內容的改善、構建動漫產業合作平臺、積極組織動漫創意文化交流融入“一帶一路”大背景的良好發展環境，從而不斷地發展與繁榮動漫產業。

第一，加大動漫產業的規模效應與內容的改善融入“一帶一路”大背景發展環境下，深入挖掘既具有本土文化特征的同時，又能體現“一帶一路”背景下時代精神的原創動漫形象與內容，在提高動漫產業附加值的同時，適度延伸產業價值鏈。此外還應該通過制定相應的法律、法規來監督這個行業的正確、健康的良好發展，防止行業之間的惡性競爭和不正當競爭，要抵制低俗文化和暴力文化在動漫中的體現，引導動漫行業的健康發展。將“一帶一路”的發展戰略通過一定的形式體現在動漫產業的發展環節當中，讓動漫產業能夠在時代的潮流中拓展自身的規模，形成規模效應。

第二，構建動漫產業合作平臺融入“一帶一路”大背景下的發展環境。首先，在“一帶一路”倡議帶領下，國家之間的交流逐漸增多，有助于與沿線國家和地區建立動漫產業的交流與合作機制，有助于與沿線國家和地區在文化領域的深度交流與合作。其次，在“一帶一路”倡議帶領下，國家之間的交流增多，合作合拍項目層出不窮。因此，建立一個更為廣闊的合作平臺，才能更好地促進不同類型的本土文化題材的動漫作品呈現；有助于為動漫國際合作提供了新思路。當然動漫產業的發展也需要思考如何與周邊國家和地區積極構建動漫文化產業的合作機制，例如采用互聯網技術、大眾傳媒手段以官方、大眾等途徑，建立起關于動漫產業的交流與合作機制，為“一帶一路”倡議背景下，實施動漫產業合作的創設新格局、新境界。

第三，積極組織動漫創意文化交流融入“一帶一路”大背景下的良好發展環境，在歷史背景、文化特色與文化底蘊、政治體制、宗教信仰等方面存在顯著的差別，唯有依托“一帶一路”發展戰略的機遇，對于各個行業的合作、發展來說都是一個千載難逢的機遇，但是每個行業都必須認清楚其中所面臨的機遇和挑戰，因此，動漫產業需要大力度深層次的開放自身，不斷地吸取精華，不斷加強合作力度，積極融入“一帶一路”大背景下的良好發展環境。在競爭激烈的國際動漫市場上扎穩腳跟才是對這個產業最好的回饋。

總而言之，“一帶一路”倡議的發展，對于中國發展而言是一個重要的契機，在文化產業方面更是起到了重要的推進作用，動漫產業作為文化產業的重要組成部分，其中對于古絲綢之路的起點、 國家中心城市西安，更應該將動漫企業融合區域文化特色，以區域特有的方式借勢發力，積極參與國際合作，發展、傳播與傳承本土文化精髓，創作更多高質量、優秀地體現著本土文化的動畫作品，讓西安動漫成為中外文化交流的橋梁，將對動漫產業的發展有著重要的影響意義。

4 結語

動漫產業在積極融入“一帶一路”的發展當中去，彰顯動漫產業對這一戰略實現的引領效用，通過區域之間的文流，使不同區域實現彼此之間的文化認同，同時，動漫產業作為一個新興產業，也可以豐富與壯大“一帶一路”的戰略內涵與規模。